5月2日，隨著“五一”小長假的結(jié)束，中國茶鄉(xiāng)峨眉山國際茶文化博覽交易會(以下簡稱“峨眉山茶博會”)也落下了帷幕。小長假期間，峨眉山茶博會免費對游客開放，接待總?cè)藬?shù)超過12萬人次，簽訂的茶葉采購類協(xié)議則達到了48.9億元。
在本次茶博會上，成立了世界茶旅聯(lián)盟，舉辦了“開啟茶旅新時代”高峰論壇，率先打造國內(nèi)網(wǎng)上茶博會等，讓四川看到茶旅融合的多種可能性。
茶旅融合 品茶品文化
4月30日是小長假第一天，峨眉山茶博會成為眾多游客向往的地方。在峨眉山市四川國際旅游交易博覽中心的場館內(nèi)，茶香四溢，隨處可見結(jié)伴而行的游客，他們品嘗茶之味、游覽茶之景，其樂融融。
先上茶食，再呈熱茶，賓客謝茶、接茶，主人答拜、回禮……在“茶之道”展區(qū)內(nèi)，日本茶道的展示與體驗，讓游客直呼過癮。而在“茶之路”展區(qū)， 記者看到以茶傳播為延伸，全方位展示茶自四川峨眉山、蒙頂山起源，歷經(jīng)漢、唐、宋、元、明、清傳承發(fā)展，以及通過茶馬古道、陸上茶路、海上茶路傳播到世界 各國的歷程。在展區(qū)內(nèi)記者遇到了來自福建的旅行團，一位李姓游客告訴記者：“逛茶博會是我們的既定行程，福建人愛喝茶，沒想到四川人喝茶的歷史更悠久。”
本次茶博會還舉辦了名茶評比活動，主要評比早春茶，評比的茶類包括綠茶、紅茶和花茶。4月30日，評比結(jié)果出爐，來自夾江一茶葉公司的“鵝背 山春芽”“鵝背山飄雪”獲得金獎。該公司企劃部經(jīng)理楊利琴告訴記者：“這次獲獎，對于峨眉山茶走向更大市場是一種鼓勵。”記者了解到，茶博會期間簽訂的茶 葉采購類協(xié)議達到48.9億元，現(xiàn)場訂貨則超過了9000萬元。
此外，世界茶旅聯(lián)盟在此次茶博會上落戶峨眉山，由12家國內(nèi)外知名茶企發(fā)起，旨在推動茶旅文化、茶旅健康、茶旅體驗的有機融合，精心包裝和推 介世界各國的茶旅精品線路，打造茶旅融合的新興經(jīng)濟，培育茶旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。世界茶旅聯(lián)盟首屆主席馬元祝接受四川日報記者采訪時大展雄心：“茶旅深度融合， 是未來的發(fā)展趨勢，計劃在英國、俄羅斯、土耳其、日本等國家開辟海外新市場。”
以旅促茶 樂山做強茶產(chǎn)業(yè)
四川不僅是旅游大省，也是茶葉大省。作為茶的故鄉(xiāng)，四川人工茶種植已有2000多年歷史。如今的四川，茶園種植面積達481萬畝，正從“產(chǎn)茶 大省”向“產(chǎn)茶強省”邁進。從一片嫩綠的葉芽，到游客杯中的一片茶葉，茶葉與旅游如何強強聯(lián)手做大做強已是老話題，而此次峨眉山茶博會，是樂山建設(shè)國際旅 游目的地的全新嘗試。
作為全省旅游第二梯隊的領(lǐng)頭羊，樂山茶產(chǎn)業(yè)綜合實力雄居全省第一。2015年，樂山茶葉總產(chǎn)量達8.6萬噸，綜合產(chǎn)值達100億元。中國茶鄉(xiāng) 峨眉山首屆茶博會的舉辦，正是要達到1+1>2的效果。茶博會活動雖然僅有4天，但樂山卻以旅游吸引力來促進茶葉品牌的塑造和銷售。此次活動通過旅 游電商網(wǎng)站——識途網(wǎng)進行茶葉的線上持續(xù)展銷、在線交易，將實體的茶博會網(wǎng)絡(luò)化，將茶葉的交易電商化，將把4天的茶博會延長至365天，辦成永不落幕的茶 博會。
在游客的行程中，如何讓峨眉山茶從附加品、紀念品成為旅行的主題?以峨眉山茶博會為契機，樂山推出六條精品茶旅線路，分為兩大類：第一大類為 茶文化休閑體驗游，第二大類為茶文化專業(yè)體驗游。其中，茶文化休閑體驗游線路主打茶園休閑養(yǎng)生游、茉莉之鄉(xiāng)體驗游以及有機茶園風情游;而茶文化專業(yè)體驗游 主打“茶基地”“茶制作”，讓更多游客能夠了解茶從種植到加工制作的工序。 近年來，樂山非常重視茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相互融合，天福觀光茶園、仙芝竹尖生態(tài)園等―批茶文化旅游風景區(qū)受到了游客的青睞。樂山市市長張彤表示，樂山正在開 發(fā)茶園休閑養(yǎng)生游、茉莉之鄉(xiāng)體驗游、有機茶園風情游等茶旅線路，大力培育品茗觀俗、茶事體驗、茶藝展演、康療養(yǎng)生、休閑度假等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，不斷滿足消 費市場結(jié)構(gòu)升級新需求，“我們還將統(tǒng)籌茶業(yè)發(fā)展帶和鄉(xiāng)村旅游點布局，加快一批茶旅扶貧示范片、示范村建設(shè)。”
以茶促旅 雅安將茶客變游客
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