“過(guò)去一年里，幾乎沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)會(huì)像游戲業(yè)一樣，大大小小的團(tuán)隊(duì)都在談?wù)撊绾巍龊！�，”游族網(wǎng)絡(luò)副總裁劉萬(wàn)芹說(shuō)。
2017年1月10日，游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司(SZ.002174)入選全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布的《BrandZ中國(guó)出海品牌30強(qiáng)》，同時(shí)躋身互聯(lián)網(wǎng)品牌的15強(qiáng)。
除游族外，智明星通、騰訊網(wǎng)絡(luò)等七家涉及移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的公司也有入選。報(bào)告顯示，聯(lián)想、華為等老牌出海公司仍成績(jī)斐然，但互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)類(lèi)品牌，尤其是移動(dòng)游戲品牌的影響力正在迅速增強(qiáng)。
BrandZ中國(guó)出海品牌30強(qiáng)。
移動(dòng)游戲加速出海
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在九個(gè)行業(yè)的品牌對(duì)比中，中國(guó)的移動(dòng)游戲品牌和海外品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí) 優(yōu)勢(shì)，同時(shí)移動(dòng)游戲品牌在各個(gè)地區(qū)的品牌力得分也最穩(wěn)定。一定程度上，這是因?yàn)槿虻耐婕胰后w有著相對(duì)統(tǒng)一的特征，普遍年輕，對(duì)游戲有著共同興趣。在“中國(guó)制造”的歷史中，許多海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌抱有偏見(jiàn)，而移動(dòng)游戲?qū)⒑芏嗄贻p的消費(fèi)者聚攏在一起，他們的心態(tài)更加開(kāi)放，傾向于以產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)水平來(lái)選擇產(chǎn)品，中國(guó)的游戲品牌更有可能與之建立情感聯(lián)系，也更容易成為“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)品牌”的標(biāo)簽象征。
中國(guó)出海品牌30強(qiáng)的品牌類(lèi)型及品牌力份額。
全球游戲市場(chǎng)潛力巨大
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2016年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)達(dá)到369億美元，占全球游戲市場(chǎng)的37%。截止2019年，移動(dòng)游戲?qū)?chuàng)造525億美元，占總游戲市場(chǎng)的44%。
與海外市場(chǎng)的亮眼數(shù)字形成對(duì)比的是人口紅利逐步消失、手游大廠抱團(tuán)壟斷、政策日益規(guī)范嚴(yán)格的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局，這種情況下，不僅大廠想在海外市場(chǎng)分一杯羹，中小團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者也希望能在海外謀得一份生存空間，“出�！币粫r(shí)成為業(yè)界潮流。
“海外市場(chǎng)布局不可迷信‘市場(chǎng)規(guī)�！牧裂蹟�(shù)字，更要把握當(dāng)?shù)卣�、風(fēng)俗文化和玩家需求，定制對(duì)應(yīng)的布局策略，”劉萬(wàn)芹多次在接受采訪(fǎng)時(shí)表達(dá)這一觀點(diǎn)，她認(rèn)為盲目樂(lè)觀出海的團(tuán)隊(duì)很可能會(huì)大失所望，甚至損兵折將。
值得一提的是，《BrandZ中國(guó)出海品牌30強(qiáng)》并未統(tǒng)計(jì)中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)的影響力，只是統(tǒng)計(jì)了七個(gè)來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。就游戲行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)許多廠商正在將目光投向東南亞、中東這些新興市場(chǎng)。目前，游族計(jì)劃在保持東南亞、北美、歐洲的發(fā)行優(yōu)勢(shì)的前提下，著力開(kāi)拓俄羅斯、南美、印度、中東等地。
游族旗下ARPG手游《LegacyofDiscord-FuriousWings》暢銷(xiāo)總榜分布圖
國(guó)內(nèi)廠商的游戲質(zhì)量與出海技巧愈發(fā)成熟
“本地化”、“鋪渠道”、“尋找可靠的合作伙伴”等出海策略關(guān)鍵詞耳熟能詳，但核心還是“產(chǎn)品”。隨著產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，出海技巧愈發(fā)成熟，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)游戲進(jìn)入了全球玩家的視野。游族也憑借《女神聯(lián)盟》系列和《狂暴之翼》等作的優(yōu)異表現(xiàn)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)游戲公司出海第一線(xiàn)。
游族在2013年時(shí)決定出海，當(dāng)時(shí)中國(guó)公司成功出海的案例還很少。全球化戰(zhàn)略發(fā)展到2016年，游族收購(gòu)了歐洲老牌游戲廠商Bigpoint，旗下ARPG手游《狂暴之翼》多次被蘋(píng)果和谷歌全球推薦，先后登頂11國(guó)暢銷(xiāo)榜榜首�！渡倌耆龂�(guó)志》也在日本市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)。
談到出海經(jīng)驗(yàn)時(shí)，劉萬(wàn)芹分享稱(chēng)：“在戰(zhàn)術(shù)層面，必須堅(jiān)持差異化推廣及區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，在細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研后，為不同地區(qū)的用戶(hù)提供適合當(dāng)?shù)氐挠螒蝾}材、游戲類(lèi)型，配合當(dāng)?shù)馗顿M(fèi)習(xí)慣及語(yǔ)言、文化方面的習(xí)俗，進(jìn)行區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，才能真正取得游戲在全球市場(chǎng)的勝利。游族的定位是全球化的互動(dòng)娛樂(lè)供應(yīng)商，我們的公司使命就是‘分享簡(jiǎn)單的快樂(lè)’，出海也是為了將中國(guó)高品質(zhì)的游戲帶到全世界�！�
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