今日，消息推送服務(wù)商個推在杭州召開發(fā)布會，正式對外宣布公司已經(jīng)完成了4億人民幣的D輪融資。此次融資的領(lǐng)投方為伯樂縱橫，華數(shù)集團(tuán)董事長及公司其他原有股東跟投。
目前，個推的商業(yè)模式已經(jīng)基本確立，其產(chǎn)品和服務(wù)主要分為為開發(fā)者提供消息推送服務(wù)和基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷兩大塊。
為開發(fā)者提供消息推送服務(wù)，這也是個推的發(fā)家業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，現(xiàn)在個推SDK的歷史累計(jì)安裝量已經(jīng)超過120億(含海外)，累計(jì)覆蓋了16億臺移動終端(含海外)，接入APP超過 43萬，當(dāng)前日均活躍移動終端設(shè)備在7.5億左右，日分發(fā)消息38億條。在雙十一當(dāng)天，個推便為各APP開發(fā)廠商推送了超過60億條消息。
而在精準(zhǔn)營銷這一塊，個推則在今年4月正式發(fā)布了“個燈”這款產(chǎn)品，提供RMP(實(shí)時消息推送)、PMP(私有交易市場)和DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)三類服務(wù)。RMP也就是指通過和一些明星APP合作，在獲得授權(quán)并經(jīng)過審核的情況下，通過APP來向消費(fèi)者推送廣告。PMP則是指個推會直接采買一些優(yōu)質(zhì)媒體資源，來進(jìn)行廣告投放。而DMP業(yè)務(wù)則會通過也一些第三方的DSP平臺合作，在一些長尾媒體上投放廣告，不過廣告受眾的選擇會由個推自己來決定，以保證流量的真實(shí)性。
在廣告投放精準(zhǔn)性方面，個推會依據(jù)其當(dāng)前所覆蓋的8億活躍移動終端設(shè)備所了解的用戶信息，來進(jìn)行人群分析和嘲劃分。個推會針對性別、職業(yè)、消費(fèi)水平、興趣愛好、社交特征等屬性標(biāo)簽，對用戶進(jìn)行分類篩選。同時在地圖上圈定地理圍欄，如商圈、酒店、電影院、火車站等，根據(jù)用戶進(jìn)入、停留和離開該地理圍欄時的不同嘲實(shí)時推送相應(yīng)的廣告。
此外，個推也宣布推出了區(qū)域廣告投放平臺“個信”。個信將主打通知欄廣告，廣告內(nèi)容可直接展示在用戶手機(jī)的通知欄中，無需啟動應(yīng)用。而個信也將采用代理的模式，來進(jìn)行三四線城市產(chǎn)品推廣。
在利用大數(shù)據(jù)這一塊，個推CEO方毅認(rèn)為只有將數(shù)據(jù)源和數(shù)據(jù)挖掘模式相結(jié)合，才能讓大數(shù)據(jù)產(chǎn)生最大的效用。方毅表示：在終端覆蓋率方面，加上BAT，個推也能排在中國市場的前三。而且因?yàn)槟壳皞�推所服務(wù)的43萬個APP所在行業(yè)不盡相同，公司所能采集的數(shù)據(jù)也不會局限在某些特定的行業(yè)�！�
在數(shù)據(jù)挖掘模式方面，個推已經(jīng)組建了30多人的垂直團(tuán)隊(duì)，“現(xiàn)在我們給每個用戶打上的通用標(biāo)簽大概有100多個，但我們會根據(jù)廣告主的需求，去挖掘一些特定的更深層次的標(biāo)簽數(shù)據(jù)�！蓖瑫r，方毅也透露，公司未來不會將大數(shù)據(jù)僅僅用于廣告營銷方面，也會推出一些垂直領(lǐng)域的變現(xiàn)方案，例如投資決策輔助方案。
在2015年，個推便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)�；衲旯镜钠放茝V告業(yè)務(wù)也在以每季度100%的速度在增長。2015年年底，通過C輪融資和VIE架構(gòu)拆除回歸，個推也募集了7億人民幣資金。
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