幾年前，當(dāng)太平洋(601099,股吧)投資管理公司創(chuàng)造出一個(gè)新概念“新常態(tài)（NewNormal）”時(shí)，該名詞曾一度受到市場(chǎng)和決策者的質(zhì)疑。幾年過(guò)去，新常態(tài)所描述的“比較瘦長(zhǎng)的正態(tài)分布曲線開始拉扁變平，尾巴變厚，風(fēng)險(xiǎn)加大”的一種預(yù)警正成為一種現(xiàn)實(shí)。

　　在2012年的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)，均已完成上市的“狀元”優(yōu)酷合并“榜眼”土豆，成為業(yè)內(nèi)轟動(dòng)的標(biāo)志性事件。但整個(gè)視頻行業(yè)仍舊沒有獲利，風(fēng)險(xiǎn)依然存在。

　　一邊是高額成本下的虧損之態(tài)延續(xù)，一邊是移動(dòng)端視頻的興起。未來(lái)，喧鬧的視頻行業(yè)將如何演變，一度“燒錢”的視頻行業(yè)如何才能理性回歸商業(yè)本質(zhì)。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘(微博)有著自己的見解。

　　移動(dòng)端視頻將到商業(yè)化元年

　　智能手機(jī)在2012年的普及率日益提高，全球智能手機(jī)用戶超過(guò)10億，滲透率超過(guò)15%，即將進(jìn)入規(guī)模爆發(fā)的臨界點(diǎn)（20%）。而移動(dòng)端的用戶，對(duì)視頻有自然的需求。這些為移動(dòng)端視頻的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　2007年年底，古永鏘曾預(yù)測(cè)：當(dāng)視頻日播放量超過(guò)1個(gè)億的時(shí)候，2008年會(huì)進(jìn)入視頻營(yíng)銷元年。

　　5年后，古永鏘對(duì)騰訊科技表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷的快速的增長(zhǎng)，行業(yè)將步入到一個(gè)移動(dòng)視頻商業(yè)化階段�！邦I(lǐng)先的視頻網(wǎng)站會(huì)在2012年年底的移動(dòng)端日播放量過(guò)億，2013年將成為移動(dòng)視頻營(yíng)銷的起點(diǎn)，并成為新的發(fā)展趨勢(shì)。”

　　古永鏘的此番判斷則是建立在，優(yōu)酷和土豆自身業(yè)務(wù)在移動(dòng)端發(fā)展的基礎(chǔ)之上。

　　按照優(yōu)酷土豆集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，目前，優(yōu)酷土豆的整體流量中，來(lái)自移動(dòng)終端的已超過(guò)20%，未來(lái)也會(huì)在視頻的移動(dòng)端加大投入。

　　在移動(dòng)端業(yè)務(wù)上，未來(lái)優(yōu)酷集中在手持設(shè)備和移動(dòng)應(yīng)用程序方面發(fā)力，而土豆則重在從運(yùn)營(yíng)商合作層面進(jìn)行商業(yè)化突圍。古永鏘透露，優(yōu)酷土豆將于2013年初開始提供移動(dòng)廣告解決方案。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，移動(dòng)端視頻短小輕快，多樣化的內(nèi)容不僅充分迎合用戶口味，而且填補(bǔ)了用戶碎片時(shí)間。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的飛速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷升級(jí)，移動(dòng)視頻已具備成為廣告營(yíng)銷新領(lǐng)地的可能。這對(duì)急于尋找新的盈利模式的視頻網(wǎng)站而言，將發(fā)展重點(diǎn)投向移動(dòng)終端也順理成章。

　　不過(guò)，移動(dòng)端商業(yè)化道路上仍將布滿荊棘，直接付費(fèi)很難讓用戶買單，走廣告模式在移動(dòng)端受到很多限制，除了屏幕小之外，如果用戶點(diǎn)擊手機(jī)端視頻廣告將跳轉(zhuǎn)到瀏覽器頁(yè)面，返回視頻播放頁(yè)面比較繁瑣，短期內(nèi)，技術(shù)上存在挑戰(zhàn)。

　　此外，當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和資費(fèi)也對(duì)移動(dòng)端視頻形成一定的掣肘。

　　可以預(yù)見，2013年，視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)場(chǎng)將從PC端蔓延至移動(dòng)終端，機(jī)遇與挑戰(zhàn)將并存。

　　2013年各家將尋求品牌差異化

　　眼下，雖然各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛切入視頻網(wǎng)站，但無(wú)論優(yōu)酷土豆、還是愛奇藝、酷6等，各視頻網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài)。

　　對(duì)于盈利時(shí)間點(diǎn)，古永鏘給出的答案依然是“水到渠成”。不過(guò)，愛奇藝CEO龔宇則指出，視頻行業(yè)燒錢的現(xiàn)狀至少還要兩年，盈利點(diǎn)有望2014年實(shí)現(xiàn)。

　　“2013年各家視頻網(wǎng)站將尋求品牌差異化�！睂�(duì)于均未盈利的視頻行業(yè)走勢(shì)，古永鏘發(fā)出如此判斷：“優(yōu)酷土豆合并后，兩個(gè)平臺(tái)各自的特色將更明顯，土豆更土豆，優(yōu)酷更優(yōu)酷�！�

　　事實(shí)上，除了資本層面外，合并后的土豆正悄然邁出了差異化步伐，更向時(shí)尚、青春和個(gè)性化方向發(fā)展。