用戶量越多，產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計(jì)越難做，因?yàn)樾枰�照顧到更多的人群。QQ 是個(gè)多終端產(chǎn)品，在手機(jī)端和電腦端都有日登陸數(shù)億的用戶。為 QQ 這樣一艘巨艦做運(yùn)營(yíng)策劃，壓力，一定是有的。

    運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)的選擇很重要，大家經(jīng)常會(huì)在節(jié)日的日子里看到 QQ 的特別 Cover。節(jié)日的時(shí)候，大多數(shù)人的情緒和想法會(huì)無(wú)限趨近，作品更容易引起大家心中的共鳴。其次，是熱點(diǎn)事件的隨時(shí)關(guān)注和即時(shí)跟蹤。第三個(gè)是一些系列性的策劃，這些策劃通常會(huì)有比較長(zhǎng)的策劃周期。下面例舉 2013 年的一些例子和大家分享一下。

    用戶量越多，產(chǎn)品登錄封面的設(shè)計(jì)越難做，因?yàn)樾枰�照顧到更多的人群。QQ 是個(gè)多終端產(chǎn)品，在手機(jī)端和電腦端都有日登陸數(shù)億的用戶。為 QQ 這樣一艘巨艦做運(yùn)營(yíng)策劃，壓力， 一定是有的。

    六一兒童節(jié)——細(xì)節(jié)中的關(guān)懷

    世界或許復(fù)雜，夢(mèng)想?yún)s依然簡(jiǎn)單。

    在很多人看來(lái)，六一兒童節(jié)已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的兒童節(jié)，是童年禮，不管我們多大，都在提醒我們保持內(nèi)心的一份童真。畫(huà)面里的彩色氣球、玻璃魚(yú)缸、飛行紙箱，都是童心樂(lè)的元素。

    還有一只拖鞋。在這張畫(huà)面的下方，有一只孩子玩耍時(shí)掉下來(lái)的拖鞋，放大了看，拖鞋里有一行文案：保護(hù)我們的孩子。

在六一前的時(shí)候，有越來(lái)越多的關(guān)于兒童安全問(wèn)題的討論，一連串的“校長(zhǎng)案”，讓人憤怒而痛心。我們可以為此做些什么？在策劃的時(shí)候，我們希望通過(guò)一些細(xì)節(jié)的處理，能夠去喚起人們心中的那股力量，呼吁人們給予兒童安全方面更多的關(guān)注。這是這只拖鞋里隱藏的信息的由來(lái)。

    在這個(gè)圖出來(lái)以后，有一些用戶網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，可不可以這樣理解，這只鞋子是不是代表了國(guó)家所謂的提倡保護(hù)未成年人，而且用這種走走就掉的人字拖來(lái)形容這種保護(hù)是非常脆弱和形同虛設(shè)的。這個(gè)含義，我們就真的是沒(méi)有想到了。

    高考——平心靜氣

    平心靜氣”是在高考期間策劃發(fā)布的。畫(huà)面中的小人站在清澈的水面上，面對(duì)海闊天空，風(fēng)輕云淡。高考是學(xué)子人生大事，QQ 當(dāng)然希望這個(gè)時(shí)候能給大家加油鼓勁，平心靜氣。但就像后來(lái)許多用戶借用來(lái)抒發(fā)情感所表達(dá)的那樣，我們一開(kāi)始想表達(dá)的不僅局限于高考，其實(shí)人生的每一次際遇，我們都應(yīng)不慌不忙，練就從容面對(duì)的智慧。無(wú)論是埋首在學(xué)業(yè)的繁重，還是下班后投身于擁擠人群，無(wú)論是受盡委屈后的難過(guò)哭泣，還是面對(duì)著際遇的波折，我們都希望，大家能夠有一種能讓自己平靜下來(lái)的能力。

    如果你有看到這幅畫(huà)感到一絲寧?kù)o，享受這舒緩的一刻吧，把它留在心底。

    七夕——情人的靜謐

    這是為數(shù)不多的沒(méi)有文案的封面。在喧嘩的七夕熱度中，QQ 希望用最原始的質(zhì)樸去呈現(xiàn)愛(ài)情最初始的悸動(dòng)，為大家保留一份靜謐。畫(huà)面上選取了七夕放燈的場(chǎng)景，加以現(xiàn)代情侶身著白衣的演繹，愛(ài)情的悸動(dòng)在 2 人間悄悄蔓延。

    你說(shuō)要撐開(kāi)那星空斑斕，長(zhǎng)篙蕩漾了那星座的旖旎。你說(shuō)要去到那銀河的浩瀚，蓮葉泛出了含語(yǔ)的細(xì)意。你說(shuō)你存下數(shù)億光年的相思，只為這一時(shí)、這一刻的與我相依。就讓這夜靜謐，靜謐，這一歲的七夕。

    父母親節(jié)——萌兔表愛(ài)意

    中國(guó)人在表達(dá)愛(ài)上總是含蓄的。還記得這個(gè)可愛(ài)的兔子嗎？父親節(jié)、母親節(jié)都是它代言。父親節(jié)和母親節(jié)怎么表達(dá)愛(ài)？洞察人心，只有抓住了用戶內(nèi)心的訴求點(diǎn)，找準(zhǔn)了痛點(diǎn)，才有可能打動(dòng)用戶。都是說(shuō)親情，可母親和父親給人的感覺(jué)是決然不一樣。大部分父親都不善言辭，愛(ài)在心中口難開(kāi)，我們?cè)鯐?huì)不知道？那么我們表達(dá)愛(ài)也婉轉(zhuǎn)點(diǎn)吧，給他畫(huà)幅畫(huà)吧，看看他收到孩子親自制作的禮物的開(kāi)心表情。

    畫(huà)面雖然稚嫩，可是是滿滿的心意。對(duì)媽媽的愛(ài)意就來(lái)得更直接點(diǎn)，都說(shuō)子女是母親的貼心棉襖，陪在她身邊應(yīng)該是最開(kāi)心的事情吧。母親節(jié)的 Cover 我們看到《快樂(lè)大本營(yíng)》的主持吳昕也截了圖發(fā)在自己的微博。

    對(duì)了，你一定在問(wèn)為什么用兔子？因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)師，她喜歡兔子 ^_^

    光棍節(jié)——最后一位亮了

    光棍節(jié)的 QQ 封面創(chuàng)意被槍斃了很多稿（說(shuō)多了都是淚》_《）。光棍節(jié)在中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)調(diào)侃取樂(lè)的節(jié)日，太感情路線是否不容易產(chǎn)生共鳴？最后的關(guān)頭，設(shè)計(jì)師突然靈光一閃，選取了幾個(gè)典型的拿棍棒職業(yè)群體造型，對(duì)準(zhǔn)他們的目標(biāo)。

    最調(diào)侃的是最后孫悟空拿著金箍棒，對(duì)準(zhǔn)蜘蛛精，目標(biāo)鎖定對(duì)的人。畫(huà)面配上文案：“我的愛(ài)只對(duì)準(zhǔn)你”，表達(dá)了單身卻依然有態(tài)度，有追求，對(duì)愛(ài)專(zhuān)一的靠譜價(jià)值觀。畫(huà)面文案相得益彰，調(diào)侃的同時(shí)給大家?guī)��?lái)歡樂(lè)。

    圣誕節(jié)——紅海中的藍(lán)

    你有沒(méi)有覺(jué)得這是一張風(fēng)格迥異的圣誕節(jié) QQ 封面？圣誕節(jié)在國(guó)外是個(gè)大型的節(jié)假日，在國(guó)內(nèi)更多是給自己生活加樂(lè)的一個(gè)歡快理由。我們希望在這個(gè)圣誕依然工作的日子里，即使大家工作再忙也要記得放松休息片刻，在工作中尋找樂(lè)趣，工作與生活找到平衡。最后我們選擇了辦公人在工作休息之余彈唱吉他，與大家分享歡樂(lè)的場(chǎng)景。深夜的辦公室，我們不斷拿著道具擺拍各種造型以便設(shè)計(jì)師繪畫(huà)參考。

    在鋪天蓋地圣誕老人、圣誕禮物一片紅的喜慶圣誕氛圍中，QQ 獨(dú)樹(shù)一幟的辦公人群關(guān)懷有了獨(dú)特的視角落點(diǎn)，紅海中殺出一片藍(lán)！在前面方案被秒斃的情況下，幕后團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)一天一夜的通宵趕工，最后緊要關(guān)頭硬是拼出來(lái)了新的 QQ 封面方案，最終戲劇性的審核通過(guò)了。此次創(chuàng)意又獲得了很多好評(píng)，給了大家?guī)��?lái)了新的感動(dòng)。

    熱氣球旅行——用夢(mèng)想致意世界

    這是我們選題上的一次嘗新，紀(jì)念人類(lèi)第一次熱氣球旅行。不曾跌倒過(guò)的青春不足豐盛，不曾為夢(mèng)奔跑的日子黯淡無(wú)光。趁著還是年輕的心，為夢(mèng)奔跑吧，即使不斷跌倒，那也是一路的華麗。永遠(yuǎn)不要懷疑一群人的信仰，事實(shí)上世界就是被這樣堅(jiān)定的一小群人所改變！這是我們希望給到用戶的一絲正能量。用行動(dòng)踐行心中的理想，用夢(mèng)想致意世界。

   畫(huà)卷中國(guó)——沉淀中國(guó)之美

    還記得 QQ 上刮起的畫(huà)卷風(fēng)嗎？沒(méi)時(shí)間出門(mén)看的美景，QQ 封面為你呈現(xiàn)，足不出戶，領(lǐng)略各地美景。你一定也想過(guò)讓自己的家鄉(xiāng)美景上 QQ，與億萬(wàn)用戶分享家鄉(xiāng)美吧？項(xiàng)目發(fā)布后，我們收集到了海量來(lái)自 QQ 用戶、攝影師等多個(gè)渠道的投稿，我們從中選取了部分 作品展示。好評(píng)和贊揚(yáng)也讓我們歡欣鼓舞。QQ 封面走出了自己的框框，很好的完成了一次與 QQ 海量用戶的互動(dòng)！小小的窗口，開(kāi)放的視界。

    回過(guò)頭來(lái)可以看到，六一的兒童安全，高考的浮燥，七夕的喧雜，父母親節(jié)中國(guó)人的含蓄，光棍節(jié)單身的目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代足不出戶怎么看世界等等，都是策劃的出發(fā)點(diǎn)。

    來(lái)說(shuō)說(shuō)我們自己，是怎樣的一群人在做QQ封面？

    我們中的她，桌面凌亂不堪入目，但依然保持工作的高效和對(duì)創(chuàng)意的無(wú)限熱情，享受一個(gè)人旅行的獨(dú)來(lái)獨(dú)往！

    我們中的她，喜歡彈 uklele，總是頂著一個(gè)二十幾年一成不變的蘑菇頭造型出入辦公室，在夸張的造型中炫耀每一次對(duì)生活的熱愛(ài)！

    我們中的她，熱愛(ài)美食，吃貨祖母級(jí)，弱小的身材能夠吃掉一整只雞，對(duì)于熬夜加班和自戀拍照樂(lè)此不疲！

    我們中的他，才華橫溢，喜歡文學(xué)和運(yùn)動(dòng)，性格中的冷靜沉著常常成為團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)吵的冷靜劑。

    對(duì)我們來(lái)說(shuō)，它是 QQ 一直用心經(jīng)營(yíng)的一個(gè)伊甸園，我們不斷為之傾入熱情與能量。如果有那么一刻，在某一個(gè)時(shí)間，某一段記憶里，QQ 封面有幸成為用戶感動(dòng)的一部分，那么在那一刻，我們就和用戶找到了共鳴。

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