文/王利陽(yáng)

經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的一輪并購(gòu)入股，BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的粗放式布局已經(jīng)基本告一段落，開(kāi)始進(jìn)入精耕細(xì)作的運(yùn)營(yíng)整合階段。哪些是防御性措施，砸錢(qián)就是為了騷擾對(duì)手、聲東擊西，哪些是戰(zhàn)略要地，競(jìng)爭(zhēng)再慘烈也要扎進(jìn)去，都在這個(gè)階段逐漸被梳理出來(lái)。

從這幾個(gè)月的情勢(shì)來(lái)看，三巨頭短兵相接的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始清晰，瀏覽器、地圖、社交、應(yīng)用分發(fā)成為了戰(zhàn)況最為激烈的四個(gè)領(lǐng)域，也就是老生常談的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票”之爭(zhēng)。

移動(dòng)瀏覽器：榜眼易主

隨著百度和阿里的加碼，移動(dòng)瀏覽器之爭(zhēng)已從UC與QQ兩虎相爭(zhēng)時(shí)代步入了巨頭們的游戲階段，而三巨頭在移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的玩法卻不盡相同。

百度本想通過(guò)收購(gòu)UC的方式拿下移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)，奈何俞永福不從，又有阿里從中作梗，導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃流產(chǎn)。轉(zhuǎn)而收購(gòu)91之后，百度就開(kāi)始借91的分發(fā)能力推廣手機(jī)百度瀏覽器。去年的“3B大戰(zhàn)”中，360借著安全瀏覽器一夜之間就登上了搜索引擎的榜眼位置，百度顯然很明白瀏覽器的價(jià)值所在。

阿里在移動(dòng)瀏覽器上的布局比較輕松省事，只給錢(qián)不控股，守住UC不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走就行，發(fā)展問(wèn)題就交給UC自行解決。UC也樂(lè)得阿里放羊式管理，所以二者的聯(lián)姻非常愉快。對(duì)于阿里來(lái)講，移動(dòng)瀏覽器能夠成為其在移動(dòng)電商、移動(dòng)支付領(lǐng)域的有力渠道。

騰訊還是采用他們最常規(guī)、也是最讓同行忌憚的推廣手段——利用旗下產(chǎn)品群的鏈?zhǔn)綘I(yíng)銷(xiāo)，扶持手機(jī)QQ瀏覽器擴(kuò)張。雖然產(chǎn)品層面屬于后發(fā)，卻也憑借強(qiáng)大的用戶(hù)關(guān)系鏈與該領(lǐng)域老大UC一直進(jìn)行著激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。即使是在“什麼都做”的騰訊內(nèi)部，移動(dòng)瀏覽器也一直是公司的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

近日，中國(guó)官方背景的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNNIC推出了一份關(guān)于手機(jī)瀏覽器的分析報(bào)告。播報(bào) 戰(zhàn)況如下：

從數(shù)據(jù)可以看出，UC的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，占據(jù)了46.0%的份額。而手機(jī)百度瀏覽器的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻出乎意料的迅猛，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)與騰訊爭(zhēng)奪行業(yè)老二的市場(chǎng)情況。在這個(gè)數(shù)據(jù)上，百度瀏覽器以16.8%的份額超越了QQ瀏覽器的15.6%，這未免有些出人意料。

此報(bào)告一出，不知這個(gè)原本就不安定的行業(yè)又會(huì)掀起什么風(fēng)浪。CNNIC還算具有官方公信力，不知在此數(shù)據(jù)中吃虧的騰訊是否會(huì)挑戰(zhàn)權(quán)威？貌似騰訊與CNNIC在.cn域名開(kāi)發(fā)上還有合作，這份研究報(bào)告有點(diǎn)意思。另外，百度的逆襲是如何做到的也非常值得研究。

手機(jī)地圖：搶奪O2O根基

與PC地圖相比，手機(jī)地圖的市場(chǎng)價(jià)值更大，被當(dāng)做是O2O入口，而O2O是由電商衍生出來(lái)具有萬(wàn)億市場(chǎng)想象空間的新服務(wù)，所以BAT三巨頭在手機(jī)地圖上的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其百度與阿里之間。

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