川北在線（www.sanmuled.cn）12月31日綜合報(bào)道  陌陌的創(chuàng)始人唐巖從來(lái)沒(méi)有想把陌陌做成一款“約炮”應(yīng)用，但和其他網(wǎng)上交友產(chǎn)品都停留在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界里不同的是，陌陌正在越來(lái)越鼓勵(lì)用戶從線上相識(shí)到線下相見(jiàn)。

    近日陌陌推出了3.0測(cè)試版，最明顯的變化是在2.0版本增加了群組功能的基礎(chǔ)上，又增加了“留言板”的功能，用戶可以對(duì)周邊地點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。留言板同樣以位置為核心，而且還能看到一絲大眾點(diǎn)評(píng)的影子。

    但作為一款主打社交的應(yīng)用，陌陌的核心應(yīng)該不會(huì)是做另一個(gè)大眾點(diǎn)評(píng)。

    雖然周邊的人點(diǎn)評(píng)周邊地點(diǎn)看起來(lái)很靠譜，但是人們對(duì)每個(gè)應(yīng)用都會(huì)有自己的定位：用戶在尋找餐廳或者娛樂(lè)場(chǎng)所的時(shí)候，并不會(huì)去打開(kāi)一個(gè)社交應(yīng)用。但是反過(guò)來(lái)，當(dāng)用戶的社交從線上轉(zhuǎn)移到線下時(shí)，需要在一個(gè)實(shí)體環(huán)境里進(jìn)行溝通和交流。所以留言板功能更像是對(duì)社交活動(dòng)的輔助功能。

    在陌陌增加群組功能后，已經(jīng)有一些商家（以?shī)蕵?lè)消費(fèi)場(chǎng)所為主）的員工利用群組功能來(lái)招攬新客，同時(shí)維護(hù)老客戶的關(guān)系。這并非獨(dú)立用戶之間的社交，而更多是有人有意發(fā)起的一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。增加留言板等周邊地點(diǎn)信息后，這種幫助商戶獲得客戶的功能會(huì)更加明顯。

    這其實(shí)和最初眾多普通用戶在陌陌上尋找美女搭訕?lè)浅ｎ愃�，這種社交并不平等。美女和商家成為了人們產(chǎn)生社交行為的原因。而如果陌陌能很好的服務(wù)一部分人群，那么未來(lái)的商業(yè)模式就有可能從這里面產(chǎn)生。

    “從虛擬到現(xiàn)實(shí)”是陌陌1.0升級(jí)到現(xiàn)在3.0版本最明顯的趨勢(shì)。但是這種變化也讓陌陌開(kāi)始變重，在增加了很多新功能的時(shí)候，用戶使用陌陌的目的也開(kāi)始變得不那么明確。

    無(wú)論陌陌的團(tuán)隊(duì)是否承認(rèn)，“約炮”這個(gè)標(biāo)簽對(duì)陌陌最初的爆發(fā)式增長(zhǎng)有很大的幫助，并且給出了一個(gè)最簡(jiǎn)單的說(shuō)服用戶使用陌陌的理由，而且這個(gè)理由直接打到了人們最原始的欲望。

    但是在逐漸擺脫“約炮”概念之后，雖然我們并不能確定陌陌想要做什么，但可以確定的：位置功能依然是陌陌的核心。

    陌陌的核心：一切社交均圍繞位置展開(kāi)

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)最大的不同之一就是移動(dòng)設(shè)備可以輕易地定位，并且用戶會(huì)隨身攜帶。定位的功能事實(shí)上是打通了線上和線下的關(guān)系，因?yàn)槲恢闷鋵?shí)是線下真實(shí)世界的標(biāo)志。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期，最早將位置功能用到產(chǎn)品中的是大量的“簽到”應(yīng)用。這些以Foursquare為代表的應(yīng)用直接將位置做成了產(chǎn)品核心功能，但是在發(fā)展過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)，這樣的功能對(duì)用戶來(lái)說(shuō)過(guò)于單薄，于是紛紛通過(guò)游戲或者和實(shí)體店結(jié)合的方式來(lái)增加用戶粘性。

    陌陌對(duì)位置的利用則更為高明。陌陌并沒(méi)有把位置做成產(chǎn)品的核心功能，而是將位置定義成了一個(gè)核心參數(shù)，從而幫助產(chǎn)品的核心功能能更好的體現(xiàn)。位置這一參數(shù)在陌陌產(chǎn)品中體現(xiàn)的非常明顯，比如用來(lái)過(guò)濾好友搜索、在聊天過(guò)程中實(shí)時(shí)顯示雙方距離等。

    但是和各類簽到應(yīng)用的另一大不同是，陌陌的位置并非“精準(zhǔn)定位”，而是限定在某個(gè)范圍之內(nèi)。作為一款社交應(yīng)用，陌陌想要做的就是連接這個(gè)范圍之內(nèi)的人，推出基于地理位置群組功能也很明顯地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

    曾經(jīng)有文章分析稱陌陌接下來(lái)重點(diǎn)會(huì)做小區(qū)的社交，因?yàn)樯�活在同一個(gè)小區(qū)的用戶之間肯定會(huì)有很多可以共同討論的話題。這些人可能經(jīng)常見(jiàn)面但彼此卻并不了解，而中國(guó)人也很少有主動(dòng)和陌生人打招呼的習(xí)慣。

    但通過(guò)陌陌，人們可以看到用戶的部分個(gè)人信息，如果恰好有共同話題，又在同一個(gè)小區(qū)，這時(shí)候打個(gè)招呼就能很好拉近相互的距離。

    在增加群組的同時(shí)，陌陌在群組功能里還有一個(gè)創(chuàng)建活動(dòng)功能，鼓勵(lì)群組成員的見(jiàn)面——完成從虛擬到現(xiàn)實(shí)的連接。

    陌陌3.0測(cè)試版中的留言板功能，一方面是為陌陌用戶的線下相見(jiàn)提供場(chǎng)所選擇，同時(shí)也能幫助陌陌用戶發(fā)現(xiàn)自己生活范圍周邊更多志趣相投的人。

    陌陌的挑戰(zhàn)：需解決跨越陌生人之后的用戶粘性問(wèn)題

    無(wú)論任何人，參與社交都會(huì)帶有一定的目的性，因此幾乎所有社交產(chǎn)品最初都有一個(gè)較為明確的定位，然后一步步演進(jìn)。這其中最好的案例就是facebook。

    當(dāng)初扎克伯格創(chuàng)建Facebook無(wú)非是想讓大學(xué)同學(xué)可以給學(xué)校的女生進(jìn)行評(píng)分，在流行起來(lái)之后，F(xiàn)acebook將自己定位成了大學(xué)生社交，并且一開(kāi)始還只有知名大學(xué)的學(xué)生才能參與。最后，F(xiàn)acebook才全面開(kāi)放注冊(cè)，成為了一張無(wú)所不包的社交網(wǎng)絡(luò)。

    在Facebook的成長(zhǎng)過(guò)程中，面臨的最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是MySpace。Facebook成功超越MySpace有多種原因，其中一點(diǎn)就是，MySpace上大量的用戶為高中生，但Facebook抓住了高端用戶，利用他們的影響力一步步侵蝕低端市場(chǎng)。

    這就意味著，陌陌未來(lái)的挑戰(zhàn)直接來(lái)自中國(guó)的熟人社交工具，比如QQ、人人網(wǎng)、新浪微博等。如果以此為例，陌陌的前車之鑒就是曾經(jīng)試圖挑戰(zhàn)QQ的51.com。

    51.com曾經(jīng)是中國(guó)三四線城市低端網(wǎng)民中最普遍使用的社交網(wǎng)絡(luò)，也以陌生人交友為主。但是51.com不愿意看到的是，很多用戶在成為朋友后就相互加了QQ，將社交關(guān)系轉(zhuǎn)移到了QQ上。

    51.com 之所以能挑戰(zhàn)QQ，很重要的原因是當(dāng)時(shí)QQ空間并不完善，但是現(xiàn)在對(duì)于陌陌而言，騰訊已經(jīng)利用微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立起了自己的優(yōu)勢(shì)。目前微信有超過(guò)2億用戶，是陌陌的十倍。當(dāng)陌陌將用戶引導(dǎo)至線下后，用戶直接很有可能交換各自的微信，從而他們的社交關(guān)系就轉(zhuǎn)移到了微信。

    當(dāng)然，陌陌可以圍繞地理位置來(lái)為用戶提供各種服務(wù)，但是微信也一直在O2O方向上努力，并且很有可能在陌陌之前為用戶提供更多線下服務(wù)。陌陌目前的優(yōu)勢(shì)在于其圍繞位置的獨(dú)特定位，但是要走向更大的市場(chǎng)，如何為用戶提供更大價(jià)值，而又不會(huì)和微信雷同是其必須解決的問(wèn)題。

    稿源：獵云網(wǎng)
    編輯：張易川

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