如果要問北京冬奧會(huì)上什么最受全球關(guān)注，答案一定是“冰墩墩”。從北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”亮相在世人面前開始，“冰墩墩”在國內(nèi)引爆了購買熱潮，不論是線上還是線下的奧林匹克官方旗艦店，與冰墩墩有關(guān)的周邊產(chǎn)品一直處于售罄狀態(tài)，導(dǎo)致“一墩難求”，同時(shí)，“冰墩墩”也打動(dòng)了世界各國民眾、運(yùn)動(dòng)員的心，日本記者瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對(duì)冰墩墩回去給雙胞胎孩子、瑞士滑雪運(yùn)動(dòng)員要把冰墩墩送給奶奶……“冰墩墩”成為海外朋友關(guān)注冬奧、感知中國的 紐帶。

 

　　“冰墩墩”走紅的背后，是一個(gè)給世界帶來信心和鼓舞的中國，激發(fā)了我們強(qiáng)烈的民族自信。

 

　　從名字到外形，“冰墩墩”都展現(xiàn)著中國多樣的魅力。“冰墩墩”，“冰”象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)；“墩墩”意喻敦厚、健康、可愛，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。再看外形，熊貓是中國國寶，黑白兩色符合陰陽之道，溫和樣態(tài)堪當(dāng)“和平使者”，冰晶外殼包裹毛絨的熊貓，將冬季冰雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)、現(xiàn)代科技感和中國文化元素完美融合。用設(shè)計(jì)師曹雪的話來說——冰殼之下有一分“暖和軟”，“冰墩墩”既有軟性文化的“賦魅”，也有科技感的“賦能”，軟文化與現(xiàn)代元素融合，使“冰墩墩”具備了獨(dú)特的中華韻味，更讓人愛不釋手。

 

　　以“冰墩墩”所代表的中國文化元素的創(chuàng)新，都在為提升文化自信增添動(dòng)力。從故宮文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合推出精美絕倫的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品到美加凈與大白兔跨界合作，推出時(shí)刻潤唇系列的限量款——大白兔奶糖味潤唇膏，再到河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》，運(yùn)用虛實(shí)結(jié)合的舞臺(tái)科技，讓國寶、國風(fēng)和國潮同頻共振，為網(wǎng)友和觀眾送上了一場文化盛宴，無一不是文化精神的具象呈現(xiàn)。近年來，中國“新國潮”逐漸崛起，在東京奧運(yùn)會(huì)上，多國運(yùn)動(dòng)員身上的安踏、匹克、特步等“中國元素”，也昭示著國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正走向世界，而冰墩墩的熱銷，也可以看做“國潮”崛起的又一生動(dòng)樣本，“中國設(shè)計(jì)”引領(lǐng)潮流，中國文化元素已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“流量密碼”。

 

　　只有文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，才能夠展現(xiàn)出真正的文化自信。文化自信必須落實(shí)到文化自強(qiáng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上來，近年來，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及5G等新技術(shù)的高速發(fā)展，也成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，中國 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)緊密融合，使得充滿傳統(tǒng)文化元素的旅游產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等煥發(fā)出新的生機(jī)，各類文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，不斷提高我國文化軟實(shí)力，提升我們的文化自信。

 

　　“冰墩墩”爆火的背后正是我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和文化自信的提升，我們相信，未來還會(huì)有更多的“冰墩墩”們“組船出海”，在國際舞臺(tái)講好中國故事，傳播中國文化。蔣夢桃