“這是更好的時(shí)代！”在接受騰訊音樂(lè)的專訪時(shí)，宋柯喊出了他近幾年來(lái)最豪邁的一句話，而讓他如此樂(lè)觀的原因之一就是從2013年開始，內(nèi)地?cái)?shù)字音樂(lè)領(lǐng)域?qū)⑵占案顿M(fèi)制，包括作品下載和增值服務(wù)在內(nèi)等不同數(shù)字流服務(wù)都將會(huì)提供有償服務(wù)，繼去年年底京東推出數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)下載平臺(tái)之后， 一個(gè)投入“付費(fèi)”陣容的是豆瓣FM。
這個(gè)結(jié)果其實(shí)有點(diǎn)出乎大家意料。如果說(shuō)京東的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)下載平臺(tái)還算順理成章——且不說(shuō)京東覬覦數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)、仿效iTunes模式的傳聞?dòng)蓙?lái)已久，而且，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，把數(shù)字音樂(lè)當(dāng)做商品來(lái)銷售也不難理解，那么豆瓣FM的付費(fèi)就不免存疑，理由如下：
1.雖然豆瓣FM作為國(guó)內(nèi)最早的在線電臺(tái)播放服務(wù)之一，多年來(lái)已培養(yǎng)起上千萬(wàn)的用戶，但是這些用戶對(duì)于“付費(fèi)服務(wù)”的態(tài)度并不明朗。相比QQ綠鉆的用戶群，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于豆瓣較高端用戶群的付費(fèi)意愿表示懷疑。
2.雖然豆瓣FM立足于豆瓣出色的算法而能為用戶提供相當(dāng)不錯(cuò)的聆聽體驗(yàn)，但是在線電臺(tái)服務(wù)并非稀缺產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，可替代性強(qiáng)。而且，相比提供類似服務(wù)的QQ音樂(lè)、蝦米、微音樂(lè)等，豆瓣的曲庫(kù)并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。
3.豆瓣FM的付費(fèi)服務(wù)是以高品質(zhì)（192k音質(zhì)）和無(wú)廣告為賣點(diǎn)，但以個(gè)人體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，似乎吸引力并不大。蝦米的試聽號(hào)稱是192-320k，而一個(gè)月9.3元、一年113元的QQ綠鉆能下到320k的MP3（豆瓣FM的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是1個(gè)月10元，半年50元，還不能下載），難怪有網(wǎng)友提出豆瓣電臺(tái)與其單獨(dú)收費(fèi)不如掛靠到其他產(chǎn)品里。
當(dāng)然，豆瓣對(duì)此也有自己的合理理由：一方面，豆瓣電臺(tái)有自己較龐大的用戶群，他們完全可以據(jù)此嘗試付費(fèi)模式；另一方面，在豆瓣其他服務(wù)（電影、讀書、同城等）都已相繼推出各自的付費(fèi)增值服務(wù)之后，音樂(lè)也應(yīng)該有點(diǎn)動(dòng)作，而豆瓣電臺(tái)無(wú)疑是音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品中最有商業(yè)潛力的一個(gè)。另外，豆瓣FM通過(guò)跟寶馬等汽車廠商合作拓展了渠道，這可能也給豆瓣高層一些信心。
但以上理由仍然無(wú)法打消此前的種種顧慮，甚至有豆瓣內(nèi)部人士也承認(rèn)豆瓣FM付費(fèi)雖然說(shuō)得過(guò)去但還不夠火候。所以，我們不免懷疑豆瓣FM這會(huì)兒推出付費(fèi)功能很可能是受到大環(huán)境的影響而不得不硬著頭皮趕鴨子上架：從去年第二季度開始，音樂(lè)行業(yè)內(nèi)部就有版權(quán)銷售將跟付費(fèi)服務(wù)強(qiáng)制捆綁的傳聞，加之國(guó)家對(duì)于版權(quán)的管理趨嚴(yán)，版權(quán)存在問(wèn)題的豆瓣勢(shì)必需要盡快解決問(wèn)題，而購(gòu)買版權(quán)的前提是豆瓣需要提出一個(gè)相應(yīng)的付費(fèi)模式去說(shuō)服版權(quán)方。（主要是三大唱片）
不管怎么樣，既然已經(jīng)宣布付費(fèi)模式啟動(dòng)，豆瓣已然沒(méi)有退路，而且，作為內(nèi)地第一家嘗試付費(fèi)的在線電臺(tái)產(chǎn)品，豆瓣FM擔(dān)負(fù)了相當(dāng)大的壓力。個(gè)人認(rèn)為，豆瓣FM在播放端（無(wú)論是PC還是移動(dòng)）已經(jīng)沒(méi)有太多潛力可挖，付費(fèi)模式的前景和可能取決于豆瓣渠道開發(fā)的能力——多一些類似寶馬這樣的合作，讓豆瓣fm真正嵌入用戶生活的方方面面，讓用戶對(duì)產(chǎn)品使用產(chǎn)生更強(qiáng)烈的依賴感。
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