近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP逐漸在市場(chǎng)上成為一種獨(dú)特資源，其運(yùn)作模式更是結(jié)合了中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前熱門(mén)的影游聯(lián)動(dòng)，形成了“影視改編+偶像效應(yīng)+手游產(chǎn)品+視頻網(wǎng)站推廣”的成熟體系。
同樣在日本也有以輕小說(shuō)為IP源頭的聯(lián)動(dòng)模式，也逐漸成為日本二次元產(chǎn)業(yè)的熱門(mén)趨勢(shì)。像《刀劍神域》、《Re：從零開(kāi)始的異世界生活》、《無(wú)頭騎士異聞錄》、《六花的勇者》、《Overlord》等輕小說(shuō)作品，紛紛通過(guò)動(dòng)畫(huà)改編成為熱門(mén)IP，進(jìn)而展開(kāi)更全面的IP商業(yè)化道路。
▼《刀劍神域》是非常具有代表性的作品
值得注意的是，二次元商業(yè)模式的最初核心結(jié)構(gòu)是ACG三大產(chǎn)業(yè)，即動(dòng)畫(huà)-Anime、漫畫(huà)-Comic以及游戲-Game。而后隨著時(shí)代的發(fā)展，小說(shuō)-Novel也成為至關(guān)重要的一環(huán)。近十幾年來(lái)，以青少年群體為目標(biāo)用戶(hù)的日式輕小說(shuō)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，都在各自的地域市場(chǎng)發(fā)展為新一代娛樂(lè)文化的領(lǐng)軍者。不管是從2006年《涼宮春日的憂(yōu)郁》開(kāi)啟的輕小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)風(fēng)潮，還是當(dāng)前在國(guó)內(nèi)掀起資本追逐的影游聯(lián)動(dòng)熱，都不難發(fā)現(xiàn)這些以“輕松閱讀”的特征、創(chuàng)作門(mén)檻低、成品速度快的小說(shuō)作品，已成為最具話(huà)題性影響力的IP資源。
截止7月27日，iOS暢銷(xiāo)榜上共有《京門(mén)風(fēng)月》、《老九門(mén)》、《雪鷹領(lǐng)主》等多款小說(shuō)IP改編手游位居前列;以日本輕小說(shuō)IP《刀劍神域》改編的手游《黑衣劍士》，同樣也在上架后一個(gè)多月后穩(wěn)定著榜單前10左右的排名。
▼女性向小說(shuō)《京門(mén)風(fēng)月》
∩以肯定的是，隨著日本二次元文化在國(guó)內(nèi)的蔓延和衍生，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商瞄準(zhǔn)了日本輕小說(shuō)這一IP庫(kù)。從2014年起，IP便成為與手游密不可分的關(guān)鍵詞，小說(shuō)、電視劇、電影、動(dòng)漫以及其它平臺(tái)的游戲產(chǎn)品均可作為手游的IP源頭。另一方面，優(yōu)質(zhì)IP往往需要長(zhǎng)年的粉絲積累，同時(shí)還需要在當(dāng)前具有話(huà)題熱度。而符合這些條件的動(dòng)漫、影視、游戲IP，往往在近兩年被搶購(gòu)一空，于是創(chuàng)作門(mén)檻相對(duì)較低、生命周期更長(zhǎng)的小說(shuō)IP成為新一輪關(guān)注點(diǎn)。
不同于專(zhuān)業(yè)化需求更高的動(dòng)漫影視，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和日本輕小說(shuō)都更注重故事背景和人物設(shè)定，突出天馬行空的想象力和包羅萬(wàn)象的題材元素;此外不斷汲取時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)新鮮元素和社會(huì)話(huà)題，也讓年輕一代的讀者覺(jué)得更具親和力。
巧合的是，日本輕小說(shuō)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在資本方看來(lái)都具有一個(gè)非常討喜的特點(diǎn)——作品本身在快餐式地吸引并積累粉絲之后，通過(guò)動(dòng)漫(輕小說(shuō))和影視(網(wǎng)絡(luò)小說(shuō))改編，能夠?qū)P的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)巨大提升，進(jìn)而向更大范圍的用戶(hù)群體輻射，形成真正意義上的IP體系。在這一點(diǎn)上，從2016年上半年的日本動(dòng)畫(huà)新番和中國(guó)暑期檔影視劇就能看出，備受關(guān)注的熱門(mén)作品幾乎都改編自小說(shuō)IP。
這個(gè)現(xiàn)象可以在一定層面說(shuō)明，在用戶(hù)獲取成本走高，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的市場(chǎng)背景下。商業(yè)化的IP養(yǎng)成模式，正逐漸摸索出一個(gè)比較萬(wàn)金油的套路。日本的輕小說(shuō)也好、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也罷，都從規(guī)模并不大的自身市崇越到泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上游。
≥易觀(guān)和艾瑞等業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)IP改編手游的轉(zhuǎn)化率動(dòng)漫和影視都遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)直接改編，但同時(shí)小說(shuō)IP又是動(dòng)漫和影視的重要來(lái)源。故而可以預(yù)計(jì)的是，小說(shuō)IP在可見(jiàn)的未來(lái)，或許將在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中扮演一個(gè)基石的角色，通過(guò)影視動(dòng)漫的初步變現(xiàn)和升值后，再推出游戲進(jìn)一步變現(xiàn)。這對(duì)于資方和制作發(fā)行方而言，是一種經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的流水線(xiàn)模式，至于用戶(hù)們?cè)诔阅佭@種IP泛娛樂(lè)化運(yùn)作之前，也會(huì)保持很高的熱情和娛樂(lè)心態(tài)投入其中。
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