一流游戲的命名范例
1.吃豆人(Pac-Man)
原版游戲的名稱(chēng)是Pakkuman(游戲邦注：在日語(yǔ)中“Paku-Paku”是用于描述人們咀嚼時(shí)發(fā)出的聲音)。但是在進(jìn)入市場(chǎng)的過(guò)程中，該游戲又更名為Puck-Man。游戲主角是一個(gè)缺了一角的圓形披薩。但當(dāng)它首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，開(kāi)發(fā)者并不希望人們將游戲名稱(chēng)的發(fā)音與Fuck-Man這種不雅用語(yǔ)混淆起來(lái)，在咨詢(xún)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家后，他們決定將其重新命名為“Pac-Man”。
2.俄羅斯方塊(Tetris)
這款游戲的開(kāi)發(fā)者當(dāng)初并沒(méi)有刻意去想一個(gè)獨(dú)特的名字。他只是將四格拼板(Tetromino)和網(wǎng)球(tennis)這兩個(gè)詞合拼在一起。四格拼板是一種包含4個(gè)方格的幾何形狀，而網(wǎng)球就是游戲開(kāi)發(fā)者本人Alexey Pajitnov最喜歡的一種運(yùn)動(dòng)。
3.塞爾達(dá)傳說(shuō)(The legend of Zelda)
宮本茂將這款游戲中的女主人公稱(chēng)為Zelda，僅僅是因?yàn)樗窒矚gScott Fitzgerald(二十世紀(jì)美國(guó)杰出作家)妻子的姓名(Zelda Sayre)而已。而Link原名是Chris，其意義在于紀(jì)念宮本茂的教父。但這名開(kāi)發(fā)者最終決定讓游戲主角命名為L(zhǎng)ink，象征游戲世界與玩家之間的聯(lián)系。
4.光暈(Halo)
≥稱(chēng)這款游戲重命名的次數(shù)超過(guò)了其他任何游戲。最初它被稱(chēng)為Solipsis以提示游戲中主要戰(zhàn)役的發(fā)生地點(diǎn)(Solipsis星球)。但是進(jìn)入不同的開(kāi)發(fā)階段后，該游戲又分別被命名為Star Maker、Star Sheld、Hard Vacuum，The Crystal Palace、The Santa Machine和Monkey Nuts。最后一個(gè)名字馬上就被否決了，因?yàn)锽ungie Studios的聯(lián)合創(chuàng)始人之一認(rèn)為這種名字令他難以啟齒，無(wú)法告訴母親他在開(kāi)發(fā)這樣一款游戲。該游戲名稱(chēng)最終變成了Halo，其靈感來(lái)源是Iain M.Banks的熱門(mén)科幻小說(shuō)。
實(shí)用建議
1.保持合理的簡(jiǎn)短性
在游戲名稱(chēng)中使用1至3個(gè)字詞。顯然，包含3個(gè)字詞的游戲名稱(chēng)具有“不可抗拒的吸引力”，我在之后會(huì)討論這一點(diǎn)。要避免使用簡(jiǎn)寫(xiě)，如果你在名稱(chēng)中只使用了一個(gè)字詞，就要確保它足夠簡(jiǎn)潔，甚至可以創(chuàng)造一個(gè)新詞。
2.避免使用垃圾詞
在游戲名稱(chēng)中使用趣味、游戲等這種陳詞濫調(diào)無(wú)異于浪費(fèi)寶貴的符號(hào)空間。 可以在名稱(chēng)中使用“Game”這種詞的理由就是，令你的應(yīng)用從同類(lèi)其他產(chǎn)品中脫穎而出。例如，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款食譜應(yīng)用，將其命名為T(mén)he Ultimate Cooking Game而不是The Ultimate Cooking Guide，這就有利于令你的產(chǎn)品與眾不同。Hardest Game Ever也許就是 在名字中帶有g(shù)ame一詞并且獲得成功的游戲吧。
hardest game ever(from gamasutra)
3.要了解撞臉詞
不要在游戲名稱(chēng)中使用超過(guò)一個(gè)的撞臉詞(游戲邦注：這里指的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所使用的詞)�？纯磻�(yīng)用商店就知道其中已經(jīng)有大量包含“切水果”字眼的游戲，所以最好去挑選一個(gè)比這些更合適的字眼。查看可行的游戲名稱(chēng)時(shí)，不要僅僅著眼于你的產(chǎn)品所屬的類(lèi)型。
slicer(from gamasutra)
4.找到引人注目的字詞
最好是選擇那些用戶(hù)日常生活中并不常見(jiàn)的字眼來(lái)吸引他們的眼球。你并不經(jīng)�？吹交蚴褂谩颁鰷u(swirl)”、“旋轉(zhuǎn)(whirl)”、“前奏(prelude)”、“傳染病(Pandemic)”這樣的詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)可以作為一種外部催化劑并推動(dòng)游戲下載量。另一方面，“butt”這個(gè)詞在今天頗為盛行，但人們?nèi)匀贿�沒(méi)有在產(chǎn)品名稱(chēng)中廣泛使用這一詞。這類(lèi)詞當(dāng)然可以吸引人們注意力。但要注意妥當(dāng)使用這種奪人眼球的詞語(yǔ)。
butt challenge(from gamasutra)
5.可讀性
在構(gòu)想產(chǎn)品名稱(chēng)時(shí)，可以試著想象你所瞄準(zhǔn)的用戶(hù)是文化程度只有小學(xué)三年級(jí)水平的人。所以沒(méi)有人看得懂“Agathokakological”這種生僻字詞，用戶(hù)不會(huì)點(diǎn)擊下載，只會(huì)覺(jué)得吃驚和反感并轉(zhuǎn)身尋找自己看得懂的游戲名稱(chēng)。
6.創(chuàng)造新詞
這可以參照《俄羅斯方塊》開(kāi)發(fā)者Pajitnov的做法，通過(guò)結(jié)合2個(gè)現(xiàn)成的字詞創(chuàng)造一個(gè)全新的詞語(yǔ)。這樣你就可以憑借獨(dú)特的名稱(chēng)輕松打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此外這種名稱(chēng)也有利于加深用戶(hù)印象。在創(chuàng)造新詞時(shí)要注意避免上述提到的錯(cuò)誤做法。因此，像“Indestructotank”(結(jié)合Indestructible和Tank)這種字詞就是一個(gè)糟糕的選擇，因?yàn)樗目勺x性非常低。而像Exorbis(結(jié)合Ex和Orbis)就是個(gè) 的典型，其中的Orbis是指星球的光環(huán)(古代占星術(shù)概念)。
3字原則的魔力
Clash of Clans，Age of War，Age of Sparta, Call of Duty, World of Tanks, King of Thieves, Mirrors of Albion, Heroes of Atlan。
這些游戲都占據(jù)了Google Play榜單前列席位，其中有許多游戲名列“編輯精選”榜單。這些游戲的名稱(chēng)都包含3個(gè)字詞，并且其中都有一個(gè)“of”。
僅含有3個(gè)詞的名稱(chēng)也比較有利于關(guān)鍵字的優(yōu)化。
從ASO的角度出發(fā)
一款應(yīng)用的名稱(chēng)是其排列及圖標(biāo)的一個(gè)關(guān)鍵層面，也是吸引用戶(hù)注意力的一個(gè)主要方法。App Store和Google Play約半數(shù)用戶(hù)是使用檢索功能尋找新應(yīng)用。
他們?cè)谡沂裁?搜索查詢(xún)通常包含匹配游戲類(lèi)型的一般詞組(如“謎題”)或者反映用戶(hù)個(gè)人興趣的關(guān)鍵字(這在所有搜索查詢(xún)中占比高達(dá)80%)。我們都知道，有需求才會(huì)有供應(yīng)。
Tune數(shù)據(jù)顯示，在2013年春季，應(yīng)用名稱(chēng)中包含關(guān)鍵字的產(chǎn)品所占比例僅有16%，而2個(gè)半月之后這個(gè)比例飆升至了51%。
人人都知道在標(biāo)題中使用的字詞在搜索過(guò)程中通常具有更高的權(quán)重。MobileDevHQ所執(zhí)行的實(shí)驗(yàn)證明，在標(biāo)題中植入關(guān)鍵字，可以讓你的應(yīng)用在Google Play搜索結(jié)果排名中上升10.3%左右。
至于App Store的情況，我們可以使用Tanktastic搜索優(yōu)化情況為例。我們僅針對(duì)其標(biāo)題進(jìn)行更改，就令其從“tank”一的搜索查詢(xún)結(jié)果排名從第70位上升至第30位(現(xiàn)在它在美國(guó)該搜索結(jié)果中排名第12位)。
你只能在標(biāo)題中植入最合適的查詢(xún)字眼，也就是說(shuō)這種查詢(xún)字眼必須適合游戲，并且具有關(guān)聯(lián)性。盡管這聽(tīng)起來(lái)像是老調(diào)重彈，我還是要提醒大家用戶(hù)只會(huì)下載符合其即時(shí)需求的應(yīng)用。如果應(yīng)用不符合他們的預(yù)期，用戶(hù)就可能從設(shè)備中刪除應(yīng)用，而這會(huì)嚴(yán)重影響應(yīng)用的評(píng)價(jià)和排名。
在我們客戶(hù)easy ten的案例中，其標(biāo)題添加了“外語(yǔ)”這一詞后，該應(yīng)用就順利在搜索查詢(xún)結(jié)果中名列第8位(現(xiàn)在居于第3位)。
要讓用戶(hù)更易于找到你的游戲。你的應(yīng)用名稱(chēng)獲得通過(guò)之后(如easy ten案例)，最好添加你計(jì)劃發(fā)布市場(chǎng)的當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言關(guān)鍵字。例如，面向美國(guó)發(fā)布easy ten – learn any language，向俄羅斯Google Play發(fā)布easy ten -иностранные языки(它在當(dāng)?shù)亍巴庹Z(yǔ)”搜索查詢(xún)結(jié)果中居于前三位)。這樣你就可以打造一個(gè)人們未來(lái)會(huì)主動(dòng)搜索的品牌。
easy ten(from gamasutra)
正如我們所知，Google Play中標(biāo)題符號(hào)的 數(shù)量是25，盡管你實(shí)際上最多可以添加至30個(gè)字符(注意如果你這么做，應(yīng)用的全稱(chēng)就無(wú)法完全顯示在搜索結(jié)果中)。記住，含有30個(gè)字符的標(biāo)題無(wú)法在5英寸屏幕上正常顯示，所以 字符量是25。App Store的 字符量是35，含有冗長(zhǎng)字詞的標(biāo)題可以縮短。App Store所允許的最大字符量是255，但iPhone用戶(hù)在應(yīng)用頁(yè)面只會(huì)看到前面70個(gè)字符。
換句話說(shuō)，你的標(biāo)題中含有2-5個(gè)關(guān)鍵字。盡量植入可以讓潛在用戶(hù)在首次看到應(yīng)用時(shí)就能清楚了解游戲內(nèi)容的關(guān)鍵字。例如The Pooches(在“兒童游戲”搜索查詢(xún)結(jié)果中位居第二，在俄羅斯Google Play“家庭”類(lèi)別搜索排名第13)的應(yīng)用標(biāo)題就只有2個(gè)詞，其標(biāo)題成功融入2個(gè)高頻率搜索查詢(xún)的字眼，同時(shí)為用戶(hù)提供了一些關(guān)于應(yīng)用詳情的重要信息(它有一些含卡通角色的迷你游戲)。
還有一例就是Sword vs Sword，你瞥一眼這個(gè)名稱(chēng)就能夠輕松猜出其主要內(nèi)容。我們也不覺(jué)得它有必要植入其他任何關(guān)鍵字，因?yàn)椤皊word”本身就是個(gè)已經(jīng)很熱門(mén)的查詢(xún)字段。許多發(fā)行商傾向于在游戲命名時(shí)使用關(guān)鍵字。我們認(rèn)為開(kāi)發(fā)者在為游戲命名之初就要將ASO因素考慮入列。
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