11月13日，北京 – 騰訊公司發(fā)布了2013年第三財(cái)季報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季總收入為人民幣155.351億元，比上一季度增長(zhǎng)8.0%，比去年同期增長(zhǎng)34.3%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告依然保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣13.901億元，比上一季度增長(zhǎng)7.2%，比去年同期增長(zhǎng)36.9%，占第三季度總收入的8.9%。騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“我們?cè)诘谌径壤^續(xù)在運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)上保持增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)，我們將通過(guò)開(kāi)放合作及戰(zhàn)略投資，繼續(xù)投資于業(yè)務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)，以期為用戶、廣告主、開(kāi)發(fā)商和合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值。”
騰訊本季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣13.901億元的成績(jī)，持續(xù)穩(wěn)勁增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。作為中國(guó) 影響力的數(shù)字平臺(tái)之一，騰訊依托于8億用戶規(guī)模和15年的蓄勢(shì)儲(chǔ)備，在平臺(tái)優(yōu)勢(shì)上凸顯出規(guī)模Scale，洞察Insight和高效Solution（簡(jiǎn)稱SIS）的三大營(yíng)銷價(jià)值，同時(shí)也成為廣告主選擇和信賴媒體營(yíng)銷平臺(tái)的三大基準(zhǔn)理由。騰訊龐大的用戶規(guī)模Scale和多元化的社交產(chǎn)品以及平臺(tái)，為品牌傳播提供了強(qiáng)覆蓋，強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷平臺(tái)；洞察Insight體現(xiàn)了騰訊基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察力，能夠?yàn)閺V告主細(xì)分并研究用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷；最終，騰訊通過(guò)高效、靈活的解決方案Solution，提供包括社交、無(wú)線、跨屏、數(shù)據(jù)等不同緯度的在線營(yíng)銷一站式服務(wù)，使廣告主營(yíng)銷價(jià)值得到最大化的釋放。
在第三季度財(cái)報(bào)中，騰訊視頻依然以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)中最大的亮點(diǎn)之一。騰訊視頻堅(jiān)持以“海外優(yōu)質(zhì)影視劇+國(guó)內(nèi)獨(dú)播影視劇+原創(chuàng)精品欄目”的精品戰(zhàn)略，持續(xù)提升差異化高品質(zhì)內(nèi)容所帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值，不斷探索在用戶體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值上雙贏的經(jīng)營(yíng)模式，并取得業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的成績(jī)。在精品劇集方面，《新笑傲江湖》，《蘭陵王》等國(guó)內(nèi)精品大劇接連創(chuàng)下了短期破億的收視率，獨(dú)播大劇《辣媽正傳》創(chuàng)造了4天破億的大劇網(wǎng)絡(luò)播放量最快破億紀(jì)錄。在原創(chuàng)自制方面，騰訊視頻為差異性自制內(nèi)容的商業(yè)化提供了成功典范�！� 駕到》和《夜夜談》成為快速破億的領(lǐng)軍原創(chuàng)內(nèi)容，《愛(ài)呀，幸福男女》得到知名品牌的 冠名合作。10月29日騰訊視頻宣布成為 節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》第五季的 視頻播放平臺(tái)，在“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的合作模式中掀起營(yíng)銷新高峰。在海外優(yōu)質(zhì)資源上，騰訊視頻的“好萊塢影院”率先推出微信支付功能，讓廣大用戶以超低價(jià)成為會(huì)員并同步盡覽大片，同時(shí)也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)業(yè)務(wù)的全新盈利模式。
除視頻平臺(tái)之外，在第三季度中，騰訊媒體平臺(tái)在移動(dòng)性方面也取得重大進(jìn)展。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義表示：“中國(guó)正在迎接移動(dòng)化時(shí)代的到來(lái)和經(jīng)歷著數(shù)字發(fā)展浪潮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于媒體的影響和改變是顛覆式的。騰訊將繼續(xù)借助技術(shù)、平臺(tái)、垂直化優(yōu)勢(shì)，與合作伙伴攜手共同建設(shè)移動(dòng)媒體生態(tài)圈。”
通過(guò)手機(jī)應(yīng)用和在QQ手機(jī)版及微信上的插件，騰訊新聞顯著擴(kuò)大了用戶基數(shù)，并鞏固了業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。騰訊新聞在智能手機(jī)端的用戶覆蓋量已超過(guò)4億，日活躍用戶超過(guò)1億。騰訊致力于建立一個(gè)全新的新聞資訊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了騰訊新聞客戶端+騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機(jī)QQ版的全平臺(tái)打通和整合。在無(wú)線端商業(yè)化探索的腳步上，騰訊先行一步進(jìn)行了規(guī)劃，包含目前正在應(yīng)用的閃屏廣告及信息流廣告，來(lái)拓展騰訊新聞的商業(yè)化模式，實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分，進(jìn)行 投放。
2 013年前三個(gè)季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)中脫穎而出。在未來(lái)騰訊會(huì)繼續(xù)深度挖掘多平臺(tái)整合的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)無(wú)線、社交產(chǎn)品的商業(yè)化潛力，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，也幫助合作伙伴提升品牌形象和營(yíng)銷效果，提供全方位定制化的營(yíng)銷解決方案。
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