8日，由人 民 網(wǎng)主辦的 “正業(yè)之道·第八屆人民企業(yè)社會責(zé)任獎評選活動”在北京舉行，蒙牛憑借其在“尋找最美鄉(xiāng)村教師”活動中的表現(xiàn)，榮獲“2013年社會責(zé)任 案例獎”。

　　2013年蒙牛在“最美”活動中，脫離了單純的形式贊助，而是深入到公益本身當(dāng)中。扮演了尋找、宣傳、舉薦、幫扶、輻射的多重身份。

　　《南方周末》評論，蒙牛“最美”中的表現(xiàn)可稱之為3.0公益。而3.0時代的公益，強調(diào)的是人人公益、可輻射性和可持續(xù)性。

　　(首任中國航天大隊長申行運參與“我回老家上堂課”)

　　“我回老家上堂課”活動邀請中國航天大隊長申行運、體操世界冠軍莫慧蘭、 雕塑家雷宜鋅等等，一批社會名人、行業(yè)精英，回家鄉(xiāng)為山區(qū)的孩子上堂課，講述個人經(jīng)歷，認知前沿知識，一方面，為孩子們的未來拓寬道路，另一方面，利用名人效應(yīng)號召更多人關(guān)注鄉(xiāng)村教育。

　　點評：邀請名人回老家上堂課，不是噱頭和作秀，也不是要山區(qū)的孩子成為奧運冠軍或是航天英雄，而是激勵他們成長，讓孩子未來有更多的選擇!

　　(湖北恩施教師王永祝與企業(yè)簽訂幸福禮單)

　　“幸福禮單”是蒙牛與58家上下游合作伙伴，與鄉(xiāng)村教師簽訂的定向幫扶協(xié)議。愛心企業(yè)簽訂幫扶意向，具體幫扶事項，捐獻物資，由企業(yè)人員實地考察與教師共同制定。院墻、廚房、教材、電腦可以想到并且學(xué)校急需的物資都可以實現(xiàn)。

　　點評： “幸福禮單”將單一企業(yè)的社會責(zé)任輻射至產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴，更讓企業(yè)的公益力量發(fā)揮最大的效應(yīng)。

　　(網(wǎng)友參與“交換卡路里”熱力跑活動)

　　“每消耗60卡路里，就可為山區(qū)孩子們交換一雙過冬手套。”這是@蒙牛乳業(yè) 官方微博發(fā)起的“交換卡路里”活動的公益號召，參與很簡單，只要擁有一部智能手機，下載一個能記錄卡路里消耗量的APP，就能夠為山區(qū)的小朋友送上一雙溫暖的越冬手套。

　　點評：讓網(wǎng)友成為公益主體，將公益事件推而廣之，這就是蒙牛探索的社會化公益經(jīng)驗。

　　蒙牛在公益活動上已走了很長一段路，過去的一年在蒙牛蝶變的影響下，其公益行為也正發(fā)生著蝶變，從企業(yè)自己做公益到聯(lián)動更多人一起人人公益，蒙牛在這條探索路上已經(jīng)邁出了關(guān)鍵的第一步，相信在未來這條可持續(xù)生態(tài)鏈，將會發(fā)揮更大能量。



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