長久傳言和巨虧之下，去哪兒網(wǎng)上市終于成真。

借著十一國慶長假旅游旺季的東風(fēng)，去哪兒網(wǎng)向SEC(美國證券交易委員會(huì))遞交招股書，擬在紐交所上市，計(jì)劃 融資1.25億美元。

但招股書中顯示，去哪兒網(wǎng)累計(jì)巨虧1.5億元，這讓外界頗感意外：虧損為何仍堅(jiān)持上市？營收每年翻番為何仍虧？其未來將建立怎樣的盈利新模式？

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，去哪兒網(wǎng)巨虧之下仍然堅(jiān)持上市，一是看好今年的上市時(shí)機(jī)，二是股東急于上市后套現(xiàn)。對(duì)此，去哪兒網(wǎng)以“上市靜默期”為由拒絕回應(yīng)。

模式顛覆

去哪兒網(wǎng)成立于2005年，主要提供酒店、機(jī)票、度假和旅游團(tuán)購等搜索服務(wù)。

不同于攜程、藝龍等傳統(tǒng)OTA（在線旅游代理商），去哪兒網(wǎng)的模式頗具“創(chuàng)新性”。“去哪兒網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式可概括為信息聚合商，通過技術(shù)手段對(duì)行業(yè)高度分散的信息流進(jìn)行有效、實(shí)時(shí)整合。”在去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超看來，未來消費(fèi)者不用去學(xué)習(xí)、適應(yīng)各個(gè)不同的OTA,只需要面對(duì)去哪兒網(wǎng)這么一個(gè)一站式的在線旅游服務(wù)平臺(tái)即可。

在此種規(guī)劃下，去哪兒網(wǎng)除了打造旅游搜索第一入口之外，還以搜索技術(shù)和軟件運(yùn)營服務(wù)(國際通稱為SaaS)為核心（去哪兒網(wǎng)內(nèi)部稱TTS交易平臺(tái)），為航空公司、酒店和旅游服務(wù)提供商提供免費(fèi)技術(shù)與平臺(tái)支持及相關(guān)產(chǎn)品的銷售系統(tǒng)解決方案。這時(shí)候，去哪兒網(wǎng)更像一家商場，參與到旅游預(yù)訂的全過程。

簡而言之，酒店和航空公司利用去哪兒網(wǎng)的平臺(tái)以低廉的廣告價(jià)格實(shí)現(xiàn)了直銷，從而省去了原本要給攜程、藝龍這樣的分銷巨頭的大筆傭金，而流量和用戶也留在了去哪兒網(wǎng)的平臺(tái)上。

“去哪兒網(wǎng)的模式創(chuàng)新對(duì)傳統(tǒng)OTA會(huì)產(chǎn)生巨大的打擊，它是奔著用戶量去的，雖然單個(gè)用戶賺取的利潤不多，但用戶量增加最快。”一位攜程離職中層對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

過去8年來，去哪兒網(wǎng)都是通過用戶搜索為合作伙伴帶來流量和訂單，以CPC點(diǎn)擊效果付費(fèi)廣告的形式獲取收入。數(shù)據(jù)顯示，2012年去哪兒網(wǎng)就處理了消費(fèi)者18億次機(jī)票和酒店的搜索查詢。

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