張朝陽(yáng)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式已經(jīng)定型
新浪科技訊 11月29日上午消息，搜狐董事局董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)今日在首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利模式形成電視劇、綜藝節(jié)目依靠廣告、電影依靠向用戶收費(fèi)的模式，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版仍是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨的最大問(wèn)題。
張朝陽(yáng)表示，現(xiàn)在搜狐絕大部分采購(gòu)的都是電視劇，原因就是電視劇的廣告模式非常成熟，靠前、后貼片廣告能夠支撐電視劇的制作成本，但是電影每分鐘的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視劇，廣告模式無(wú)法支撐電影產(chǎn)業(yè)，必須要靠收費(fèi)，不可能靠廣告。
“之前，支付曾經(jīng)是最大的障礙，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展支付渠道現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟，最大的問(wèn)題只剩下盜版。”張朝陽(yáng)表示，目前打擊盜版的任務(wù)仍然非常艱巨，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)存在大量隱性的盜版，隱藏在搜索引擎聚合和客戶端播放之中，而且訴之法律很難定案，即便定案，懲罰的成本也很低。
張朝陽(yáng)說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)90%以上的收入都來(lái)自票房，而在美國(guó)票房收入只占電影產(chǎn)業(yè)的四分之一，另外75%全都來(lái)自其他的銷售，在中國(guó)有線電視收費(fèi)根本沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)，盈利模式剛剛定型的網(wǎng)絡(luò)電影卻正面臨嚴(yán)重的盜版威脅。(愛(ài)文)
以下為張朝陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)講話實(shí)錄：
大家好，剛才聽(tīng)了幾位的演講，尤其是田部長(zhǎng)和彭波主任的講話，關(guān)于十八屆三中全會(huì)之后市場(chǎng)占主導(dǎo)的力量，主導(dǎo)性決定性因素，非常受鼓舞，中國(guó)視 頻行業(yè)確實(shí)將會(huì)越來(lái)巨大 的爆發(fā)機(jī)會(huì)，尤其是跨行業(yè)的整合，尤其是對(duì)各種體制機(jī)制的融合。我本著這樣一種市場(chǎng)的精神，回顧一下最近幾年來(lái)為什么網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)發(fā) 展這么快，以及往前走會(huì)有什么障礙。
如果跟電視臺(tái)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻，尤其06年之后，播放帶寬和各種軟硬件發(fā)展有了充分的準(zhǔn)備，重要的是延時(shí)的播放，跟電視臺(tái)比起來(lái)不是廣播時(shí)間，而 是任何時(shí)間都可以打開(kāi)的延時(shí)播放模式是它的巨大的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)是中國(guó) 有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的潛力，競(jìng)爭(zhēng)最激烈，為什么競(jìng)爭(zhēng)激烈，我有幾個(gè)理論，是非線性的，而且 線性資源不起作用。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域培育出來(lái)的組織和公司，極具競(jìng)爭(zhēng)力，所以這樣產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)視頻如此爆炸性的增長(zhǎng)，使得很多網(wǎng)民都開(kāi)始看視頻。我覺(jué)得第三個(gè) 原因，就是為什么網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)這么大的發(fā)展？就是因?yàn)椋粋�(gè)是關(guān)于兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)視頻的打擊盜版，在幾年前我們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)開(kāi)始了真正的進(jìn) 軍，當(dāng)時(shí)搜狐是 開(kāi)始做的，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上基本上視頻都是盜版，我們開(kāi)始 做正版�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻電視劇已經(jīng)到了100萬(wàn)、150萬(wàn)一集，而且我們這樣的號(hào) 召得到了廣大以瀏覽器播放的視頻網(wǎng)站的支持，大家都開(kāi)始做正版，這樣激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上基本用瀏覽器播放的形式基本銷聲匿跡，所以現(xiàn)在大家有一 個(gè)正態(tài)非常遵守規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)模式，使得這個(gè)產(chǎn)業(yè)有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，廣告商可以做廣告，我們的播出跟電視臺(tái)都是在一個(gè)合同框架里邊，之后我們?cè)诎胄r(shí)之內(nèi)可以播， 比如我們買的美劇，不能有離線下載，美國(guó)片方認(rèn)為下載這個(gè)之后是銷售這個(gè)產(chǎn)品，就說(shuō)必須付費(fèi)，后來(lái)就不給我們這個(gè)權(quán)益，我們就沒(méi)有這個(gè)權(quán)益。不管怎么說(shuō)， 都是在一種規(guī)則里面，大家已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)得非常細(xì)致了，正是這樣一種規(guī)則才導(dǎo)致了這種產(chǎn)業(yè)有廣告，有正常的生態(tài)，以及好幾個(gè)公司都上市，或者將要上市，形成巨大 的規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)視頻最近幾年的發(fā)展，確實(shí)證明了大家在法律框架內(nèi)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)著作權(quán)，以及在公平競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)下有這樣的基礎(chǔ)，形成這樣產(chǎn)業(yè)的道路。
現(xiàn)在結(jié)癥形態(tài)非常好，大家都是市場(chǎng)型企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻基本上采取廣告模式，廣告模式是需要廣告，有廣告時(shí)間，電視劇，一部電 視劇三四十集，可能每集前面有一分鐘廣告，中間插播廣告，可能會(huì)翻倍，有可能支撐電視劇的制作成本。所以我們的模式就采取了廣告的模式，但是電影我們?yōu)槭?么不買？就是因?yàn)樗豢赡芸繌V告模式。因?yàn)殡娪皟蓚�(gè)小時(shí)，一分鐘的制作成本太高了，我們?yōu)榱伺囊粋�(gè)場(chǎng)景，為了一分鐘或者幾秒鐘的鏡頭就得搭一個(gè)房子燒掉。 電影必須靠收費(fèi)，電影不可能靠廣告。電影收費(fèi)渠道現(xiàn)在已經(jīng)充分解決了，無(wú)論是通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始開(kāi)啟非常好的渠道，非常方便，微支付，兩三塊錢就可以看一 部電影，還有各種網(wǎng)上的支付渠道非常成熟，從網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的支付渠道不像美國(guó)早年寫(xiě)支票，中國(guó)這個(gè)問(wèn)題基本解決了，微支付的問(wèn)題基本解決，不 成為太大的障礙�，F(xiàn)在最大的問(wèn)題是什么？還是盜版。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告做正版的公司還是可以生存的。但是收費(fèi)就不行，如果我這邊收費(fèi)，人家能通過(guò)各種搜索引擎或 者各種地方挖出來(lái)，找到那個(gè)電影的話，它是免費(fèi)的，肯定我這邊一個(gè)用戶也不會(huì)過(guò)來(lái)，因?yàn)檫@邊是收費(fèi)的。所以這樣各種盜版形式對(duì)電影收費(fèi)有極大影響，讓我們 沒(méi)法賺錢。
現(xiàn)在打擊盜版的任務(wù)非常艱巨，現(xiàn)在的盜版形式確實(shí)以犄角旮旯在某種方式，無(wú)論是以聚合，還是客戶端播放，還是一些小的盜版網(wǎng)站通過(guò)客戶端播放的 形式，等等，或者隱性的盜版，這種盜版如果你法律上起訴某一部片子，可能法律上也很難搞清楚，就覺(jué)得很難定案，而且中國(guó)的司法懲罰成本太低，沒(méi)有任何的箝 制力。
我做了一個(gè)估算，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)跟美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)做一個(gè)比較，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，一部電影的收入主要是靠票房，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大概90%以上都是票房收 入。2013年中國(guó)電影票房收入230億人民幣，在美國(guó)，美國(guó)票房只占整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的1/4，另外的75%來(lái)自于其他銷售，比如音像店銷售，電視臺(tái)有線電 視，很多的有線電視收費(fèi)，還有網(wǎng)絡(luò)上的銷售。中國(guó)有線電視根本沒(méi)有起來(lái)，根本收費(fèi)沒(méi)有產(chǎn)生，所以中國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)的形式來(lái)跨越式發(fā)展，最后75%的收入可能全 部靠互聯(lián)網(wǎng)上銷售完成，因?yàn)槿祟惗际潜容^一致的，所以都是一樣的。如果說(shuō)在美國(guó)那邊的話，它的非院線收入占75%的話，那么到中國(guó)也應(yīng)該是這樣的，意味著 什么呢？意味著可能就是75%的收入可能靠網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)來(lái)產(chǎn)生，也就是說(shuō)中國(guó)的電影行業(yè)只是拿2013年的數(shù)字來(lái)比較再除以4倍，大概會(huì)達(dá)到1000億，將 會(huì)有七八百億的產(chǎn)值產(chǎn)生，五年以后就是更大的產(chǎn)業(yè)，就要?jiǎng)?chuàng)造很多的就業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)影視娛樂(lè)業(yè)不僅會(huì)因?yàn)樗哪昵拔覀兇驌舯I版，以及網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，對(duì)電視劇 的消費(fèi)來(lái)產(chǎn)生，使得現(xiàn)在的影視行業(yè)，尤其是電視行業(yè)爆發(fā)性的成長(zhǎng)，而且中國(guó)電影行業(yè)也會(huì)因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的打擊盜版，打擊新型的隱藏型的盜版而產(chǎn)生爆發(fā)性的成 長(zhǎng)，為中國(guó)創(chuàng)造巨大的就業(yè)機(jī)會(huì)，為全中國(guó)人民創(chuàng)造巨大的娛樂(lè)時(shí)光非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，甚至出口中國(guó)電影，這就是巨大的前景。
我們說(shuō)講求市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不是說(shuō)政府主導(dǎo)主動(dòng)做投資，而是政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)作為裁判員，不斷去建立公正公平的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，只要把這個(gè)規(guī)則建立了，保護(hù)知 識(shí)產(chǎn)權(quán)，然后讓所有的企業(yè)以一種公平的方式來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，那么這個(gè)就像一個(gè)按鈕一樣，只要一按下去，嚴(yán)格的執(zhí)行，那么市場(chǎng)的力量，無(wú)數(shù)多的創(chuàng)業(yè)者，無(wú)數(shù)多民營(yíng)公 司的力量將會(huì)像原子彈一樣爆發(fā)，產(chǎn)生的產(chǎn)值和整個(gè)GDP是不可限量的。這才是真正讓中國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始爆炸性成長(zhǎng)的關(guān)鍵的按鈕。整個(gè)業(yè)界和政府能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)行 業(yè)、視頻行業(yè)它的關(guān)鍵的按鈕在哪兒，就是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做到這一點(diǎn)公平競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)力量爆發(fā)起來(lái)。最后視頻行業(yè)更好的春天或者更大的未來(lái)將會(huì)如期而至，將 是一個(gè)非常自然的過(guò)程，謝謝大家！
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