南都插圖：陳婷

自去年底移動(dòng)社交A P P陌陌宣稱“去陌生人交友”后，其2 .0與3 .0版本就在不斷洗脫“約炮神器”的陰影，逐步向“熟人社交”挺進(jìn)。近日，陌陌再布局，推出4 .0版本，新增表情商店、會(huì)員服務(wù)、陌陌小秘書等功能，并首推虛擬貨幣——— 陌陌幣。

目前，基于移動(dòng)端的社交應(yīng)用的用戶增長陷入瓶頸，即使是背靠人人網(wǎng)的美美、啵啵，背靠阿里的來往，也沒能贏得用戶的青睞。而另一方面，商業(yè)化道路的不清晰，成為困擾社交應(yīng)用的另一大因素，直接導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入“曇花一現(xiàn)”的怪圈。在此大行業(yè)背景下，陌陌的商業(yè)化有戲嗎？

陌陌為何忍不住推行收費(fèi)服務(wù)

盡管去年底，陌陌創(chuàng)始人唐巖接受媒體采訪時(shí)表示，陌陌不愁沒錢賺，甚至未來兩三年都不考慮如何盈利的問題。然而近日，陌陌推出4.0版本，其中收費(fèi)的表情商店和會(huì)員服務(wù)卻被業(yè)界視為商業(yè)化布局的簡易嘗試。

陌陌的商業(yè)化進(jìn)程也并非首次被提及，在今年初推出的3 .3版本中，陌陌首度出現(xiàn)了公益性banner廣告條。此舉被解讀為試水商業(yè)化，南都記者登錄陌陌4.0后發(fā)現(xiàn)，banner廣告條依然存在，但宣傳內(nèi)容僅限為陌陌會(huì)員服務(wù)和表情商店。

“banner廣告太普通了，不會(huì)成為陌陌上的主流。”陌陌CO O王力曾向媒體表示，此廣告條仍處于測試階段，今后結(jié)合位置信息和用戶身份信息的精準(zhǔn)定向廣告才是陌陌發(fā)力的方向。

易觀分析師薛永峰在接受南都記者采訪時(shí)表示，陌陌在自身用戶規(guī)模有限以及微信仍處于免費(fèi)階段之時(shí)，試圖推進(jìn)收費(fèi)服務(wù)，若要借此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性盈利“難度不小”。對(duì)于陌陌來說，未來最容易看到錢的方式應(yīng)該是做應(yīng)用分發(fā)和移動(dòng)游戲的聯(lián)合運(yùn)營。

據(jù)公開資料顯示，在產(chǎn)品上線初期，陌陌便獲得了經(jīng)緯創(chuàng)投和紫輝投資約250萬美元A輪投資。2012年8月，經(jīng)緯創(chuàng)投、阿里資本投資、數(shù)字天空技術(shù)投資集團(tuán)投資陌陌，投資金額約4000萬美元。隨后唐巖也向媒體證實(shí)陌陌估值超1億美元。

“在陌陌取得階段性成果之后，其后續(xù)融資要談起來難度比較高。”5G創(chuàng)始人洪波向南都記者表示，以陌陌目前的市場地位和公司地位，加之其直接競爭對(duì)手是微信，陌陌能否在未來與微信的競爭中占有一定位置，“投資者可能會(huì)猶豫。”

“要想做大用戶規(guī)模，就必須去陌生人化”

薛永峰認(rèn)為，“約炮神器”的噱頭在產(chǎn)品初期能為其吸引部分用戶，然而從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，“要想做大用戶規(guī)模，就必須去陌生人化。”

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