鐵路文創(chuàng) 一場關(guān)于鐵路的文化變革
時(shí)間：2019-04-08 10:42 來源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
今年春運(yùn)剛結(jié)束不久，一批充滿“文藝范兒”的鐵路衍生文化產(chǎn)品就引起了網(wǎng)友的關(guān)注，這些全部由南寧鐵路局一線工作人員設(shè)計(jì)的火車頭環(huán)保袋、鐵路元素手賬本和復(fù)興號(hào)圓珠筆等充滿“工業(yè)味兒”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，留存了人們“在路上的記憶”。(1月31日光明網(wǎng))
說起文創(chuàng)這個(gè)詞，大家可能都會(huì)有點(diǎn)陌生，其實(shí)文創(chuàng)在生活中隨處可見。文創(chuàng)又叫做文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要是創(chuàng)意概念，針對(duì)文化、知識(shí)形成的產(chǎn)業(yè)。例如：景區(qū)的紀(jì)念品、運(yùn)動(dòng)周邊、動(dòng)漫手辦還有各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園都是文創(chuàng)產(chǎn)品。
近年來，隨著人們生活水平的提高和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者越來越追求有創(chuàng)意、有個(gè)性的產(chǎn)品，對(duì)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品也充滿了期待。作為人們遠(yuǎn)途出行的重要選擇之一，鐵路在中國的發(fā)展歷程中已有140余年，其豐富的文物和文化精神，越來越受到重視。去年10月總公司就發(fā)出通知邀請(qǐng)廣大青年原創(chuàng)、設(shè)計(jì)鐵路主題文化創(chuàng)意或產(chǎn)品。今年1月，鐵路青年文創(chuàng)孵化中心正式成立。創(chuàng)作出來的鐵道風(fēng)景主題臺(tái)歷、動(dòng)妹書簽、鑰匙扣、復(fù)興號(hào)模型都深受人們喜愛。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有雙重屬性，既是商品，也附帶文化影響。文化產(chǎn)品和服務(wù)費(fèi)可以滿足消費(fèi)者的心理需求與精神享受。通過新穎的文化商品，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響，從而了解熟悉其承載的文化觀念，產(chǎn)生宣傳和推動(dòng)效果。總公司工作會(huì)議中指出要深入實(shí)施復(fù)興號(hào)品牌戰(zhàn)略。復(fù)興號(hào)品牌與文創(chuàng)的有機(jī)結(jié)合，不僅是對(duì)公司會(huì)議精神的落實(shí)，大大提高復(fù)興號(hào)品牌宣傳效果，同時(shí)也可以對(duì)鐵路形象產(chǎn)生正面的推動(dòng)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品因其獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格和生活適用性，以其鮮明的文化元素和豐富多彩的形制，可以有力的堅(jiān)定文化自信。鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓鐵路產(chǎn)品多元化，不僅成為拉動(dòng)文化消費(fèi)的新增長點(diǎn)，也可以促進(jìn)鐵路改革的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)還可以更廣泛的普及鐵路知識(shí)，對(duì)人們的出行也是有很大的幫助。
鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者有很多都是來自一線的干部職工。他們在設(shè)計(jì)這些產(chǎn)品的時(shí)候也是對(duì)鐵路文化的一次再認(rèn)識(shí)。通過設(shè)計(jì)者帶動(dòng)崗位身邊人更加熱愛自己的工作，充分地弘揚(yáng)鐵路精神的內(nèi)涵。
品牌作為一種標(biāo)識(shí)，蘊(yùn)含著巨大的市場潛能，文化品牌更是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚。優(yōu)質(zhì)的鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品是推動(dòng)鐵路文化發(fā)展的一股不可忽視的力量。不斷激發(fā)活力，不斷完善品牌。鐵路文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定能形成一場鐵路文化的深刻變革。(饒志廣)
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