“男神”風(fēng)可謂刮遍大江南北，不止金秀賢、李敏鎬各類長腿偶吧風(fēng)靡全球，更有一些草根“男神”如雨后春筍般拔地而出，與男神近距離接觸不再是遙不可及的夢。在三八節(jié)來臨之際，王府井網(wǎng)上商城就給了女性朋友們一個(gè)美夢成真的機(jī)會，只需@王府井網(wǎng)上商城評選“最帥男導(dǎo)購”，就可以與你心目中的“男神”零距離接觸，男神陪你逛街，給你拎包，讓你享受前所未有的尊貴待遇。
這項(xiàng)活動(dòng)一經(jīng)推出，就收到了來自各方女性顧客的一致好評，話題#男神陪你逛街#更是一躍成為當(dāng)日新浪微博的熱門話題，一時(shí)間討論人數(shù)飆漲，粉絲熱情高漲，王府井網(wǎng)上商城也成為了網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。
在“最帥男導(dǎo)購”的票選過程中，不夸張的說，真是讓美女們“挑花了眼”，男導(dǎo)購們氣質(zhì)迥異卻都帥氣逼人，或陽光帥氣、或成熟穩(wěn)重、或桀驁不馴、或內(nèi)斂溫柔，總有一款讓你心花怒放，更有一些女性消費(fèi)者當(dāng)場發(fā)表了愛的宣言，誓將一舉拿下心儀的“男神”，可見此次活動(dòng)的影響力之大。
王府井網(wǎng)上商城不僅讓消費(fèi)者們享受到了“男神”福利，更是讓不少企業(yè)主動(dòng)參與進(jìn)來，比如@嘀嘀打車主動(dòng)號召大家打車去王府井，而@百度也發(fā)揮了自己的優(yōu)勢，幫助大家尋找更多的男神。
票選“最帥男導(dǎo)購”，讓#男神陪你逛街#的活動(dòng)之所以能在短時(shí)間內(nèi)有效形成話題矩陣，不僅因?yàn)锧王府井網(wǎng)上商城的活動(dòng)創(chuàng)意新穎、時(shí)尚，更是因?yàn)樗麄儗τ谂韵M(fèi)者的分析、定位，了解她們購物的目的不僅是對貨物本身的需求，更是一種精神上的追求，所以“男神陪購物”就從精神層面上滿足了她們的需求，讓她們對王府井百貨這個(gè)品牌有了重新的認(rèn)識和依賴感，這才是此次活動(dòng)最大的成功之處。
傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷并不矛盾，只要運(yùn)用得當(dāng)一樣可以事半功倍，這就是王府井網(wǎng)上商城此次活動(dòng)告訴我們的。利用微博的影響力讓王府井這個(gè)老品牌以一種新姿態(tài)重新進(jìn)入大眾的視線，可行性和前瞻性都得到驗(yàn)證的線上營銷、線下活動(dòng)方式也能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，以社會化媒體為平臺，拓寬消費(fèi)者對于王府井品牌理念的了解和認(rèn)可，使王府井此次活動(dòng)成為新一代傳統(tǒng)與時(shí)尚相結(jié)合的經(jīng)典營銷案例。
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