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滇虹志存高遠,實力贏得世界
時間:2014-03-07 11:05   來源:中金在線   責(zé)任編輯:青青
     滇虹藥業(yè)出口國外的皮康王等產(chǎn)品,以其良好的質(zhì)量和療效贏得了進口國醫(yī)生的廣泛認可。在吉爾吉斯,已錄入該國醫(yī)學(xué)院的教科書推薦用藥。這是中國的醫(yī)藥首次進入國外教科書的推薦用藥。滇虹藥業(yè)現(xiàn)在的營銷網(wǎng)絡(luò)遍及東南亞及非洲地區(qū),正朝向更廣闊的市場發(fā)展,“一體兩翼”的大健康發(fā)展戰(zhàn)略正發(fā)揮出巨大的潛力。
戰(zhàn)略升級,國內(nèi)領(lǐng)先
     滇虹藥業(yè)在國外受到追捧,是建立在產(chǎn)品卓越的品質(zhì)基礎(chǔ)上的,在打入國際市場之前,已經(jīng)在國內(nèi)取得了長時間的認可。滇虹藥業(yè)獲得認可,首先來源于滇虹產(chǎn)品的可靠。滇虹藥業(yè)多年來憑借 產(chǎn)品力得到了市場的良好印證,服務(wù)水平獲得了消費者的普遍認可。作為 企業(yè)技術(shù)中心,滇虹藥業(yè)于昆明、成都、上海均設(shè)有科研基地,同時,與國內(nèi)專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)以及眾多在專業(yè)領(lǐng)域卓有建樹的學(xué)術(shù)權(quán)威建立了密切的合作關(guān)系,深度整合國內(nèi)外科研力量,打造產(chǎn)學(xué)研一體化、國內(nèi)領(lǐng)先、中西合璧的科研艦隊,強化從研發(fā)、工藝、技術(shù)到質(zhì)檢等方面的系統(tǒng)控制。此外,滇虹藥業(yè)還形成了一套嚴(yán)謹?shù)馁|(zhì)量管理體系。設(shè)有GMP辦公室、QC及QA等相關(guān)部門,實現(xiàn)對產(chǎn)品的全程監(jiān)控,建立了足以引人自豪的“零誤差質(zhì)量管理體系”。

     此外,滇虹藥業(yè)順應(yīng)不斷變化的市場形勢,提出了“以大健康產(chǎn)業(yè)為主體,以拓展醫(yī)藥及國際市場為兩翼”的“一體兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,還率先在國內(nèi)提倡“負責(zé)任的自我藥療”這一先進理念,致力于推進中國自我藥療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來,滇虹藥業(yè)“推動中國負責(zé)任的自我藥療”、“致力于起草和制定中藥標(biāo)準(zhǔn)化的細則”、向全世界推廣中國傳統(tǒng)自我保健理念和技能……將滇虹藥業(yè)置于全世界的市場格局里進行運作管理。經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營,滇虹藥業(yè)已成為國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),贏得消費者的廣泛贊譽。
營銷越南,席卷東南亞

     去年,滇虹藥業(yè)點燃的一把“越南民族風(fēng)”強勢席卷互聯(lián)網(wǎng),成為廣大網(wǎng)民關(guān)注的熱點。這便是滇虹藥業(yè)皮康王推出的海外版廣告——《越南癢癢舞》。該廣告片因其勁爆的音樂、討喜的舞姿迅速躥紅網(wǎng)絡(luò),一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò),在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛傳播,短短兩日便橫掃各大視頻網(wǎng)站,并在國內(nèi)引發(fā)追捧熱潮,瞬間成為各類社交平臺及視頻網(wǎng)站上人們談?wù)摰臒狳c話題。
《越南癢癢舞》視頻 于Youtube播出,反作用于國內(nèi),數(shù)以萬計的國內(nèi)網(wǎng)友主動在自媒體上轉(zhuǎn)載與分享,瞬時間國內(nèi)各大主流視頻網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)《越南癢癢舞》的身影。滇虹藥業(yè)憑借這支火爆搞笑的皮康王《越南癢癢舞》,一舉榮獲2013年度中國廣告長城獎廣告主獎·營銷傳播金獎,成為醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新營銷的成功典范。
皮康王經(jīng)典小紅瓶是應(yīng)老山前線戰(zhàn)時需要而誕生,曾幫助戰(zhàn)士們克服常年癢痛的窘境,早已成為紅遍東南亞的國民藥,消費者對滇虹品牌和產(chǎn)品的認知非常高,加之借助越南當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情和夸張的歌舞表現(xiàn),自然而然地將民族品牌推向了國際舞臺。

    這一事件不但是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)上的熱門,而且該案例還引起了營銷界的持續(xù)關(guān)注,成為國內(nèi)品牌打開國際市場的營銷典范。
另外,在 2013年,滇虹藥業(yè)駐越南辦事處在越南舉辦了以“攜手共創(chuàng)和諧社會”為主題的社會公益活動。在越南中央兒童醫(yī)院,滇虹藥業(yè)主動向貧困兒童或家庭伸出援助之手,拿出部分費用作為“滇虹天使救助困難兒童手術(shù)資金”,用于救助被選定的貧困兒童或貧困家庭前期手術(shù)所需費用,在當(dāng)?shù)匾鸷艽蠓错,也讓滇虹藥業(yè)在當(dāng)?shù)卮蛳铝烁玫氖袌龌A(chǔ)。
推廣中醫(yī),瞄準(zhǔn)全球
     滇虹藥業(yè)董事長郭振宇認為,企業(yè)要有國際化的胸懷,因為國際型的大企業(yè),一定是在國際市場上產(chǎn)生的,隨著中國逐漸成為世界第一大藥品市場,中國也會誕生 的企業(yè)。讓滇虹藥業(yè)成為 的企業(yè),這也是他的夢想之一。
    發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè),帶領(lǐng)滇虹藥業(yè)創(chuàng)造一個又一個輝煌業(yè)績,推動國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的全面發(fā)展,作為世界自我藥療產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席,郭振宇有一個更大的大健康網(wǎng)絡(luò),那就是要把健康產(chǎn)品和服務(wù)帶給全體中國人,帶給全世界。
      在“一體兩翼”大健康發(fā)展戰(zhàn)略中,郭振宇提出將開拓國際市場為重要戰(zhàn)略,F(xiàn)在,滇虹藥業(yè)的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國及東南亞國家和非洲地區(qū),制劑出口在云南排第一,但是,滇虹國際化路線不僅是做國際貿(mào)易,更是要做市場,目前滇虹藥業(yè)已經(jīng)開始在東南亞選點建OTC制劑生產(chǎn)工廠。
       除了向世界出口藥品,郭振宇還力圖將民族文化、民族品牌出口到全球。他表示,打造大健康市場,首先需要將世界保健科技、保健品牌引入中國,同時也需要將中醫(yī)“治未病”的價值觀輸出。“我們要把中藥作為保健品賣到全球,國際上迄今為止沒有將哪一種中藥認定為藥品”。對于走向世界這件事,郭振宇的規(guī)劃顯然更為宏大。

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