今日，消息推送服務(wù)商個(gè)推在杭州召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布公司已經(jīng)完成了4億人民幣的D輪融資。此次融資的領(lǐng)投方為伯樂(lè)縱橫，華數(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)及公司其他原有股東跟投。
目前，個(gè)推的商業(yè)模式已經(jīng)基本確立，其產(chǎn)品和服務(wù)主要分為為開(kāi)發(fā)者提供消息推送服務(wù)和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)兩大塊。
為開(kāi)發(fā)者提供消息推送服務(wù)，這也是個(gè)推的發(fā)家業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，現(xiàn)在個(gè)推SDK的歷史累計(jì)安裝量已經(jīng)超過(guò)120億(含海外)，累計(jì)覆蓋了16億臺(tái)移動(dòng)終端(含海外)，接入APP超過(guò) 43萬(wàn)，當(dāng)前日均活躍移動(dòng)終端設(shè)備在7.5億左右，日分發(fā)消息38億條。在雙十一當(dāng)天，個(gè)推便為各APP開(kāi)發(fā)廠商推送了超過(guò)60億條消息。
而在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這一塊，個(gè)推則在今年4月正式發(fā)布了“個(gè)燈”這款產(chǎn)品，提供RMP(實(shí)時(shí)消息推送)、PMP(私有交易市場(chǎng))和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))三類(lèi)服務(wù)。RMP也就是指通過(guò)和一些明星APP合作，在獲得授權(quán)并經(jīng)過(guò)審核的情況下，通過(guò)APP來(lái)向消費(fèi)者推送廣告。PMP則是指?jìng)�(gè)推會(huì)直接采買(mǎi)一些優(yōu)質(zhì)媒體資源，來(lái)進(jìn)行廣告投放。而DMP業(yè)務(wù)則會(huì)通過(guò)也一些第三方的DSP平臺(tái)合作，在一些長(zhǎng)尾媒體上投放廣告，不過(guò)廣告受眾的選擇會(huì)由個(gè)推自己來(lái)決定，以保證流量的真實(shí)性。
在廣告投放精準(zhǔn)性方面，個(gè)推會(huì)依據(jù)其當(dāng)前所覆蓋的8億活躍移動(dòng)終端設(shè)備所了解的用戶(hù)信息，來(lái)進(jìn)行人群分析和嘲劃分。個(gè)推會(huì)針對(duì)性別、職業(yè)、消費(fèi)水平、興趣愛(ài)好、社交特征等屬性標(biāo)簽，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)篩選。同時(shí)在地圖上圈定地理圍欄，如商圈、酒店、電影院、火車(chē)站等，根據(jù)用戶(hù)進(jìn)入、停留和離開(kāi)該地理圍欄時(shí)的不同嘲實(shí)時(shí)推送相應(yīng)的廣告。
此外，個(gè)推也宣布推出了區(qū)域廣告投放平臺(tái)“個(gè)信”。個(gè)信將主打通知欄廣告，廣告內(nèi)容可直接展示在用戶(hù)手機(jī)的通知欄中，無(wú)需啟動(dòng)應(yīng)用。而個(gè)信也將采用代理的模式，來(lái)進(jìn)行三四線城市產(chǎn)品推廣。
在利用大數(shù)據(jù)這一塊，個(gè)推CEO方毅認(rèn)為只有將數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)挖掘模式相結(jié)合，才能讓大數(shù)據(jù)產(chǎn)生最大的效用。方毅表示：在終端覆蓋率方面，加上BAT，個(gè)推也能排在中國(guó)市場(chǎng)的前三。而且因?yàn)槟壳皞�(gè)推所服務(wù)的43萬(wàn)個(gè)APP所在行業(yè)不盡相同，公司所能采集的數(shù)據(jù)也不會(huì)局限在某些特定的行業(yè)�！�
在數(shù)據(jù)挖掘模式方面，個(gè)推已經(jīng)組建了30多人的垂直團(tuán)隊(duì)，“現(xiàn)在我們給每個(gè)用戶(hù)打上的通用標(biāo)簽大概有100多個(gè)，但我們會(huì)根據(jù)廣告主的需求，去挖掘一些特定的更深層次的標(biāo)簽數(shù)據(jù)�！蓖瑫r(shí)，方毅也透露，公司未來(lái)不會(huì)將大數(shù)據(jù)僅僅用于廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，也會(huì)推出一些垂直領(lǐng)域的變現(xiàn)方案，例如投資決策輔助方案。
在2015年，個(gè)推便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)�；�，今年公司的品牌廣告業(yè)務(wù)也在以每季度100%的速度在增長(zhǎng)。2015年年底，通過(guò)C輪融資和VIE架構(gòu)拆除回歸，個(gè)推也募集了7億人民幣資金。
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