游戲行業(yè)一直有一條亙古不變的定理：只有占用玩家的時(shí)間足夠長(zhǎng)，玩家才不會(huì)離開(kāi)你，從而才有可能在你的游戲內(nèi)產(chǎn)生付費(fèi)行為。
因此，一系列的策劃入門引導(dǎo)中，不停的告訴新策劃們?nèi)绾螌⑼婕乙胄牧?心流 是正確的，不要誤解)，從而將玩家?guī)胱钚裳h(huán)模型，再通過(guò)超長(zhǎng)的成長(zhǎng)線將玩家?guī)氪蚬るA段。
再來(lái)看看暢銷榜，夢(mèng)幻西游、陰陽(yáng)師等都是以超長(zhǎng)在線時(shí)間而聞名遐邇，他們的好成績(jī)也進(jìn)一步的驗(yàn)證了這個(gè)邏輯的正確。
似乎一切都是融合自洽，天衣無(wú)縫的。
但是，木七七一直的精神，就是在看上去理所當(dāng)然的地方，尋求反方向的解決方案。
一、中產(chǎn)玩家的時(shí)間寶貴
下面那張照片是我鍵盤的掌托，我的手機(jī)殼上也印著這句話。這是一句很難向玩家去宣傳的愿景，但確實(shí)是我設(shè)計(jì)游戲時(shí)候的出發(fā)點(diǎn)之一。所謂的中產(chǎn)玩家，其實(shí)指代的就是我自己這樣的玩家，所以我對(duì)于時(shí)間的分配可以作為我對(duì)于目標(biāo)用戶的理解。
在我日常的手機(jī)使用時(shí)間內(nèi)，最多的時(shí)間是獲取資訊，不管是知乎、朋友圈、得到還是喜馬拉雅，對(duì)新信息的獲取是我的最強(qiáng)需求。這基本上每天占用我一個(gè)半到兩個(gè)小時(shí)。之后每周大約有2-3天會(huì)在手機(jī)上花一個(gè)半到兩個(gè)小時(shí)看視頻或者電影，剩下的時(shí)間就基本上用來(lái)娛樂(lè)了，但時(shí)間基本都控制在一小時(shí)左右。
好了，如果一款游戲我每天只花一個(gè)小時(shí)，那么市面上所有的大作我基本都無(wú)法玩，因?yàn)樗鼈內(nèi)缟习啻蚩ǖ囊蝗杖�，一次一小時(shí)的節(jié)奏我肯定無(wú)法滿足，帶來(lái)的后果自然就是要不每天花一百來(lái)追上進(jìn)度，要不就在游戲里被各種蹂躪。
如果我自己的時(shí)間分配是這樣的，那么我所面對(duì)的玩家應(yīng)該也只有一小時(shí)左右來(lái)體驗(yàn)我的游戲(更多情況下他們的時(shí)間還不是平均分配的，比如雙休日大約有2-4小時(shí)，但工作日可能隔三差五一點(diǎn)時(shí)間都沒(méi)有)，如果是我這樣的玩家，是否就活該找不到游戲玩，或者在其他傳統(tǒng)游戲里被蹂躪呢?
二、增長(zhǎng)停滯后的消費(fèi)升級(jí)
今年下半年大家都在叫人口紅利不見(jiàn)了。其實(shí)大家沒(méi)注意到的是，除了智能手機(jī)市場(chǎng)的新增用戶趨緩了，另一個(gè)可怕的現(xiàn)象是用戶使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)停滯。最早的時(shí)候智能手機(jī)的使用時(shí)間和WIFI的在線時(shí)間基本趨同，大家都不習(xí)慣使用3G/4G上網(wǎng)，但隨著資費(fèi)的下降和4G的普及，2015年4G上網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越趨向于主流，目前在一二線城市4G上網(wǎng)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)30%，基本可以理解為離開(kāi)WIFI環(huán)境的時(shí)間大家不會(huì)在意流量問(wèn)題了。
如果考慮到微信、QQ等超級(jí)應(yīng)用所占用的手機(jī)時(shí)長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)留給手機(jī)游戲的時(shí)間已經(jīng)不多了。
在用戶的時(shí)間越來(lái)越緊張的情況之下，用戶對(duì)于自己娛樂(lè)方式的選擇應(yīng)該是繼續(xù)往輕量化、碎片化方向發(fā)展。所以，游戲行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該是輕量、碎片，而不應(yīng)該是現(xiàn)在重度RPG的方向。
三、中產(chǎn)玩家的游戲選擇
那么在這個(gè)情況下，絕大多數(shù)的手游選擇了通過(guò)延長(zhǎng)游戲時(shí)間來(lái)?yè)尦鲎约旱穆冻雎�，從而保證玩家的留存率、付費(fèi)率、ARPU等數(shù)據(jù)。但帶來(lái)的副作用也顯而易見(jiàn)：當(dāng)用戶某一天沒(méi)有時(shí)間花費(fèi)規(guī)定時(shí)間的時(shí)候，他們就會(huì)對(duì)這個(gè)占用空間(主流手游安裝包超過(guò)1G)、占用內(nèi)存(游戲占用內(nèi)存超過(guò)1G)，占用時(shí)間(每天花費(fèi)2小時(shí)以上)，占用金錢(月ARPPU200以上)的娛樂(lè)項(xiàng)目感到反感了。
木七七一直期望為中產(chǎn)玩家開(kāi)發(fā)的游戲，恰恰是和傳統(tǒng)手游的設(shè)計(jì)思路是相反的。
之前我們的《冒險(xiǎn)與挖礦》曾經(jīng)得到過(guò)這樣的褒獎(jiǎng)：花20分鐘玩，得到的快樂(lè)和刀塔傳奇2小時(shí)的快樂(lè)差不多。(這個(gè)褒獎(jiǎng)我認(rèn)為是過(guò)譽(yù)的，自己 不敢如此自居)其實(shí)放置類游戲的設(shè)計(jì)思路本身就是跳過(guò)所有單調(diào)枯燥的部分，僅僅保留游戲最核心的成長(zhǎng)快樂(lè)，在盡量少占用玩家時(shí)間的前提下帶給玩家同等的樂(lè)趣。
不過(guò)《冒險(xiǎn)與挖礦》玩法本身暴露出來(lái)的一系列問(wèn)題，導(dǎo)致了它在中后期的體驗(yàn)比較單調(diào)重復(fù)，無(wú)法長(zhǎng)期帶給玩家良好的體驗(yàn)。所以我們的第二款產(chǎn)品《卡片怪獸》(研發(fā)中)就嘗試新的解決方案�！犊ㄆ肢F》是一款CCG(收集類卡片游戲)的卡片游戲(核心機(jī)制不同的爐石)，我們?cè)谕婕殷w驗(yàn)上就全面向中產(chǎn)玩家的習(xí)慣靠攏：
1、游戲安裝包小，目前僅有55.7MB。(爐石傳說(shuō)是1.7GB)
2、進(jìn)入游戲時(shí)長(zhǎng)9.87秒。(爐石為25.3秒，iPhone 6S Plus)
3、單局時(shí)間平均時(shí)長(zhǎng)為3分半。(爐石主觀感受在10分鐘左右)
在保證單局游戲時(shí)長(zhǎng)、安裝包小和進(jìn)入游戲快之外，卡片怪獸還需要保證單局游戲的策略深度能夠有自己的特色。只是這樣的設(shè)計(jì)太過(guò)于理想，能否達(dá)到還是一個(gè)未知數(shù)。
四、碎片化時(shí)間為基礎(chǔ)的游戲越來(lái)越有利
過(guò)去那些大量占用用戶時(shí)間的游戲，在未來(lái)的機(jī)會(huì)不大。或者說(shuō)，大量占用用戶時(shí)間的游戲，會(huì)在和小說(shuō)、視頻、直播等其他娛樂(lè)方式的競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。比如像魔獸世界這一類的大型端游可能會(huì)在未來(lái)逐漸萎縮，最后萎縮成為少數(shù)玩家或職業(yè)玩家掌握的一種技能。再比如在視頻領(lǐng)域，像萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到、屌絲男士到PAPI醬，單集的時(shí)間都是越來(lái)越短的。
所以，在未來(lái)，玩家的時(shí)間越來(lái)越寶貴，要應(yīng)付的工作和內(nèi)容越來(lái)越多。好的游戲，應(yīng)該是在有限的時(shí)間內(nèi)帶給玩家同樣的快感。要達(dá)到這個(gè)目的，有兩種方式：
1、增加玩家的快感
2、壓縮玩家的游戲時(shí)間
前者就是更美的畫面、更知名的聲優(yōu)、更良心的過(guò)場(chǎng)。而后者則是更精準(zhǔn)的樂(lè)趣投放，放置、卡片等短周期游戲大行其道。要知道現(xiàn)在的游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容過(guò)剩的局面，很多玩家付費(fèi)都是為了節(jié)省自己的時(shí)間，如何在這個(gè)游戲過(guò)剩的行業(yè)中抓住玩家的心智，成為那個(gè)快感最強(qiáng)烈，或者消耗時(shí)間最少的那款產(chǎn)品?
說(shuō)了那么多，就是想和大家探討下，現(xiàn)在的中產(chǎn)玩家是否越來(lái)越需要的是節(jié)約時(shí)間的游戲，而恰恰在這個(gè)領(lǐng)域的游戲數(shù)量很少，還有很大的空間可以進(jìn)行創(chuàng)新和改變?木七七會(huì)繼續(xù)從節(jié)約玩家時(shí)間的角度出發(fā)，繼續(xù)為中產(chǎn)玩家做他們喜歡的游戲。
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