消費者熱追大容量機型。

　　容量大洗被褥床單獨具優(yōu)勢省水、省電，更適宜長期使用

　　今年以來洗衣機的整體銷量有無明顯變化，波輪和滾筒洗衣機的各自占比怎樣，兩者中誰又呈現(xiàn)出絕對優(yōu)勢？大容量和高端洗衣機的走勢有無明顯上升，單缸洗衣機是否正逐步退出市場？東莞幾大家電連鎖日前接受記者采訪時透露，波輪與滾筒洗衣機在出樣、銷量方面占比達8成左右，高端機和大容量機型逆市走強，而單缸洗衣機則正逐步退出市場。與此同時，各家電連鎖也有針對性地展開一場年底“大惠戰(zhàn)”，部分大容量洗衣機的身價甚至擊穿行業(yè)底線。

　　增勢趨緩高端機逆市走強

　　據(jù)相關(guān)的國內(nèi)洗衣機市場白皮書顯示，今年1~7月洗衣機整體銷售規(guī)模同比往年略有下降，不過中高端產(chǎn)品卻受到市場青睞，呈現(xiàn)出強勁發(fā)展勢頭，整體占比攀升至26.46%，銷售量和銷售額分別上升3.31和3.86個百分點。

　　“今年上半年洗衣機走勢確實較為疲軟，然而下半年受樓市回暖及新一輪節(jié)能補貼政策刺激，銷量開始逐步回升�！睎|莞國美廣宣部經(jīng)理張彤介紹，到目前為止，該連鎖洗衣機銷售同比上升20%。東莞蘇寧方面亦表示，今年洗衣機銷量僅小幅上升2%~5%左右。

　　從10月以來，東莞三大家電連鎖便針對洗衣機市場輪番發(fā)動促銷攻勢。東莞蘇寧啟動了為期兩周左右的洗衣機特惠季。本土連鎖時尚電器也舉辦了倉庫直銷活動。東莞國美將于本周末啟動26周年慶典，高調(diào)聲稱包括冰洗在內(nèi)全線產(chǎn)品平均優(yōu)惠30%。東莞蘇寧則透露，將同步再次啟動倉庫直銷模式。時尚電器則針鋒相對熱推“全場超特惠”感恩盛宴。

　　波輪和滾筒兩者占比約8成

　　記者從東莞三大家電賣場了解到，目前低價位的單缸洗衣機正逐步退出市場，而雙缸洗衣機與往年相比并沒有太大變化，主要是一些老齡消費者購買。波輪和滾筒則占洗衣機零售量的80%以上，已成為市場的主流機型。

　　東莞蘇寧提供的信息表明，波輪銷量略高于滾筒。東莞國美的銷售數(shù)據(jù)亦顯示，波輪和滾筒洗衣機的銷售占比約為6:4�！暗珶o論從衣物的洗凈度、對衣物的磨損度，還是使用壽命等各方面的能耗情況來看，滾筒洗衣機都要優(yōu)于波輪洗衣機。”有關(guān)家電連鎖分析認(rèn)為，滾筒洗衣機不能中途拿出或加入衣服，甚至無法滿足洗滌前浸泡衣服的需要，加之價格和維修費偏高等因素，“也難免讓部分消費者望而卻步”。

　　消費者熱追大容量機型

　　今年以來，洗衣機增加了哪些新功能或新概念，總體消費趨勢又有怎樣的特點？記者走訪城區(qū)門店獲悉，今年以來洗衣機增加了大容量、超靜音、自動除菌以及節(jié)水節(jié)電等新概念，一些迎合年輕人小居室使用需求的超薄機型也相繼入市。消費趨勢方面，除了高端化外，消費者頗為熱追大容量機型。

　　“以前消費者對洗衣機的需求是能滿足洗凈衣服即可，對功能及容量要求也并不高。”東莞國美認(rèn)為，如今隨著居民居住條件改善、生活節(jié)奏加快，消費者對洗衣機容量有了更“大”的需求，“于是大容量洗衣機的消費比重正持續(xù)增加”。

　　“中高端大容量洗衣機尤其是節(jié)能產(chǎn)品，不僅省水省電而且更適宜長期使用，在清洗被褥床單方面自然也獨具優(yōu)勢，因而往往很容易打動消費者�！睎|莞蘇寧表示，就該連鎖的銷售情況來看，7公斤以上大容量洗衣機占比已從原來的8%提升至今年的10%，而節(jié)能補貼新政經(jīng)幾個月的市場培育后，很可能在年底釋放出應(yīng)有的拉升刺激效應(yīng)，“大容量洗衣機或有望成為今冬消費新寵”。

　　消費釋疑：

　　盲目追大還是從實用出發(fā)？

　　消費者選購洗衣機時一定要明確自己的實際需求，如日常洗滌衣物高檔與否、臟衣程度與換洗頻率，放置位置和空間大小，以及對噪音是否敏感等，從而據(jù)此作出合理判斷。

　　對于人口相對較多的家庭而言，因衣物洗滌量較大自然需要選擇大容量洗衣機，但年輕消費者一般居室偏小，居住空間通常不大，因此往往需要讓空間使用盡可能最大化，完全沒必要盲目追求大容量機型。而現(xiàn)在的洗衣機也相應(yīng)呈現(xiàn)出超薄趨勢，有的品牌甚至專門推出空間系列，以滿足這部分群體的需求。

　　當(dāng)然要是家中高檔衣物多，對噪音也不是太在乎，完全可選擇滾筒洗衣機。相反，如果高檔衣物不多，但要求洗衣速度快，在預(yù)算不甚充分的情況下，還是用波輪洗衣機更為實用。

　　賣場炒得兇真能淘到實惠？

　　越是消費環(huán)境疲軟，家電賣場越會大力促銷，以最大限度地刺激和拉動消費。這在年底之際表現(xiàn)得尤為明顯，或大張旗鼓以各種名義進行所謂的周年慶，或舉辦會員專場深挖會員消費力，甚至輪番大辦“倉庫直銷”，高喊要“砍去一切中間環(huán)節(jié)成本”。

　　賣場炒得兇、叫得也歡，然而消費者能否真正從中“淘”得實惠？其實，對于商家的這些噱頭，消費者大可不必太在意，因為商家總是需要找點“由頭”來刺激市場，既會有節(jié)過節(jié)、沒節(jié)造節(jié)，也會投消費者所好針對性營銷，更會彼此之間共同造勢、相互平抑，這就是一家賣場有“大動作”的時候，其他賣場也會湊熱鬧似的“捧場”的原因。

　　需要提醒消費者的是，所謂的特價機往往都有一定的限量，而且可能屬于市場上的清倉換新機型或樣機，大可不必太在意。到底是否真實惠，最好還是“貨比三家”后再出手�！　。ㄎ�/記者馬駿 圖/記者顧展旭）

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