2012年廣東互聯(lián)網大會于12月14日至15日在廣州市海珠區(qū)新港東路1000號保利世貿博覽館五號館舉行。本次會議由廣東省互聯(lián)網協(xié)會主辦，廣東互聯(lián)網大會組委會和艾媒咨詢集團承辦。大會著眼于互聯(lián)網產業(yè)新思路與數(shù)字媒體新時代，深度聚焦互聯(lián)網產業(yè)資源大整合。人民郵電報總編輯武鎖寧發(fā)表演講。

　　武鎖寧表示，在新媒體突飛猛進的過程當中， 2008年一次突飛猛進的變化，移動互聯(lián)網的成熟進入了新的拐點。

　　以下為演講實錄：

　　武鎖寧：各位領導、專家、同行，大家下午好！

　　很高興來到廣州，參加2012廣東互聯(lián)網大會，并在今天下午來促進我們同行交流的論壇。剛才主持人講討論廣東新媒體的發(fā)展課題，我是外來客，對廣東的情況不是很了解，我想在這里跟大家一起就互聯(lián)網發(fā)展的趨勢和大家做一個交流。希望能夠給大家更深入的交流提供一些背景資料。我跟大家交流題目是新媒體應用將在未來十年比翼雙飛，2012年是中國互聯(lián)網發(fā)展很重要的一年，回顧我們中國互聯(lián)網的發(fā)展，我們已經走過了15年的歷程，在過去15年，前5年從1996年，互聯(lián)網開始商用到2001年的5年，是中國互聯(lián)網啟蒙時期或者叫準備時期，我們大量互聯(lián)網實際上在2001年以后，整個成長起來的。

　　從2001年到2011年，整個互聯(lián)網這個時期是一個中國互聯(lián)網起飛的十年，過去的十年應該經歷兩個階段，起步和起飛，到2011年底，我們在完成這個歷程以后，從今年開始，又進入一個新的十年，在未來十年中國互聯(lián)網將朝什么方向發(fā)展？去年底今年初的時候，中國互聯(lián)網協(xié)會就這個問題展開了研討，我認為未來十年是新媒體和新應用比翼雙飛的十年，近十年互聯(lián)網發(fā)展突飛猛進，我們網民人數(shù)從起步到高速起飛的態(tài)勢，與此同時，中國互聯(lián)網產業(yè)也在飛速發(fā)展，網民從幾千萬級到幾億級，我們產業(yè)也呈幾倍的增長，我們互聯(lián)網成為整個經濟發(fā)展成為不可或缺的巨大大量，我們過去認為電信業(yè)是巨無霸，經過十年的發(fā)展，互聯(lián)網接近和超過電信業(yè)的產業(yè)，從公司市值比較，一大批有影響的企業(yè)，其中前兩位市值已經超過了中國電信(微博)和聯(lián)通，從前56位的統(tǒng)計，已經接近電信的規(guī)模，電信是經過一百多年的發(fā)展，人們離不開需求的驅動下發(fā)展起來的，我們新媒體經過幾年、十幾年，也可能幾年前名不見經傳的企業(yè)，比如騰訊，為什么這樣的企業(yè)能取得這樣好的發(fā)展態(tài)勢？一個很重要的原因就是創(chuàng)新，互聯(lián)網成為創(chuàng)業(yè)沃土，是創(chuàng)新的樂園，展開創(chuàng)新思維，積淀了很廣闊的大的市場。我們細看一下，過去十年整個互聯(lián)網的發(fā)展，是什么力量在驅動他們？我們看到的是這樣很多業(yè)務規(guī)模的變化？我們想最早的互聯(lián)網，1996年一開始商用的時候，首先用到郵箱，然后是WWW，然后是門戶大戰(zhàn)，最后是三大門戶脫穎而出，我們在門戶上開設BBS，然后是社區(qū)交流、大量報刊，電子報刊，廣州這么多大的集團，在整個細分業(yè)務中，是因為這些領域加入互聯(lián)網和持續(xù)創(chuàng)新，推動了互聯(lián)網的發(fā)展，這些發(fā)展有什么特點？它為什么能得到持續(xù)的發(fā)展？我們概括起來看，其實這所有的應用在過去十年推動我們發(fā)展，都可以用三個字來概括，就是新媒體。

　　我們過去互聯(lián)網是人類信息交流的手段和方式，所有的發(fā)展是新媒體替代舊媒體的過程，整個新業(yè)務總體上來看，都是屬于信息媒介類的利用，我們回頭一看，每一塊在這個土地上產生新的東西，我們今天回頭看，他們是什么？它是新媒體，是人類信息交流方式的革命和變革，為什么它能取得持續(xù)的發(fā)展并超越原來的媒體？有兩個原因，一種是公眾傳媒，我們從報紙、雜志、廣播、電視，我們把它叫做第一代、第二代、第三代，整個過程都是公眾信息傳播的媒介，它采取是廣播式的媒介，還有一種信息交流方式是什么？是郵政、電信，是個人跟個人之間的，點跟點的交流方式，我們縱觀人類交流方式，一種是公眾傳媒，一種是通訊，我們以前的媒介是兩種，一種是公眾傳媒，一種是通訊傳媒，互聯(lián)網為什么超越他們？互聯(lián)網在信息交流和傳播上，擁有比我們原有信息交流模式巨大的優(yōu)越性，這種優(yōu)越性表現(xiàn)在兩個主要方面：一是交流模式、功能，原來的交流是廣播式或者是點對點，而互聯(lián)網它可以是很豐富多彩、多樣、互動的，就豐富了人們信息交流的方式，人們可以更多的參與進來，通信雖然也是點對點，但是他們的互動是局限在點跟點，而互聯(lián)網創(chuàng)造的是點跟面，點對點，面對面，大大豐富了人類信息交流的方式。二是它是低資費，甚至是免費的，我們過去訂報紙要交訂費，打電話要交費用，互聯(lián)網產生大量是免費為主的模式，在市場一個是免費，一個是收費，如果這兩個競爭，一定是免費會更受到消費者青睞，而收費的可能會有價無市，最后就是新媒體脫穎而出。

　　我們往后看十年、二十年，在座大家都是搞媒體，我也是左手搞傳統(tǒng)媒體，右手搞新媒體，未來傳播方式必然是新媒體代替舊媒體，過去十年互聯(lián)網之所以在中國能夠飛速和崛起發(fā)展，最根本的驅動力，最主要的領域在信息交流媒介方式上的變革，最巨大的驅動力就是新媒體對傳統(tǒng)媒體的替代，回顧過去的十年，實際上新媒體引領創(chuàng)新的十年。

　　未來十年將是由誰引領互聯(lián)網進一步創(chuàng)新？進一步研究我們看到，我們發(fā)現(xiàn)在隨著過去的十年新媒體在成長過程中間，我們把這一類免費和改變交互方式單純信息傳播的尺線，它拉動互聯(lián)網的發(fā)展，與此同時我們看到另外一條線在成長？就是音樂下載、游戲和付費游戲、簡單電子商務，甚至過去最傳統(tǒng)的押寶方式電子商務模式，他們也在一點一點的成長，還有發(fā)卡、社區(qū)的網絡教育，他們在慢慢的成長，他們是什么？如果我們把新媒體概括起來？是簡單、免費、眼球經濟，這些新的，他們又突破原有新媒體應用模式，在摸索和創(chuàng)新新的模式。

　　一個新生事物，一個更新生的事物，在新媒體突飛猛進的過程當中，他們在產生。特別值得注意的是在過去的2008年到2009年，他們參考了一次突飛猛進的變化，進入了新的拐點，這個拐點是什么？就是移動互聯(lián)網的成熟，我們知道移動互聯(lián)網是在2008年、2009年以后，在全世界走向成熟，在中國是2009年以后異軍突起。

　　移動互聯(lián)網是什么？2000年前后的時候，全世界 科學家做過一次討論，預測在上世紀技術創(chuàng)新中，哪些技術將會在下世紀引領社會繼續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展，當時有兩個通信領域，一個是蜂窩移動通信，一個是互聯(lián)網，十年過去了，人們在肯定和佩服專家判斷的時候，因為過去十年依然是移動和互聯(lián)網兩架馬車驅動創(chuàng)新和發(fā)展，值得注意的是專家沒有想想到的，如今發(fā)展最快的已經不是傳統(tǒng)的互聯(lián)網，不是移動通信，是他們結合的產物，就是移動互聯(lián)網。移動互聯(lián)網不是移動和互聯(lián)網簡單相加，是優(yōu)生、優(yōu)化的過程，它改造了互聯(lián)網，又拓展了移動網的功能，使移動網由單一的話音、短信的功能，變成了富媒體，多媒體的傳播平臺，同時他們又改變了互聯(lián)網原來的網上不知道你是誰PC時代的互聯(lián)網，這樣一個變革，這是他們結合產生的優(yōu)生子移動互聯(lián)網，他們將在未來極大改變我們互聯(lián)網下一步的發(fā)展，也改變移動互聯(lián)網的發(fā)展。因為有了移動互聯(lián)網結合產物以后，我們發(fā)現(xiàn)網絡作為新媒體傳遞的功能，它開始發(fā)生了新的變化。

　　出現(xiàn)了很多新的情況，因為移動互聯(lián)網實現(xiàn)以后，它變成了人們信息交換由原來固定場所跟固定場所的交換，變成隨時隨地的交換，人了一天中間在固定場所和移動活動場所，如果一半一半的話，它至少又開辟了一片新的天地，由于移動信息交流的存在，還改變了固定和移動場合的信息匹配和交流的可能性，正是由于這樣一種結合，使我們信息交流隨時隨地空間得到了極大的解放。

　　移動互聯(lián)網，如果說PC互聯(lián)網以場地為單元的信息交流方式，移動互聯(lián)網是以個人為單位的交流方式，我們研究商品經濟知道，個人實際上是一切信用的基礎，如果是PC互聯(lián)網時代最基本的特點？網上不知道你是誰？網上不知道你是一條狗，狗偶然按鍵也可以傳出去，但是移動互聯(lián)網不是的，它是基于個人的，這個CM卡隨著實名制的推進，這個實名卡就是你的，所發(fā)生的一切行為都是你的，人印證了這一點，把互聯(lián)網帶入了一個新的階段，不僅擴大了互聯(lián)網作為信息交流的媒體空間和作用，更主要擴展了互聯(lián)網功能，使它變成了可以應用的商務工具。

　　因為有了它就可以進行商務，我們原來在網絡上可以展示產品，但是淘寶網結合起來，跟手機結合起來，你就可以網上購物，你購物的時候，不僅可以免費交流，還可以有嘗教育，你愿意下注嗎？請把你的手機號碼報給我，給手機簽一個和約，信息的交流可以跟資金流很好的結合在一起，這樣變成了有償?shù)男畔⒔涣�，這時候它不是靠我們免費的單一的眼球經濟，它可以進行服務和應用收費，有免費就可以到收費，我們原來在PC互聯(lián)收費，互聯(lián)網收費就是聚集眼球，完成把廣告賣給眼球，因為有了移動網的結合，它具有前向收費，我們過去通信是前向收費，它可以前后向收費，可以從單一的經濟，將來可以向混合經濟過渡，整個方式都會發(fā)生一系列的變化。

　　我們預估一下未來十年整個互聯(lián)網向什么發(fā)展？我們必須看到用一個東西隨著移動互聯(lián)網的到來進行結構性的調整，成為異軍突起的產業(yè)，這就是新應用。

　　我們展望未來可以預見互聯(lián)網新應用在未來十年將會異軍突起。

　　這樣新的需求，伴隨著三個因素會形成一個高潮，一從需求的局勢來看，人們對互聯(lián)網的需求，除了共享信息和信息傳遞需求以外，開始產生了更多的結合，身份認證，信息的個人化，有價值的需求需求，會帶來這樣一種變化。二在技術上。三在政策環(huán)境上，未來十分我們信息應用還將異軍突起，甚至跟新媒體比翼雙飛，當人們認知它以后，政策環(huán)境在變化。它產生了可能以后，社會現(xiàn)象，就是政策環(huán)境的完善，將會促進它的發(fā)展。

　　作為移動互聯(lián)網，我們關注三個大的環(huán)境，閱讀從新媒體開始，我們是原來，抓眼球提供服務，通過做廣告來回收完成運作，現(xiàn)在我們可以通過有償銷售，有償信息怎么銷售？很重要是版權的變化？我們的版權變化，新版權大家都注意，中國新版權法律最創(chuàng)新的就是把網絡共享這種信息產品的政策，把它規(guī)定出來了，一個產業(yè)當政策制定了，正是產業(yè)走向輝煌和成熟的標志。

　　二、基于新網絡人可以移動，基于定位還有很多，三、手機支付功能，早就有，光是小額支付討論了十年，你有沒有電子支付的權利，能動性是大家用共享標準方式支付，現(xiàn)在有37家主體和行業(yè)獲得了電子支付的權利，剛剛過去的11月份關于移動支付的芯片標準，國家已經基本確立下來了，馬上到發(fā)布的狀態(tài)，發(fā)布以后，就會把手機支付隨時隨地支付，不要跑到銀行里支付，隨時隨地，像自己口袋里有一個POSS機。明年取得突破性的作用，未來它跟信息流緊密的結合。

　　在未來十年，新應用將成為一個異軍突起的。

　　我們在座很多同志都是搞新媒體，這樣的信息是不是未來十年，新媒體就難以發(fā)展？其實不是，我的判斷第三個觀點？未來十年是新媒體和新應用比翼雙飛的十年，而且由于有新應用的存在，還會給新媒體創(chuàng)造更多的運營模式和更多的傳統(tǒng)創(chuàng)新空間，我們看到在未來十年，我們預測，未來十年是新媒體和新應用比翼雙飛的十年，它不是一種替代的關系，而且會帶動新媒體更持續(xù)的發(fā)展，而且給我們新媒體經營者提供更多的機會。

　　因為隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體也將呈現(xiàn)出新的變化，我們知道全世界新媒體，移動互聯(lián)網的產生，是2007、2008年，它的推動力量幾個比較典型的力量，一個力量是智能終端，第二個是3G網絡，我們知道在歐美3G網絡誕生十年，沒有找到賺錢的地方，沒有是蘋果，創(chuàng)造了蘋果商店和智能終端，很快就形成了一個格局，我們發(fā)現(xiàn)首先火起來的業(yè)務是什么？是微博，微博是什么？微博還是新媒體，但是微博不是對原來媒體簡單的替代，實際上又開拓了一個新媒體的空間，我不知道新媒體的創(chuàng)新，有一次新的技術，會帶來一個輝煌的產品，我們此前從網站一直到移動網站，到所有網站，實際上都是他媒體，而微博開辟了字媒體，而微博是什么媒體？是由用戶自己在制造內容去發(fā)布，會帶來人類信息交流新的空間，人類吸取信息更希望參與發(fā)問，人們希望自由，微博帶來的字媒體，和原來的他媒體，又是開天辟地的機會，字媒體隨著3G互聯(lián)網開辟了一個新的天地，個人就是媒體信息傳播者和發(fā)布者，隨著微信，點、群的組織，新媒體在新的時代，依然會得到持續(xù)的發(fā)展。

　　到了移動互聯(lián)網時代，到了新應用時代以后，媒體交還方式也將在創(chuàng)新中得到發(fā)展，原來新媒體最大的問題，媒體經營方式是典型的單一眼球經濟，我把內容放在這里，給大家看，我的內容越好，看的人越多，我吸引的眼球越多，我就賣給上游的廣告，價值越便宜，便宜到免費，這個聚集的最快，聚集的特點是什么？勝者痛吃，以前在中國有幾萬家新媒體網站，網絡泡沫破滅以后，三五家突起，其他的媒體很難進入一流的空間和機會，到了新應用和互聯(lián)網時代，又不一樣的，它會進入一個服務也可以收費的時代，驅動了泛媒體到特媒體，到精媒體的發(fā)展，以后會出現(xiàn)有特色的網站，依然可以通過很小的資歷，一本書放到網站上，前面看到很好，然后看到幾張就收5分錢，就是把眼球賣給廣告商，也可以消費者收費，像閱讀類的新媒體，會得到很大的發(fā)展。

　　同時還有很多有價值、有特色，隨著數(shù)據(jù)量無限增長，我們又進入了大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)時代人們要什么信息？人們不是信息越來越多越好，是我所需要的信息越多越好，或者我們得到，你得不到的信息越多越好，這時候出現(xiàn)了信息個性化、特色性的需求，我們很多網站媒體得到的是機會，如果在這個時候，把媒體創(chuàng)新到有價值的信息，雖然說媒體大戰(zhàn)其實已經結束，比如說我們PC互聯(lián)網的綜合媒體的競爭，實際上在2000年前后結束，隨著幾大門戶網站誕生，我們還做的努力，很多做的是免費寫稿件，支撐它的發(fā)展。

　　到了移動互聯(lián)網時代，有特色的媒體就可以獲得更多的機會，而且唯有特色有特點，不是機會少了，新媒體創(chuàng)新會得到更多的機會，我們看到一些新有價值的，一開始向收費轉移的網站，又開始向上面成長起來，因為人們有這樣的需求。

　　隨著進入移動互聯(lián)網的時代，媒體又進入一個多媒體交匯的時代，這又給大家提供很多機會，因為眼球新媒體時代，實際上洗牌的速度怎么來的？PC互聯(lián)網時代，網絡泡沫洗牌一次，三四家脫穎而出，后來又了移動網絡，移動也可以獲得信息，又有一批移動互聯(lián)網成長起來，又經過泡沫起來，有了幾家，包括騰訊，移動互聯(lián)網大的門戶網站，后來再出來的機會是哪里？我們進入了視頻時代，又有一批視頻網站誕生，又經過洗牌，又有盈利的視覺網站，發(fā)一次技術創(chuàng)新，隨著變化都給大家?guī)�來機會，如果我們有質疑多媒體、新媒體門戶網站，目前也還有機遇，一定還有一批企業(yè)可以脫穎而出，當然每一次成長過程中都是一次篩選，新媒體未來十年也將持續(xù)發(fā)展。移動互聯(lián)網不僅升華了人們信息的水平，使信息共享進入了隨時隨地的個性化時代，不僅比固定網傳統(tǒng)互聯(lián)網更方便，同時也有希望在更廣闊的領域為新媒體續(xù)寫新媒體的輝煌。

　　給大家的機會隨著移動互聯(lián)網時代，不是機會少了，而是機會更多了。因為我們知道，如果現(xiàn)在我們把整個媒體傳播的分為三個階段，我們在傳統(tǒng)的電信時代或者在傳統(tǒng)新聞出版時代，那個時代機會大家都是比較少，電信是壟斷的，出版是刊號壟斷的，PC互聯(lián)網沒有豐富多彩的選擇，沒有那么多機會，是勝者通吃，比傳統(tǒng)媒體有更大的壟斷。但是移動互聯(lián)網時代不一樣？講的是多疑的時代，有志于進行多媒體探索的企業(yè)，未來也是更有機會，我們發(fā)展的空間更大。

　　謝謝大家！