2014年1月9日晚，由央視網(wǎng)主辦的“聚·變--品牌之道第五屆中國(guó)品牌年度發(fā)布”盛典在北京清華大學(xué)的新清華學(xué)堂隆重舉行。盛典上正式揭曉了2013年度中國(guó) 影響力與創(chuàng)造力的企業(yè)品牌：微信、萬(wàn)通控股、恒大冰泉、云冠、周大福珠寶、海瀾之家、廣汽傳祺、相宜本草、我愛(ài)我家網(wǎng)、永安信基金、奧倫達(dá)部落、貴天下茶業(yè)、珍愛(ài)網(wǎng)、雅迪電動(dòng)車、圣草·冬蟲(chóng)夏草等15個(gè)企業(yè)品牌榮膺“2013中國(guó)年度品牌”。中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖應(yīng)邀出席盛典并做了發(fā)言，發(fā)布盛典由中央電視臺(tái)主持人馬洪濤、央視網(wǎng)主持人曹煊一聯(lián)袂主持，近四百位來(lái)自政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)及媒體代表們匯聚一堂，共同見(jiàn)證企業(yè)品牌榮耀時(shí)刻。

   自2009年《60年60品牌》舉辦以來(lái)，中國(guó)品牌年度發(fā)布已成功舉辦了四屆，每年發(fā)布中國(guó)年度 影響力與創(chuàng)造力的企業(yè)品牌，四年來(lái)共有150多個(gè)中國(guó) 品牌成為中國(guó)年度品牌，它們是中國(guó)品牌集體成長(zhǎng)與崛起的 見(jiàn)證。一年一度的品牌發(fā)布盛典已成為中國(guó)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，是年度品牌的榮耀盛典。《第五屆中國(guó)品牌年度發(fā)布》以“新思維 新引擎 新價(jià)值”為主題，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的大背景下，發(fā)現(xiàn)全球競(jìng)爭(zhēng)格局的新未來(lái)，尋找中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，關(guān)注企業(yè)品牌在模式創(chuàng)新、盈利增長(zhǎng)方式突破方面的貢獻(xiàn)與成就。

   “聚·變--品牌之道”是“2013中國(guó)品牌年度發(fā)布”盛典晚會(huì)的主題，第五屆發(fā)布盛典延續(xù)了前四屆高端大氣的風(fēng)格，但在形式上更加創(chuàng)新求變，整個(gè)劇場(chǎng)變身為一個(gè)巨大的舞臺(tái)，淡化了臺(tái)上與臺(tái)下的界限，本屆所有入選企業(yè)的品牌代表在開(kāi)場(chǎng)之際就悉數(shù)亮相，貫穿整場(chǎng)晚會(huì)始末。整場(chǎng)發(fā)布盛典分為三個(gè)獨(dú)立篇章和三個(gè)小主題，每個(gè)篇章下設(shè)置一個(gè)特殊情境，讓五位企業(yè)家參與其中討論，每個(gè)情境下還特邀一位專家擔(dān)任品牌觀察員，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)入選企業(yè)逐一進(jìn)行精辟點(diǎn)評(píng)，與企業(yè)家展開(kāi)精彩互動(dòng)。

    第一篇章的主題為“火星計(jì)劃”，主舞臺(tái)背景充滿科幻色彩，在一個(gè)超現(xiàn)實(shí)、充滿未來(lái)感的空間情境下， 品牌戰(zhàn)略專家李光斗作為第一位出場(chǎng)的品牌觀察員，與五位品牌代表展開(kāi)對(duì)話。圍繞著“家園、人、分享”等關(guān)鍵詞，騰訊公司副總裁江陽(yáng)、奧倫達(dá)部落創(chuàng)始人劉向陽(yáng)、貴天下茶業(yè)董事長(zhǎng)潘勇輝、永安信基金董事長(zhǎng)喬志杰、雅迪科技集團(tuán)執(zhí)行總裁陳名友分別向品牌觀察員李光斗“推銷”各自的品牌，爭(zhēng)取能被選中，和李光斗一道“移民去火星”。借用這樣一個(gè)虛擬的、極具未來(lái)感的情境，幾位品牌代表與品牌觀察員探討了關(guān)于品牌成長(zhǎng)力的話題。

   第二篇章的主題是“曲水流觴”，舞臺(tái)背景瞬間轉(zhuǎn)化為一千多年以前曲水流觴、把酒言歡的情境，知名國(guó)學(xué)學(xué)者、北方工業(yè)大學(xué)教授張軼擔(dān)任這一組的品牌觀察員，圍繞著“文化、民族、傳承”等要素，萬(wàn)通集團(tuán)主席、萬(wàn)通控股董事長(zhǎng)馮侖、新平金泰果品有限公司總經(jīng)理李亞鑫、海瀾之家服飾股份有限公司總經(jīng)理顧東升、相宜本草總裁嚴(yán)明、廣汽傳祺總經(jīng)理吳松分別引用一句古詩(shī)詞，闡釋了各自的品牌精神，并和品牌觀察員著重探討了民族與世界的關(guān)系，這些 的民族品牌在探索之路上，一直踐行著“只有民族的，才是世界的”之理念，要讓民族品牌真正融入世界。

   第三篇章的主題是“信息狂人”，當(dāng)處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何讓自己的品牌脫穎而出？在這一懸念設(shè)置下，舞臺(tái)背景又變幻為極具時(shí)代感的現(xiàn)代， 品牌管理與戰(zhàn)略專家徐浩然化身為一位現(xiàn)代無(wú)所不知、無(wú)所不曉的“信息狂人”出場(chǎng)，他作為這一場(chǎng)的品牌觀察員，要向五位品牌代表集中發(fā)問(wèn)。圍繞著“真實(shí)、情感、生活”等關(guān)鍵詞，恒大礦泉水集團(tuán)董事長(zhǎng)潘永卓、珍愛(ài)網(wǎng)創(chuàng)辦人兼CEO李松博士、我愛(ài)我家網(wǎng)總經(jīng)理馬自強(qiáng)、周大福珠寶集團(tuán)董事總經(jīng)理黃紹基、西藏皇鼎圣草生物科技有限公司董事長(zhǎng)陳孝偉向品牌觀察員介紹了各自的品牌，在有限的時(shí)間里生動(dòng)凸顯了各自品牌的特質(zhì)。

    在舉行了隆重的發(fā)布儀式之后，“聚·變--品牌之道 第五屆中國(guó)品牌年度發(fā)布”盛典圓滿落幕，十五位企業(yè)品牌代表和三位品牌觀察員以他們精彩的表現(xiàn)，生動(dòng)地詮釋了本屆盛典的主題：“傳播力、文化、真實(shí)”這三個(gè)關(guān)鍵詞精辟地概括了品牌之道的“道”。發(fā)布盛典上，時(shí)空變幻的不同場(chǎng)景，帶給企業(yè)家和現(xiàn)場(chǎng)觀眾耳目一新的感受，主辦方匠心獨(dú)運(yùn)、打造了一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴，品牌文化與品牌精神在這里得到了全新的詮釋和演繹。

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