當(dāng)蘋果在iPhone和iPad上沒(méi)有辦法再出現(xiàn)驚艷型的創(chuàng)新產(chǎn)品時(shí)，或許iTV能成為下一個(gè)還值得果粉期待的地方了，蘋果也多次被市場(chǎng)傳聞將推出iTV。庫(kù)克甚至暗示將重新定義電視機(jī)。事實(shí)上智能電視的市場(chǎng)需求由來(lái)已久，市場(chǎng)上有各種智能電視叫囂著彼此的賣點(diǎn)和看點(diǎn)。最主要的地方也是智能化以及網(wǎng)絡(luò)化，目前多數(shù)智能電視使用的是Android系統(tǒng)，可以說(shuō)Google已經(jīng)率先搶到了一個(gè)市場(chǎng)介入點(diǎn)，而在移動(dòng)市場(chǎng)Google也并不熱衷硬件制造，更喜歡通過(guò)系統(tǒng)和應(yīng)用戰(zhàn)略市場(chǎng)，在客廳戰(zhàn)略中Google還會(huì)延續(xù)這種生態(tài)策略。相反蘋果的優(yōu)勢(shì)或許更喜歡在硬件上推出自己能夠叫響市場(chǎng)的產(chǎn)品，進(jìn)而帶來(lái)自己生態(tài)鏈的延續(xù)和延伸，這是另一個(gè)策略的拓展。
不過(guò)，我們也看到，雖然市場(chǎng)對(duì)蘋果電視的傳聞?lì)H多，但目前還沒(méi)有像樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，未來(lái)iTV能否成為蘋果給業(yè)界一亮的產(chǎn)品呢？很多人心中也在嘀咕。庫(kù)克的自信還是很足的，他曾經(jīng)表示，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創(chuàng)造世界上最好的產(chǎn)品。不是好的產(chǎn)品，也不是大量的產(chǎn)品，而是 的世界上最好的產(chǎn)品。”顯然庫(kù)克信心滿滿，但無(wú)論是iPhone5還是iPad Mini都沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)眼前一亮的創(chuàng)新驚艷，而是一種吃喬布斯時(shí)代老本的頹廢，對(duì)此庫(kù)克顯然欠果粉們一個(gè)交代。如果庫(kù)克想證明自己上任以來(lái)，蘋果每天都在求變的話，那么最終還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。iTV或許是一個(gè)展現(xiàn)庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果繼續(xù)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
庫(kù)克在接受NBC電視臺(tái)采訪時(shí)曾暗示，蘋果目前正極度專注于重新定義電視機(jī)，而且對(duì)下一代Apple TV產(chǎn)品已經(jīng)有了一個(gè)非常大的計(jì)劃，“每當(dāng)我走到客廳，打開電視時(shí)，頓時(shí)感覺(jué)到我好像回到了二三十年前；我們對(duì)這一塊確實(shí)有著強(qiáng)烈的興趣，但其他的暫時(shí)不便多說(shuō)�！碧O果會(huì)如何重新定義電視機(jī)呢？智能化是必須的，網(wǎng)絡(luò)化也是必須的，此外呢？還有什么可以驚艷的地方讓用戶為之一振？有分析師預(yù)計(jì)蘋果會(huì)在2013年推出自己生產(chǎn)的電視機(jī)。到時(shí)候我們可以一覽蘋果電視機(jī)的真容�？梢灶A(yù)見(jiàn)的一點(diǎn)是，蘋果必然會(huì)延續(xù)自己時(shí)尚的外觀，但是簡(jiǎn)單化呢？是不是更具有突破性？
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視機(jī)究竟會(huì)如何定義？其實(shí)我們目前也已經(jīng)看到了一些變化的趨勢(shì)，更主要的是，對(duì)電視整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在也滋生出一些新的變化趨勢(shì)。比如互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的出現(xiàn)和悄然流行。據(jù)悉，華強(qiáng)北的山寨機(jī)頂盒銷量不錯(cuò)。一個(gè)小小的盒子聚集了終端的參與者：硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商、視頻網(wǎng)站紛紛殺了進(jìn)來(lái)，山寨廠商也不甘落后地緊隨其后。當(dāng)然，盒子是在智能電視機(jī)本身發(fā)展還不是迅捷的時(shí)候的一次搶灘，未來(lái)的生存空間究竟如何還很難說(shuō)，如果智能電視本身的發(fā)展快馬加鞭的話，盒子或許會(huì)很快落寞下去，成為一個(gè)夾縫中求生存的產(chǎn)業(yè)。
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