持續(xù)一年的節(jié)能惠民補貼政策結(jié)束，變頻空調(diào)新政實施，多重因素的疊加讓空調(diào)企業(yè)都開始忙碌起來，讓“營銷”這個空調(diào)市場上的核心命題變得復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)。面對這樣的挑戰(zhàn)，奧克斯迅猛打出了一套營銷組合拳，讓6月的空調(diào)營銷市場風(fēng)生水起。

　　羅漢拳乃中國拳術(shù)中南拳之一。拳諺中所謂的“三正”，是指的手要正，身要正，馬要正，此為基礎(chǔ)。奧克斯在6月推出的“全民瘋搶奧克斯——將補貼進(jìn)行到底”活動與羅漢拳可謂異曲同工之妙，營銷羅漢拳的三正為“品質(zhì)正、價格正、禮品正”。

　　自2013年5月31日，國家停止節(jié)能惠民補貼政策。但奧克斯堅持優(yōu)質(zhì)平價的品牌理念，為消費者提供高性價比、高品質(zhì)產(chǎn)品的做法從未改變。此舉使消費者無需擔(dān)心為政策買單，相反有了過多的消費選擇�！叭�正”之下，讓奧克斯空調(diào)在市場競爭端先贏得了一份人心。

　　俗話說，高手須懂得“剛?cè)岵�濟”，方能以靜制動，動靜相宜。太極拳無疑是這種拳法的鼻祖。在市場端奧克斯也將這種拳法嫻熟的展開。在強勢推廣“惠民補貼”促銷政策的同時，一場公益活動——奧克斯“尋找中國美麗新娘”也在終端如火如荼展開。

　　從6月開始，這場植根于“保護(hù)敦煌文化生態(tài)與自然生態(tài)”的公益理念，創(chuàng)意于“留駐幸福美好時光”的品牌營銷活動引發(fā)線上線下的強烈反響。在各家電賣場終端，奧克斯空調(diào)的展臺前總是人頭攢頭，從70后到90后，橫跨了三個年齡群體。

　　通過購買奧克斯空調(diào)，兩個人可一起奔赴敦煌，在鳴沙山、月牙泉等處拍攝一組異域風(fēng)情大片，同時參與到一場保護(hù)文化生態(tài)與自然生態(tài)的公益活動中，不少新婚夫婦都將此活動看成是一次留住美好回憶的絕妙創(chuàng)意，也在終端表現(xiàn)出極高的參與熱情。在熱情的背后，顯現(xiàn)的則是奧克斯強大的市場營銷力。據(jù)悉，從6月到8月期間，前后將有30對幸運情侶可遠(yuǎn)赴敦煌游覽，屆時將由行業(yè)頂尖攝影師為其拍攝唯美的敦煌風(fēng)婚紗藝術(shù)大片。

　　品質(zhì)是根，營銷是魂，借助著兩大營銷“拳法”，奧克斯再次締造了營銷創(chuàng)新的佳話。特別是“尋找中國美麗新娘”活動，在公益營銷與品牌文化推廣層面也為其他品牌提供了一個全新的價值案例。