有海量數(shù)據(jù)產生的地方，搜索就有價值。當今的海量數(shù)據(jù)，大體可以分為兩大類：死數(shù)據(jù)和活數(shù)據(jù)。死數(shù)據(jù)即傳統(tǒng)的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，具有媒體屬性�；顢�(shù)據(jù)即為個人量身定制的數(shù)據(jù)，具有一個人屬性。網(wǎng)頁數(shù)據(jù)是通過傳統(tǒng)的搜索引擎搜出來的，如百度、谷歌等，一萬個人輸入同一個關鍵詞，得到的是同樣的結果。而活數(shù)據(jù)是通過新 興的社交搜索搜出來的，一萬個人輸入同一個關鍵詞，得到的是一萬個結果。

 

    可能看到這里，很多人會對第二種搜索更感興趣一些，并且看到了未來的一個大趨勢。2010年，美國《連線》雜志的克里斯·安德森就喊出了那一句 的“web is dead!”，引起了業(yè)界的軒然大波。很多人也開始反思網(wǎng)頁數(shù)據(jù)是不是逐漸要被淘汰了。

 

    其實，說網(wǎng)頁數(shù)據(jù)已死，真的太 了，說基于Web數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)搜索也要死去，也太偏激了。只能說社交數(shù)據(jù)的爆炸過于猛烈，一下子吸引了人們太多的注意力。但是熱潮過后，人們還是會回歸理智，繼續(xù)依賴網(wǎng)頁數(shù)據(jù)。

 

    社交平臺的興起必然會帶動海量碎片化數(shù)據(jù)的產生，這時候就會產生一個社交數(shù)據(jù)搜索的需求。但是這個搜索并不會挑戰(zhàn)到傳統(tǒng)搜索，甚至根本不會對傳統(tǒng)搜索產生干擾。中國的云云搜索做得再好，對百度的沖擊也是非常微弱的。因為活數(shù)據(jù)和死數(shù)據(jù)根本就不能放在一個池子里。如果這兩者混在一起，用戶需要自己再進行繁瑣的二次甚至三次篩選。

 

    兩種搜索必須分離，因為傳統(tǒng)搜索的基因和社交搜索的基因是截然不同的。傳統(tǒng)搜索擁有的而是媒體基因，而社交搜索擁有的是社交基因。媒體基因講求的是一點對多點，用戶接收的是同樣的東西，而社交基因則是多點對多點，用戶接收的是自己社交圈子的個性化東西。比如用百度搜一個“科比”，得到的可能是人物簡介、高 清視頻、檔案資料等東西，而用社交搜索引擎搜一下得到的可能是“有多少人關注了科比”、“大家對科比的評價怎么樣”、“誰與科比成為了朋友”等等。傳統(tǒng)搜索搜出來的東西沒有包含用戶關系在里頭，誰也不認識誰。而社交搜索搜出來的東西則是自己的親朋好友所推薦的、關注的，你也是可以參與進去的。

 

    然而說社交搜索對傳統(tǒng)搜索沒有影響，那我自己也承認太 了。起碼社交搜索會從實時性和真實性上對傳統(tǒng)搜索形成挑戰(zhàn)。比如用戶在百度上搜一個“NBA”， 可能得到的是百科介紹，但是這并不是用戶需要的東西，用戶可能想得到的是實時賽況描述和比分結果，而這在微博搜索上就可以輕易獲得。另外，用戶在百度上搜 某一款不熟悉的手機，可能會得到很多評價，但是你會相信這些評價嗎？當下五毛黨和水軍 不是吃素的，這些評價只能參考一下。但是在自己的朋友圈里搜一下這個手機時，得到的一定是最真實的評價，除非你不相信你的朋友。

 

    但除此之外，傳統(tǒng)搜索依然可以守住一塊大蛋糕，那就是經典的知識和信息，如百科知識、課程、品牌網(wǎng)站等等。如果傳統(tǒng)搜索能夠把這些死數(shù)據(jù)好好整合，傳統(tǒng)搜索依然是一個強大的知識媒體，依然是用戶的 。

   作者：zhangsa2012
   稿源：虎嗅網(wǎng)