日前，中國之聲央廣新聞晚高峰用近五分鐘播報APP“啪啪”上的名人于謙以及啪啪本身，明星都玩啪啪了，回顧這款圖片語音移動社交應用的誕生，不少人產(chǎn)生疑問，啪啪為什么火？這把火能燒多久？

　　10月10日，博客大巴CEO橫戈在Path上說，“今天看到一個APP，居然做得不錯，并且居然是國內(nèi)做的，要贊一下。”這是啪啪正式上線的第二天。隨后，維嘉、王子子、黃小蕾、李開復、迪克牛仔、洪晃等諸多明星和名人陸續(xù)開通啪啪，市場發(fā)力信號明顯。但是，啪啪的員工對于市場推廣一事予以否認，另一個信號也肯定了此事，許朝軍消失在媒體的視野，媒體采訪和公共場合都見不到這個曾經(jīng)的風云人物。搜索啪啪取而代之的不是公司戰(zhàn)略新聞，而是某某明星在啪啪上秀了什么。

　　大約兩年前，一款名為呼呼的移動社交應用以分享照片、聲音或視頻為主打，曾在很短但在微博發(fā)展迅猛及以聲音為基礎的交互還未深入人心的時代，這款據(jù)說活躍人群曾達到10萬的應用，已消失在App Store中。不可否認，曾經(jīng)的呼呼已經(jīng)具備今天啪啪的某些產(chǎn)品設計思路，為什么沒有像啪啪這樣火爆？除產(chǎn)品自身定位不夠精準，更多還需歸結(jié)于產(chǎn)品創(chuàng)意對當時用戶的相對超前，無法在這里找到可以進行互動的好友，相互之間的關(guān)系并不牢靠，難以形成強力而有粘性的關(guān)系。

　　終端市場的改變，讓網(wǎng)民上網(wǎng)的入口被分散了，陌陌、唱吧、Instagram等移動應用迅速占領(lǐng)用戶的指端。據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布報告稱，預計2013年全球智能手機和平板電腦銷量將達到12億部。今年銷量或?qū)⑦_到8.21億部，約占全年移動設備總銷量的70%。啪啪占據(jù)了天時地利。值得注意的是，中國互聯(lián)網(wǎng)一向都是紅海，沒有“人和”可言，這個門檻既有用戶增長的門檻，也有同行新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的覬覦。

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