Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，出境游市場以跟團(tuán)游為主，在跟團(tuán)游市場表現(xiàn)出色的攜程和途牛競爭優(yōu)勢較大。攜程度假旅游業(yè)務(wù)模式主要是通過自營旅行社供應(yīng)產(chǎn)品，2014年開始實(shí)施開放平臺(tái)戰(zhàn)略，精選其他旅行社產(chǎn)品后，使其直接與消費(fèi)者簽訂合同并提供服務(wù)。攜程通過開放平臺(tái)引入競爭，向消費(fèi)者讓利空間擴(kuò)大；另一方面，開放平臺(tái)戰(zhàn)略的實(shí)施擴(kuò)充了攜程度假旅游產(chǎn)品的多樣性，在較強(qiáng)的質(zhì)量把控下，消費(fèi)者能夠獲得更好的旅游體驗(yàn)。

　　在線出境游市場滲透率升至10%

　　根據(jù)《中國在線度假旅游市場專題研究報(bào)告2015》，2014年中國在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到332.6億元，其中，在線出境游占比最大，達(dá)到45.1%，2014年交易規(guī)模為150億元。

　　國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年度全國旅行社出境旅游營業(yè)收入1157.19億元，同比增長23.62%，占全國旅行社旅游業(yè)務(wù)營業(yè)收入總量的36.28%。業(yè)內(nèi)估計(jì)，按照20%的增長率，2014年度全國旅行社出境旅游收入將達(dá)1388億元。以在線出境游規(guī)模150億元計(jì)算，市場滲透率約10%。但在線增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過旅行社行業(yè)平均增長水平，隨著旅游者習(xí)慣網(wǎng)上和手機(jī)客戶端預(yù)訂消費(fèi)，在線出境游滲透率還將大幅提升，市場發(fā)展空間巨大。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，隨著居民可支配收入提高，人們有能力承擔(dān)高客單價(jià)出境游產(chǎn)品，相比中國龐大的人口基數(shù)，出境游市場發(fā)展空間仍然巨大。未來出境游市場交易規(guī)模占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，在在線侵占線下旅行社市場份額的同時(shí)，線上線下將更多出現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢。目前攜程、途牛、同程等都通過平臺(tái)化售賣上千家傳統(tǒng)出境社的產(chǎn)品，同時(shí)設(shè)置線下體驗(yàn)店、收購線下旅行社、建設(shè)目的地服務(wù)中心以及利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加強(qiáng)對線下資源的控制，標(biāo)志著度假旅游市場線上線下加速融合。

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