萬(wàn)代南夢(mèng)宮這個(gè)名字，是玩具迷，游戲迷絕不會(huì)陌生的一個(gè)詞。2005年，日本老牌游戲公司南夢(mèng)宮(代表作“吃豆人”)以及日本大型綜合性?shī)蕵?lè)公司萬(wàn)代兩家公司于2005年合并而成，成立了共同控股公司“萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股公司”并于成立當(dāng)天上市。而它的名字經(jīng)過(guò)N次改名，在今年4月1日確定為BNEI，不過(guò)通常它被叫做“財(cái)團(tuán)B”。

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮是一個(gè)非常龐大的組織，它的主要業(yè)務(wù)組成部分如下：

　　眾多周知，萬(wàn)代南夢(mèng)宮最經(jīng)典的部分，是它的玩具及衍生品事業(yè)部與網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)事業(yè)部。玩具方面：高達(dá)系列曾出不窮的模型種類，吸引了一大批粉絲;還有后起之秀妖怪手表系列也成為了現(xiàn)象級(jí)的作品。

　　而網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)事業(yè)部這一板塊，如今在營(yíng)收上已經(jīng)超過(guò)了玩具及衍生品，如下圖。這一事業(yè)部除了游戲部分外，網(wǎng)絡(luò)視頻頻道也成為萬(wàn)代亮眼的表。2002年成立了BANDAI頻道，提供動(dòng)畫發(fā)布和播放等互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。2014年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)合ADK和Aniplex等公司，創(chuàng)立了日本動(dòng)畫全球播放平臺(tái)ACJ。

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮的名字從BNGI(game)改成了BNEI(entertainment)也是強(qiáng)調(diào)這一板塊的泛娛樂(lè)熟悉。

　〈到如此龐大的業(yè)務(wù)板塊，聽(tīng)到“泛娛樂(lè)”這幾個(gè)字，是不是感覺(jué)國(guó)內(nèi)公司的口號(hào)非常類似?除此之外，萬(wàn)代南夢(mèng)宮還提出的“IP核心軸”戰(zhàn)略，更是與國(guó)內(nèi)多家公司的“以IP為中心”之類的標(biāo)語(yǔ)極其相似，“得IP者得天下”看來(lái)是它們共同的看法。

　　前面我們說(shuō)到了萬(wàn)代南夢(mèng)宮最強(qiáng)的兩大事業(yè)部，彼此之前實(shí)力不分伯仲。但是從財(cái)報(bào)表現(xiàn)來(lái)看，影視音像事業(yè)部的數(shù)字就顯得不夠看了，但為什么這一板塊會(huì)作為獨(dú)立出來(lái)的事業(yè)部呢?

　　早期，作為玩具大廠的萬(wàn)代，就以出資者或共同參與角色設(shè)計(jì)企畫等方式介入動(dòng)畫制作，并同時(shí)進(jìn)行角色商品化的工作。之后更是直接收購(gòu)SUNRISE等動(dòng)畫制作公司、成立BANDAI Visual、Lantis等影視音樂(lè)制作發(fā)行公司，來(lái)打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，從而實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

　　不過(guò)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮原本是把影音內(nèi)容制作業(yè)務(wù)與游戲業(yè)務(wù)一起放在內(nèi)容事業(yè)部中，在其IP核心戰(zhàn)略中話語(yǔ)權(quán)并不算大。面對(duì)日益多樣化的受眾需求和日漸激烈化的IP競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮今年進(jìn)行了組織架構(gòu)的調(diào)整，將影音內(nèi)容制作獨(dú)立出來(lái)，上升為事業(yè)部級(jí)別，以此強(qiáng)化集團(tuán)的IP創(chuàng)造力。

　　在IP為王的時(shí)代，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的影視音像事業(yè)部到底做了什么呢?

　　SUNRISE與BNP：核心用戶與家庭、兒童、偶像類IP商業(yè)的區(qū)別

　　以制作機(jī)器人動(dòng)畫而文明于世的SUNRISE公司，大家想必都不陌生。1994年，SUNRISE被萬(wàn)代收購(gòu)，不僅進(jìn)行集團(tuán)旗下知名IP《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的動(dòng)畫制作，同時(shí)也制作其他第三方授權(quán)動(dòng)畫。不過(guò)在今天它可能更為出名的是偶像類動(dòng)畫《lovelive》、《偶像活動(dòng)!》等系列。

　　在日本，獨(dú)立的動(dòng)畫制作公司話語(yǔ)權(quán)都不大，基本享受不到作品的著作權(quán)之外，在整個(gè)資本市場(chǎng)議價(jià)能力也較低。而背靠大公司則成為了它們較好的一個(gè)出路。除了萬(wàn)代南夢(mèng)宮與sunrise之外，東映動(dòng)畫有東映株式會(huì)社，A-1 picture與索尼都是這樣的關(guān)系。

　　如今SUNRISE早已不僅僅是動(dòng)畫制作公司，由于財(cái)力雄厚，它甚至可以提出企劃。 的二次元“ ”lovelive，就是電撃G’s magazine、SUNRISE、Lantis三家共同企劃的。同時(shí)也接受外界企劃投稿。

　　2015年4月，SUNRISE設(shè)立了Bandai NamcoPicture，該公司從2015年4月開(kāi)始，將兒童、家庭向的作品交給了新公司“BandaiNamco Pictures”管理。BNP注冊(cè)資本一千萬(wàn)日元，在東京練馬區(qū)辦公，日升社董事長(zhǎng)宮河恭夫?qū)⒓嫒涡鹿�司的社長(zhǎng)�！杜枷窕顒�(dòng)!》《銀魂》《古代王者恐龍王》《舞力四射》《戰(zhàn)斗之魂》等均為其對(duì)象。

　　在日本，IP的細(xì)分可謂做到了 。核心粉絲的商業(yè)和兒童家庭向的商業(yè)有著巨大差異，SUNRISE和BNP將公司自身分割。 而SUNRISE將繼續(xù)自己的動(dòng)畫計(jì)劃并繼續(xù)與萬(wàn)代Visual，擴(kuò)張自己原有的目標(biāo)用戶。

　　家庭、兒童、偶像類IP商業(yè)市場(chǎng)

　　大熱IP，或者說(shuō)爆品IP會(huì)對(duì)一個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生多大的影響?2014年的角色商品零售市場(chǎng)規(guī)模，是前一年的107.6%，約1兆6900億日元。引領(lǐng)市場(chǎng)的是《妖怪手表》和《冰雪奇緣》。無(wú)論哪個(gè)都創(chuàng)造了未曾有過(guò)的大熱記錄，成為了社會(huì)現(xiàn)象。 《妖怪手表》這個(gè)IP，三文娛曾經(jīng)有過(guò)詳細(xì)分析，詳情請(qǐng)輸入1111查看文章。

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮拿到的是《妖怪手表》的動(dòng)畫衍生品授權(quán)。萬(wàn)代出品的“DX妖怪手表”和“妖怪medal”的爆發(fā)性大賣。在《日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)2015》中指出，整個(gè)動(dòng)畫玩具周邊市場(chǎng)的興起《妖怪手表》的功勞極大。

　　日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2015報(bào)告：綠色部分為動(dòng)畫商品化市場(chǎng)，它占整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)的大頭

　　核心粉絲商業(yè)市場(chǎng)

　　雖然目前低齡向、偶像化的IP十分受歡迎，但對(duì)萬(wàn)代南夢(mèng)宮來(lái)說(shuō)，它們的收入支柱仍然是如高達(dá)系列這樣的經(jīng)典IP。并且即使2014——2015年低齡向、偶像化IP市場(chǎng)活躍，而作為核心粉絲的商業(yè)市場(chǎng)依舊在增加中。

　　不同受眾衍生品市場(chǎng)占有率，即便2014年《妖怪手表》的影響很大，但核心層的占有率和2013年相比仍然沒(méi)有改變。換句話說(shuō)，市場(chǎng)全體來(lái)看，核心粉絲的比率正在變高。

　　IP表現(xiàn)中，機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)系列和妖怪手表系列分別位列前兩名。

　　除了妖怪手表這樣現(xiàn)象級(jí)的IP之外，萬(wàn)代南夢(mèng)宮里的老牌IP依然強(qiáng)勁。高達(dá)、龍珠、海賊、超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)、假面騎士、面包超人這些無(wú)不是幾十年以上的經(jīng)典IP，光之美少女也即將迎來(lái)第10年。

　　2014年是1979年開(kāi)始放送的 《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》 的35周年紀(jì)念，秋季，高達(dá)系列的 作2部作品同時(shí)期放送。《高達(dá)創(chuàng)戰(zhàn)者TRY》和《高達(dá)G之復(fù)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)》，其中后者是原作者 富野由悠季 監(jiān)督的新作動(dòng)畫。

　　《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)2015》中如此點(diǎn)評(píng)高達(dá)：高達(dá)和TV商業(yè)的合作方式、二次商品向內(nèi)容方向的編成方式、將 作和原點(diǎn)以及消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的提示方法，是十分多彩的。不是單純作為“誕生人氣作品”，而是將其作為IP，讓其和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)，達(dá)成了30年一直讓大家有所期待的規(guī)模。

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮萬(wàn)代影視部組成

　　如上圖所示，在整個(gè)萬(wàn)代影視中，有制作公司Sunrise和BNP，還有與音樂(lè)音像相關(guān)的Lantis、I will，它們與如今正火的Live娛樂(lè)相關(guān)的BANDAI NAMCO Live Creative等等公司，組成了一個(gè)較為多元的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　通常我們說(shuō)起IP產(chǎn)業(yè)鏈，似乎都有鏈條頭部-中部-尾部這一說(shuō)。不過(guò)，目前在日本動(dòng)畫領(lǐng)域還有一個(gè)詞叫：MIXMEDIA，也就是人們常說(shuō)的“跨媒體企劃”這一方式正在興起。

　　國(guó)內(nèi)公司如騰訊等也提過(guò)二次元經(jīng)濟(jì)，其核心觀點(diǎn)是IP共生，與MIXMEDIA有異曲同工的意思。在日本MIXMEDIA的關(guān)鍵點(diǎn)在于：跨媒體企劃，全體都是原作。

　　MIXMEDIA通常有兩種方式，一種就是常見(jiàn)的：以某個(gè)IP的單載體(如小說(shuō)、漫畫)，然后衍生出其他的形式。這種方式已在日本進(jìn)行了許多年，ACG這個(gè)詞也是因?yàn)樗鼈冎�間IP的頻繁轉(zhuǎn)化而衍生出來(lái)的。

　　而另一種MIXMEDIA方式，則更加大膽。一個(gè)項(xiàng)目在成立之初構(gòu)架出一個(gè)總體的大世界觀或故事背景，然后在該框架內(nèi)分別創(chuàng)作漫畫、動(dòng)畫、游戲、小說(shuō)等各種載體的作品。分別創(chuàng)作的作品，其基本設(shè)定和故事情節(jié)可能相同也可能不同。

　　本文主要討論的是，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在一些二次元偶像IP跨媒體企劃中的一些動(dòng)作。

　　《lovelive!》與《偶像活動(dòng)!》：兩種跨媒體企劃方式

　　在日本女性虛擬偶像IP已經(jīng)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。這類作品有：《LoveLive!》，《偶像大師》，《Aikatsu!偶像活動(dòng)》，《美妙旋律》，《Wake Up, Girls!》，還有今年新推出的《Venus Project》也是二次元偶像的跨媒體企劃，目前正在推進(jìn)中。

　　這其中，《lovelive!學(xué)園偶像企劃》的三個(gè)參與策劃公司中，負(fù)責(zé)動(dòng)畫制作的Sunrise公司，和負(fù)責(zé)音樂(lè)出版的Lantis，都屬于萬(wàn)代南夢(mèng)宮，另外一家策劃公司是角川集團(tuán)的月刊雜志《電擊G’smagazine》�！杜枷翊髱煛返谝徊縿�(dòng)畫《偶像大師xenoglossia》為Sunrise制作，大部分音樂(lè)版權(quán)屬于Lantis。《Aikatsu!偶像活動(dòng)!》是萬(wàn)代南夢(mèng)宮自己開(kāi)發(fā)的IP。

　　第一種：從一個(gè)單品推出的跨媒體企劃

　　《Aikatsu!偶像活動(dòng)!》是萬(wàn)代南夢(mèng)宮2012年10月開(kāi)發(fā)的新偶像卡片街機(jī)游戲，由Sunrise制作的同名動(dòng)畫作品也與游戲同步推出。這個(gè)自有IP在短時(shí)間的培育期后，人氣急速上升。由于是自主原創(chuàng)的IP，各種版權(quán)都在自己手中，游戲、玩具、動(dòng)畫、唱片等各個(gè)領(lǐng)域的蛋糕都吃到了�！杜枷窕顒�(dòng)!》2013和2014財(cái)年分別帶來(lái)159億、117億日元的營(yíng)業(yè)收入，成為萬(wàn)代南夢(mèng)宮的主力收入之一。

　　在《Aikatsu!偶像活動(dòng)!》中雖然游戲與動(dòng)畫幾乎同步推出，不過(guò)動(dòng)畫是為了配合游戲而出，有點(diǎn)類似于高達(dá)系列動(dòng)畫的性質(zhì)。

　　第二種：“全體都是原作”的跨媒體企劃

　　現(xiàn)象級(jí)的跨媒體企劃《lovelive》，前面已經(jīng)說(shuō)過(guò)，它是三家公司聯(lián)合推出的跨媒體企劃。各家公司分工明確：故事的背景敘述和讀者參與的活動(dòng)主要由《電擊G’s magazine》雜志進(jìn)行，宣傳影片由日昇制作，而音樂(lè)CD則由Lantis推出發(fā)行，相關(guān)的版權(quán)再自行分配。

　　“全都是原作”這個(gè)說(shuō)法的緣由是，在這類IP，會(huì)衍生出如漫畫、動(dòng)畫、小說(shuō)等多種形式，每種形式，可以根據(jù)自身媒介的需求而對(duì)故事作出改編。例如《lovelive!》的漫畫和動(dòng)畫μ’s人設(shè)都有著差異，如今《lovelive!》動(dòng)畫已經(jīng)宣布完結(jié)，但是輕小說(shuō)的形式依然在繼續(xù)。

　　值得注意的是許多人以為《lovelive!學(xué)園偶像企劃》項(xiàng)目就是μ’s。其實(shí)不然，這個(gè)企劃，是指九人組美少女的校園偶像團(tuán)體，企劃內(nèi)容包括音樂(lè)作品、電視和廣播節(jié)目、文字書籍、 漫畫插畫 、動(dòng)畫 、游戲、周邊等。

　　里面的偶像9人組，是可以更換的， 企劃《LoveLive! Sunshine!!》里的主角，就換成了學(xué)園偶像Aqours，不再是μ’s。如同高達(dá)一樣，一代代的高達(dá)駕駛者不斷更換，只有高達(dá)這個(gè)品牌永遠(yuǎn)還在。

　　在這類偶像IP中，最大的贏家之一莫過(guò)于音樂(lè)出版商Lantis了。憑借著現(xiàn)象級(jí)的IP《lovelive!》，唱片公司銷量排行榜，Lantis連續(xù)兩年獲得第一。

　　不過(guò)在音樂(lè)碟片銷售這塊，盡管有前有《輕音少女》后有《lovelive》這樣大熱的音樂(lè)動(dòng)畫作品，但是整個(gè)音樂(lè)CD的銷售額依然在下降。

　　如《輕音少女》、《love live!》這樣的音樂(lè)作品，即使CD銷量下降，有好聽(tīng)的音樂(lè)，就不缺乏衍生的方式。在日本，成功的音樂(lè)動(dòng)畫IP不止CD，在演唱會(huì)、活動(dòng)、音樂(lè)劇甚至展示會(huì)的領(lǐng)域都可以獲得收益。

　　為什么同樣的二次元偶像IP《lovelive!》與《偶像活動(dòng)!》在策劃時(shí)會(huì)有差別。事實(shí)上，即使是二次元偶像，也會(huì)分兒童向與高端粉絲向的消費(fèi)差別�！杜枷窕顒�(dòng)!》與《lovelive!》一個(gè)重視衍生周邊(萬(wàn)代南夢(mèng)宮的拿手好戲)，一個(gè)重視音樂(lè)cd、live等跨平臺(tái)消費(fèi)方式。

　　萬(wàn)代南夢(mèng)宮的live業(yè)務(wù)

　　而2010年興起的live娛樂(lè)業(yè)，在2014年更加活躍。TV動(dòng)畫本身在制作的時(shí)候就有意重視“偶像”與“l(fā)ive”的鏈接，在動(dòng)畫中邊唱邊跳一點(diǎn)也不會(huì)出戲，而越來(lái)越多的三維、CG技術(shù)被應(yīng)用到這類二次元偶像IP中，讓live現(xiàn)場(chǎng)的融合感極強(qiáng)。

　　(關(guān)于日本live產(chǎn)業(yè)深度報(bào)道，三文娛往期曾有過(guò)研究：日本人這樣打通二次元與三次元：ACG Live的五種方式)

　　Lantis就在2015年與AMUSE和Bandai Namco Live Creative合作，其獨(dú)自的海外巡回Live《ANISONG WORLD TOUR 2015 Lantis Festival》在美國(guó)和亞洲各國(guó)舉辦。今年也來(lái)到了上海，讓國(guó)內(nèi)的LLer狠狠地激動(dòng)了一把。

　　Live娛樂(lè)業(yè)這一方式如今也被萬(wàn)代南夢(mèng)宮寫入了財(cái)報(bào)之中，在影視音像部門，Lantis和BANDAI NAMCO Live Creative都有l(wèi)ive相關(guān)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)。

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