川北在線（sanmuled.cn）12月31日綜合報道  陌陌的創(chuàng)始人唐巖從來沒有想把陌陌做成一款“約炮”應(yīng)用，但和其他網(wǎng)上交友產(chǎn)品都停留在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里不同的是，陌陌正在越來越鼓勵用戶從線上相識到線下相見。

    近日陌陌推出了3.0測試版，最明顯的變化是在2.0版本增加了群組功能的基礎(chǔ)上，又增加了“留言板”的功能，用戶可以對周邊地點進(jìn)行點評。留言板同樣以位置為核心，而且還能看到一絲大眾點評的影子。

    但作為一款主打社交的應(yīng)用，陌陌的核心應(yīng)該不會是做另一個大眾點評。

    雖然周邊的人點評周邊地點看起來很靠譜，但是人們對每個應(yīng)用都會有自己的定位：用戶在尋找餐廳或者娛樂場所的時候，并不會去打開一個社交應(yīng)用。但是反過來，當(dāng)用戶的社交從線上轉(zhuǎn)移到線下時，需要在一個實體環(huán)境里進(jìn)行溝通和交流。所以留言板功能更像是對社交活動的輔助功能。

    在陌陌增加群組功能后，已經(jīng)有一些商家（以娛樂消費場所為主）的員工利用群組功能來招攬新客，同時維護(hù)老客戶的關(guān)系。這并非獨立用戶之間的社交，而更多是有人有意發(fā)起的一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。增加留言板等周邊地點信息后，這種幫助商戶獲得客戶的功能會更加明顯。

    這其實和最初眾多普通用戶在陌陌上尋找美女搭訕非常類似，這種社交并不平等。美女和商家成為了人們產(chǎn)生社交行為的原因。而如果陌陌能很好的服務(wù)一部分人群，那么未來的商業(yè)模式就有可能從這里面產(chǎn)生。

    “從虛擬到現(xiàn)實”是陌陌1.0升級到現(xiàn)在3.0版本最明顯的趨勢。但是這種變化也讓陌陌開始變重，在增加了很多新功能的時候，用戶使用陌陌的目的也開始變得不那么明確。

    無論陌陌的團(tuán)隊是否承認(rèn)，“約炮”這個標(biāo)簽對陌陌最初的爆發(fā)式增長有很大的幫助，并且給出了一個最簡單的說服用戶使用陌陌的理由，而且這個理由直接打到了人們最原始的欲望。

    但是在逐漸擺脫“約炮”概念之后，雖然我們并不能確定陌陌想要做什么，但可以確定的：位置功能依然是陌陌的核心。

    陌陌的核心：一切社交均圍繞位置展開

    移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)最大的不同之一就是移動設(shè)備可以輕易地定位，并且用戶會隨身攜帶。定位的功能事實上是打通了線上和線下的關(guān)系，因為位置其實是線下真實世界的標(biāo)志。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期，最早將位置功能用到產(chǎn)品中的是大量的“簽到”應(yīng)用。這些以Foursquare為代表的應(yīng)用直接將位置做成了產(chǎn)品核心功能，但是在發(fā)展過程中卻發(fā)現(xiàn)，這樣的功能對用戶來說過于單薄，于是紛紛通過游戲或者和實體店結(jié)合的方式來增加用戶粘性。

    陌陌對位置的利用則更為高明。陌陌并沒有把位置做成產(chǎn)品的核心功能，而是將位置定義成了一個核心參數(shù)，從而幫助產(chǎn)品的核心功能能更好的體現(xiàn)。位置這一參數(shù)在陌陌產(chǎn)品中體現(xiàn)的非常明顯，比如用來過濾好友搜索、在聊天過程中實時顯示雙方距離等。

    但是和各類簽到應(yīng)用的另一大不同是，陌陌的位置并非“精準(zhǔn)定位”，而是限定在某個范圍之內(nèi)。作為一款社交應(yīng)用，陌陌想要做的就是連接這個范圍之內(nèi)的人，推出基于地理位置群組功能也很明顯地體現(xiàn)了這一點。

    曾經(jīng)有文章分析稱陌陌接下來重點會做小區(qū)的社交，因為生活在同一個小區(qū)的用戶之間肯定會有很多可以共同討論的話題。這些人可能經(jīng)常見面但彼此卻并不了解，而中國人也很少有主動和陌生人打招呼的習(xí)慣。

    但通過陌陌，人們可以看到用戶的部分個人信息，如果恰好有共同話題，又在同一個小區(qū)，這時候打個招呼就能很好拉近相互的距離。

    在增加群組的同時，陌陌在群組功能里還有一個創(chuàng)建活動功能，鼓勵群組成員的見面——完成從虛擬到現(xiàn)實的連接。

    陌陌3.0測試版中的留言板功能，一方面是為陌陌用戶的線下相見提供場所選擇，同時也能幫助陌陌用戶發(fā)現(xiàn)自己生活范圍周邊更多志趣相投的人。

    陌陌的挑戰(zhàn)：需解決跨越陌生人之后的用戶粘性問題

    無論任何人，參與社交都會帶有一定的目的性，因此幾乎所有社交產(chǎn)品最初都有一個較為明確的定位，然后一步步演進(jìn)。這其中最好的案例就是facebook。

    當(dāng)初扎克伯格創(chuàng)建Facebook無非是想讓大學(xué)同學(xué)可以給學(xué)校的女生進(jìn)行評分，在流行起來之后，F(xiàn)acebook將自己定位成了大學(xué)生社交，并且一開始還只有知名大學(xué)的學(xué)生才能參與。最后，F(xiàn)acebook才全面開放注冊，成為了一張無所不包的社交網(wǎng)絡(luò)。

    在Facebook的成長過程中，面臨的最強(qiáng)大的競爭對手是MySpace。Facebook成功超越MySpace有多種原因，其中一點就是，MySpace上大量的用戶為高中生，但Facebook抓住了高端用戶，利用他們的影響力一步步侵蝕低端市場。

    這就意味著，陌陌未來的挑戰(zhàn)直接來自中國的熟人社交工具，比如QQ、人人網(wǎng)、新浪微博等。如果以此為例，陌陌的前車之鑒就是曾經(jīng)試圖挑戰(zhàn)QQ的51.com。

    51.com曾經(jīng)是中國三四線城市低端網(wǎng)民中最普遍使用的社交網(wǎng)絡(luò)，也以陌生人交友為主。但是51.com不愿意看到的是，很多用戶在成為朋友后就相互加了QQ，將社交關(guān)系轉(zhuǎn)移到了QQ上。

    51.com 之所以能挑戰(zhàn)QQ，很重要的原因是當(dāng)時QQ空間并不完善，但是現(xiàn)在對于陌陌而言，騰訊已經(jīng)利用微信在移動互聯(lián)網(wǎng)上建立起了自己的優(yōu)勢。目前微信有超過2億用戶，是陌陌的十倍。當(dāng)陌陌將用戶引導(dǎo)至線下后，用戶直接很有可能交換各自的微信，從而他們的社交關(guān)系就轉(zhuǎn)移到了微信。

    當(dāng)然，陌陌可以圍繞地理位置來為用戶提供各種服務(wù)，但是微信也一直在O2O方向上努力，并且很有可能在陌陌之前為用戶提供更多線下服務(wù)。陌陌目前的優(yōu)勢在于其圍繞位置的獨特定位，但是要走向更大的市場，如何為用戶提供更大價值，而又不會和微信雷同是其必須解決的問題。

    稿源：獵云網(wǎng)
    編輯：張易川

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