雖然團(tuán)購(gòu)渠道在短時(shí)間之內(nèi)產(chǎn)生了不錯(cuò)的效益，但如此一來(lái)，傳統(tǒng)的通過(guò)一級(jí)、二級(jí)渠道經(jīng)銷商再到零售終端的體系利益被不斷蠶食，隨后演變成一些一級(jí)的經(jīng)銷商也開始轉(zhuǎn)為走團(tuán)購(gòu)渠道，而二級(jí)經(jīng)銷商則選擇直接從團(tuán)購(gòu)渠道拿貨，渠道不斷交錯(cuò)并變得混亂。
據(jù)楊陵江公布的一份電子版《營(yíng)銷督察處理通報(bào)(督字001號(hào))》顯示：“五糧液在‘12·18’(注：2012年)期間對(duì)全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了例行抽查，于12月12日~14日，發(fā)現(xiàn)成都市場(chǎng)出現(xiàn)低價(jià)和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，嚴(yán)重影響五糧液品牌市場(chǎng)秩序，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行了處理。”
受到處罰的15家商家中，11家被指和成都酒類某直供連鎖超市有業(yè)務(wù)往來(lái)，其實(shí)這些都直指1919超市，而上述這些經(jīng)銷商在楊陵江看來(lái)都是被團(tuán)購(gòu)攪亂的銷售體系中的受害者。
當(dāng)茅臺(tái)、五糧液等巨頭嚴(yán)厲防范低價(jià)、跨區(qū)域銷售，并且接連開出罰單的同時(shí)，經(jīng)銷商也在采取變通的方式自救。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在一家酒類連鎖商店發(fā)現(xiàn)，各種白酒都在不同程度地做著年底促銷，欲趁春節(jié)檔期對(duì)2012年的庫(kù)存進(jìn)行消化。
同時(shí)，五糧液此前宣布要提價(jià)的旗下中高端產(chǎn)品也采用降價(jià)外的變相優(yōu)惠對(duì)外銷售。其中52度普通水晶瓶仍然保持著1109元/瓶的銷售價(jià)格，不過(guò)隨酒贈(zèng)送一瓶?jī)r(jià)值458元的52度華表宴賓酒。52度五糧液1618也采取了類似的買一送一模式，在零售價(jià)1378元/瓶不變的情況下，購(gòu)買一瓶52度五糧液1618將贈(zèng)送一瓶?jī)r(jià)值558元的52度五糧國(guó)賓酒品鑒珍品紅酒一瓶。
不過(guò)近日，茅臺(tái)、五糧液接連處罰經(jīng)銷商對(duì)于終端價(jià)格或?qū)⑵鸬揭欢ǖ男Ч瑮盍杲寡宰约旱?919超市將受到處罰經(jīng)銷商事件的影響，一些經(jīng)銷商也可能停止供貨。“如果這樣，我們將不得不再花更高的價(jià)格從別的渠道進(jìn)貨。”
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