不可否認(rèn)，跨界營(yíng)銷是對(duì)家電傳統(tǒng)的營(yíng)銷思維模式一次顛覆性的大膽創(chuàng)新，但“跨界營(yíng)銷”并不是簡(jiǎn)單的“砸錢”，也不是僅僅通過(guò)贊助某個(gè)活動(dòng)、節(jié)目，邀請(qǐng)某個(gè)名人代言就能獲得傳播效果的。一個(gè)點(diǎn)子或者圍繞一個(gè)話題掀起的“炒作”并不能促成整個(gè)營(yíng)銷傳播的成功，只有通過(guò)多重建設(shè)，全方位計(jì)劃并找到價(jià)值契合點(diǎn)，才能促使品牌價(jià)值提升。所以，對(duì)于家電企業(yè)而言，“跨界營(yíng)銷”還需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

　　第一，跨界營(yíng)銷的合作伙伴應(yīng)盡量避免競(jìng)爭(zhēng)性。異業(yè)聯(lián)合的目的是要讓雙方品牌互相滲透，達(dá)到雙贏的結(jié)果，即便是跨行業(yè)，如果品牌雙方存在競(jìng)爭(zhēng)性關(guān)系，也是不利于二者和諧發(fā)展的。第二，任何品牌都有必要進(jìn)行“相關(guān)化”延伸，這種“相關(guān)化”延伸并非指產(chǎn)品自身屬性的拓展，而是指和產(chǎn)品理念具有契合性的同行或跨行品牌的結(jié)合。比如，上文中提到LG電子與保時(shí)捷合作，二者都是在各自領(lǐng)域里，扮演著技術(shù)領(lǐng)先者以及品位塑造者的角色，因而這次看似令人出乎意料的跨界合作是順理成章的。第三，鎖定了跨界合作的目標(biāo)后，還要設(shè)計(jì)具有亮點(diǎn)的話題或活動(dòng)主題及內(nèi)容，特別是家電產(chǎn)品在電影植入、與娛樂(lè)節(jié)目的銜接性上，更需要好創(chuàng)意。以家電企業(yè)贊助電視節(jié)目為例，除了通過(guò)贊助起到宣傳推廣的作用，更應(yīng)充分利用節(jié)目資源，在線下有針對(duì)性的展開(kāi)一系列活動(dòng)與之配合，如在家電賣場(chǎng)以贊助節(jié)目為由頭舉行抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)。

　　綜上所述，企業(yè)在選擇、籌劃“跨界營(yíng)銷”的過(guò)程中，要注意將創(chuàng)意元素與營(yíng)銷手段、推廣傳播媒介的特質(zhì)相結(jié)合，而不僅僅局限于對(duì)品牌造成曝光。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，還要注意借助跨界營(yíng)銷把旗下產(chǎn)品具體殺手锏的功能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，將新品的主要賣點(diǎn)，比較自然地融入到合作品牌之中，最后讓消費(fèi)者愿意主動(dòng)接受、主動(dòng)記憶、主動(dòng)選擇。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、 家電專家陸刃波指出，過(guò)去，擁有充裕的廣告預(yù)算是打造品牌的關(guān)鍵，如今一個(gè)品牌必須懂得部署一整套完整的營(yíng)銷策略，并利用媒體創(chuàng)造較高的受歡迎程度的能力，才能在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足。

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