7月3日，樂視超級電視第一臺產(chǎn)品X60在開賣僅僅49分鐘就一售而光。與此同時，樂視宣布另一臺產(chǎn)品S40以1999元的低價開始接受預(yù)訂。

　　樂視聯(lián)合供應(yīng)商美國高通公司、富士康和播控平臺合作方CNTV，推出的這臺60英寸、4核1.7GHz智能電視樂視TV，憑借超低的價格和主流的高配置，在平靜的電視市場激起了千層浪。

　　大打價格戰(zhàn)

　　從蘇寧易購等網(wǎng)絡(luò)商城了解到，58英寸以上的大屏電視價格大多在萬元以上，樂視超級電視的6999元低價無疑給市場帶來了巨大沖擊。

　　在樂視廣受大眾關(guān)注的同時，聯(lián)想也沒閑著，聯(lián)合夏普、京東發(fā)布了A21、K82智能電視。發(fā)布會最為震撼的就是A21將以1999元起的價格在京東首發(fā)。此外，聯(lián)想和京東宣布達成戰(zhàn)略合作，力爭在京東平臺上實現(xiàn)三年銷售100萬臺的目標。

　　愛奇藝網(wǎng)也要向電視行業(yè)進軍，近日，愛奇藝CTO湯興公開表示，愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電商即將面世。但是和樂視電視自己親自做硬件不同，愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視策略采取不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。

　　近年來智能電視在高配置以及豐富應(yīng)用的同時，其實是三個典型的功能，第一個是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，其次是看網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容，也就是影視點播，第三個就是玩應(yīng)用。

　　非傳統(tǒng)電視商家生產(chǎn)的新型智能電視的新盈利模式就在第二點，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容點播，以超低的價格售出高配置硬件，它主要盈利是靠付費內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入。

　　以樂視TV為例，除了產(chǎn)品銷售帶來的較低的毛利之外，還有樂視網(wǎng)(300104,股吧)的內(nèi)容收入，消費者在購買電視的同時需要購買售價為490元的一年樂視網(wǎng)的內(nèi)容包。同時樂視網(wǎng)本身是一個視頻媒體，可以通過售賣廣告來謀取利潤。

　　從消費者的角度看，新型智能電視的核心就是操作簡單，步驟少。同時在選購時單單看配置是不全面的，即便是一個4核的產(chǎn)品，如果沒有應(yīng)用，用戶體驗上將會大打折扣。

　　能否柳暗花明

　　“雷聲大，雨點小�！笔沁@些新晉電視商家的統(tǒng)一弊病。這些大部分以網(wǎng)絡(luò)為主陣地的商家基本都是依靠網(wǎng)絡(luò)進行宣傳，難免被指炒作大于實際。

　　在蘇寧等各大賣場了解到，這些新型智能電視并沒有給其他傳統(tǒng)電視帶來很大沖擊，市場依舊平穩(wěn)。無論是聯(lián)想還是樂視，他們在家電銷售渠道基礎(chǔ)上相當薄弱，還缺乏家電業(yè)營銷推廣經(jīng)驗，也不具備上游核心零部件自主生產(chǎn)能力。這幾大軟肋都讓超級電視占據(jù)市場的美好愿景在短期內(nèi)不容易實現(xiàn)。

　　電視產(chǎn)品在生產(chǎn)組織方式、銷售渠道建設(shè)、推廣策略制定、目標消費者群體定位等方面與IT產(chǎn)品大相徑庭。