國內(nèi)家電企業(yè)集體萌發(fā)打造高端品牌沖動。日前，合肥三洋(600983,股吧)旗下品牌帝度正式宣布簽約林志玲為其代言人。幾乎同時，美的冰箱內(nèi)部人士也向記者透 露美的有意未來將旗下凡帝羅品牌作為獨立品牌運作。而今年以來，包括TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)也集體沖刺高端。業(yè)內(nèi)專家在接受采訪時表示：“家 電企業(yè)的高端化沖動背后是希望擺脫同質(zhì)化低價競爭，但高端品牌不是一朝一夕能做成的，需要長期積累和打磨�！�

　　國產(chǎn)家電集體沖高端

　　據(jù)羊城晚報報道，合肥三洋內(nèi)部人士透露，簽約林志玲合肥三洋砸下千萬重金。事實上，天價代言費只是合肥三洋扶植新品牌冰箱的其中一步。半年前，合肥 三洋曾以9300萬元奪得央視廣告冰箱行業(yè)“標(biāo)王”，比公司2012年央視廣告投放高出近一倍。合肥三洋副總裁章榮中表示，2013到2014年，合肥三 洋將繼續(xù)投入1.7億用以推廣帝度品牌。

　　不只是合肥三洋在做高端品牌，就在帝度宣布簽約林志玲前一天，美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國在接受采訪時透露，美的內(nèi)部已有規(guī)劃，在未來幾年時機成熟時，將目前美的旗下的高端子品牌凡帝羅運作成為獨立品牌，而不是附屬于美的。

　　而在黑電企業(yè)中，TCL也于今年上半年推出高端子品牌，開始高端化轉(zhuǎn)型。創(chuàng)維今年也在加速實施高端化戰(zhàn)略。2013年上半年，國內(nèi)家電企業(yè)再次集體萌發(fā)高端化沖動。

　　專家稱做高端需要耐心

　　事實上，此前已有包括海爾等國內(nèi)家電企業(yè)推出高端品牌，但海爾的卡薩帝雖然廣告鋪天蓋地，但無論是品牌影響力還是銷售上，都還不足以與外資品牌如西 門子、三星等抗衡。黑電品牌中，雖然日系衰落，但國產(chǎn)品牌也還未能在高端市場打響。對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉荷清認為：“國產(chǎn)品牌做高端說明國產(chǎn)家電 企業(yè)有意擺脫同質(zhì)化的低價競爭，但高端品牌不是單靠企業(yè)打廣告就能塑造出來的�！�

　　劉荷清表示，真正的高端品牌除了在技術(shù)、品質(zhì)上出類拔萃之外，背后還需要長期的品牌積淀，國內(nèi)家電企業(yè)需要耐得住寂寞。而王建國也認為：“目前，國 產(chǎn)的高端品牌還都處在起步摸索階段，三五年時間根本不夠�！彼�表示，未來幾年美的冰箱將繼續(xù)加大在高端領(lǐng)域的技術(shù)和品牌上的投入。

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