11月26日消息，在TechWeb主辦的186期IT龍門(mén)陣上，新浪微博副總裁鄭偉詳細(xì)闡述了新浪微博音樂(lè)的發(fā)展和策略。同時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)賺錢(qián)現(xiàn)階段還有困難，但是只要做大規(guī)模，贏利問(wèn)題就能解決。

鄭偉指出，短時(shí)間內(nèi)改變中國(guó)用戶(hù)偏向免費(fèi)使用音樂(lè)的習(xí)慣很難，唱片公司現(xiàn)在已經(jīng)不再是通過(guò)賣(mài)唱片賺錢(qián)，而是通過(guò)音樂(lè)代言和演唱會(huì)的方式賺錢(qián)。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)掙錢(qián)，就會(huì)面臨比較大的問(wèn)題，但只要有足夠多的用戶(hù)規(guī)模，就能解決目前的盈利模式的問(wèn)題。比如通過(guò)會(huì)員的方式收費(fèi)。

鄭偉介紹，今年年初，新浪將原有的音樂(lè)部門(mén)合并進(jìn)微博，并且對(duì)微博音樂(lè)進(jìn)行了重新定位，主要定位有三，首先提升音樂(lè)元素在微博里的傳播效率；其次促進(jìn)音樂(lè)和人之間的興趣關(guān)系；最后提出要提升音樂(lè)人的影響力。

為此，新浪也針對(duì)微博音樂(lè)也制定了相應(yīng)的策略，首先，新浪微博對(duì)外開(kāi)放程度更高，微博的對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)對(duì)眾多的開(kāi)發(fā)者敞開(kāi)，歡迎開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出各種的針對(duì)音樂(lè)應(yīng)用。

其次，微博音樂(lè)通過(guò)興趣聚合群體，并依靠信息流定制化支持播放。這意味著可以根據(jù)用戶(hù)不同的興趣進(jìn)行進(jìn)行群體聚合，也可以針對(duì)這樣的群體進(jìn)行信息流的定制和音樂(lè)播放。

最后，將給合作方分流，推動(dòng)音樂(lè)人自媒體傳播。微博音樂(lè)將會(huì)給第三方進(jìn)行導(dǎo)流。這對(duì)于很多音樂(lè)人而言，將是一個(gè)很好的推薦和傳播的方式。鄭偉強(qiáng)調(diào)很多草根音樂(lè)人也將是微博音樂(lè)的服務(wù)對(duì)象，微博會(huì)給這個(gè)群體提供平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

鄭偉表示，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)目前的主流模式是“搜索+榜單+推薦+運(yùn)營(yíng)”的方式推廣，主要的載體是通過(guò)WEB網(wǎng)站和 移動(dòng)APP來(lái)做。

但同時(shí)，鄭偉直言，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)也面臨著面臨著三大挑戰(zhàn)，首先版權(quán)需要“燒錢(qián)”，尋找差異化的音樂(lè)模式，其次，用戶(hù)之間的關(guān)系和數(shù)據(jù)挖掘。垂直音樂(lè)的圈子比較小，社交屬性不強(qiáng)的時(shí)候，會(huì)導(dǎo)致推薦吸引度不高。最后，渠道推廣，就是怎么去推廣，讓更多的用戶(hù)來(lái)訪問(wèn)。

“但是微博可以一定程度上彌補(bǔ)這些不足，微博是一個(gè)社會(huì)化的平臺(tái)，目前擁有6億的注冊(cè)用戶(hù)群，有巨量規(guī)模的音樂(lè)用戶(hù)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，我們可以根據(jù)興趣對(duì)這些用戶(hù)進(jìn)行聚合，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，這將帶來(lái)全新的模式。”鄭偉表示。

值得一提的是，11月13日著名音樂(lè)人汪峰將自己的新曲《生來(lái)彷徨》選擇在微博音樂(lè)首發(fā)，取得了巨大成功，不但讓汪峰獲得了巨量的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，也最終幫助汪峰上了頭條。（八品）

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