從數據上來看,2012年上半年彩電行業(yè)內銷和出口均沒有達到預期,近半
數彩電企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)同比下滑。從技術演進步伐來看,彩電行業(yè)也走到了十字路口,3D電視已經被消費市場接受,但未來該如何解決片源及普及的問題,彩電產品的下一個賣點是什么都不明確。
2012年下半年,隨著節(jié)能補貼政策的出臺以及智能化和3D概念的深度推廣,彩電行業(yè)進入了新一輪的變革期。一方面節(jié)能補貼政策促使銷售回暖,帶動3D電視和智能電視走向主流,另一方面日系彩電業(yè)務持續(xù)衰退為國內企業(yè)貢獻了更多的市場份額。重新注入增長動力的彩電企業(yè)開始頻頻發(fā)布新品,“大尺寸”、“超高清”很快成為2012年彩電行業(yè)熱詞。
業(yè)內人士認為,2012年彩電行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢印證了一個道理,那就是必須打通產品、內容、服務的界限,同時更加關注用戶的體驗。
所謂打通界限,即將成品企業(yè)放到整個產業(yè)鏈條中,加強與上游面板、芯片等配套企業(yè)的合作。與此同時,通過資源整合,在保持彩電企業(yè)硬件優(yōu)勢的基礎上,逐漸向下游應用和內容領域延伸。彩電企業(yè)集體“變軟”成為2012年行業(yè)一大趨勢,語音識別、手勢操控、高速上網、海量點播視頻成為電視機的“軟實力”象征。
所謂更關注用戶體驗,即回歸畫質,同時豐富智能化應用,前者是電視機的本質屬性,后者則是電視未來發(fā)展的方向。2012年下半年,超高清電視迎來爆發(fā)期,奧維咨詢預測,隨著UHD超高清、OLED等新技術和新產品進入市場,下半年及2013年將成為支撐市場發(fā)展的新引擎。另外,消費者對彩電的軟件內容、個性化應用追求越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢,業(yè)內專家認為,再單純地追求屏幕顯示等硬件方面的提升顯然會被時代所淘汰,音畫質和智能化要均衡發(fā)展。
展望未來,一個全新的彩電產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正在形成。如何圍繞智能化,進一步提升電視機的硬件水平,同時在硬件足夠“硬”的前提下增強人機交互并豐富智能應用,實現(xiàn)這個目標的過程就是將上下游產業(yè)鏈有機串聯(lián)起來的過程,能否構建起這個生態(tài)系統(tǒng)則有賴于彩電廠商的整合能力,也考驗著彩電企業(yè)的創(chuàng)新實力及智慧。
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