2013年12月31日，由九朵玫瑰 贊助的以"夢(mèng)圓東方一生一世"為主題的2014東方衛(wèi)視跨年演唱會(huì)盛大開唱, 上海梅德賽斯文化中心萬人會(huì)場(chǎng)座無虛席，趙薇、李宗盛、黃曉明、劉燁、韓紅、羅志祥明星傾情助力 。除了眾多 明星勁歌熱舞迎接新年到來，外灘的4D燈光秀也熱鬧登場(chǎng)，為期5個(gè)小時(shí)的大直播為觀眾注入了無限正能量。
以“夢(mèng)想正能量”為主題的“夢(mèng)圓東方”東方衛(wèi)視跨年盛典在上海掀起了2013年 音樂熱浪。“九朵玫瑰 一生一世”，隨著節(jié)目的播出迅速成為網(wǎng)友熱議的話題，將品牌知名度推向新的高度。
天作之合 九朵玫瑰與東方衛(wèi)視的一世情緣
據(jù)了解，本次跨年晚會(huì)主打“青春、摯愛、夢(mèng)想、啟程”的主題，以80后年輕觀眾的情感訴求為活動(dòng)線索展開。而九朵玫瑰作為玫瑰花汁飲品，在1314跨年夜這特殊時(shí)間段直擊目標(biāo)消費(fèi)者情感心智，在此次活動(dòng)中品牌與具有愛情寓意的一生一世緊密相連，傳遞愛與美的向往。
值得注意的是，今年的限娛令讓獲得舉辦“跨年演唱會(huì)”資格的衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)寥寥無幾，東方衛(wèi)視之所以與九朵玫瑰攜手共度1314的跨年夜也是由于“夢(mèng)圓東方，一生一世”的愛情祈愿與九朵玫瑰品牌的文化內(nèi)涵最為契合，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)、消費(fèi)者、品牌訴求三者不謀而合。
創(chuàng)新：雙屏互動(dòng)張揚(yáng)品牌 愛的“微”話題
在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)終端成為了跨界營(yíng)銷最好的載體。品牌與消費(fèi)者一起跨年，一生一世。實(shí)現(xiàn)了從手機(jī)端到電視端的無縫鏈接，而消費(fèi)者也通過話題互動(dòng)不斷傳遞#九朵玫瑰、一生一世#等品牌話題，品牌與消費(fèi)者的情感溝通不斷深化。
倪氏國(guó)際品牌管理部負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們從品牌成立以來，一直致力于打造品牌 ‘美與愛’的文化內(nèi)涵，為飲品加入了新時(shí)尚內(nèi)涵，希望消費(fèi)者在這個(gè)特殊的1314的跨年之際，能感受到九朵玫瑰的，注重親情團(tuán)聚的品牌訴求無處不在，為跨年之夜增添浪漫溫馨的色彩。”
業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)此表示“目前，在九朵玫瑰實(shí)現(xiàn)品牌知名度擴(kuò)張的良好開局下，迅速與消費(fèi)者深化情感溝通已經(jīng)成為品牌在戰(zhàn)略層面考慮的重中之重”。此次合作可以理解為這種戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。“
九朵玫瑰的娛樂生態(tài)論 將跨界進(jìn)行到底
當(dāng)80、90年輕一代逐漸成為化妝品行業(yè)消費(fèi)的主力軍時(shí)，九朵玫瑰牽手東方衛(wèi)視跨年演唱會(huì)僅僅是九朵玫瑰系列跨界娛樂營(yíng)銷行動(dòng)的一部分，對(duì)于娛樂營(yíng)銷，九朵玫瑰有著自己獨(dú)到的美麗生態(tài)論。
據(jù)九朵玫瑰品牌管理負(fù)責(zé)人介紹：““美麗生活締造者”是九朵玫瑰一直以來所倡導(dǎo)的品牌理念，美食、美景、美妝、美秀、美音等等一切與美好快樂相關(guān)的內(nèi)容節(jié)目，都是我們關(guān)注的重點(diǎn)，打造九朵玫瑰與消費(fèi)者的美麗生態(tài)論。“
回首2013年，九朵玫瑰品牌頻頻與眾多一線娛樂節(jié)目、大電影親密接觸。一直在突破自我，大膽創(chuàng)新，嘗試與不同的領(lǐng)域進(jìn)行合作：
2013年6月，九朵玫瑰禮贊《富春山居圖》電影首映禮。隨后立刻正式簽約林志玲作為品牌代言人，引爆媒體和消費(fèi)者的高度關(guān)注；
2013年7月，九朵玫瑰與加多寶共同贊助湖北衛(wèi)視《我的中國(guó)星》大型選秀活動(dòng)，吸引眾多年輕觀眾的眼球；
2013年12月，大手筆冠名東方衛(wèi)視“跨年演唱會(huì)”，共同打造“愛你一生，愛你一世”的跨年時(shí)間話題，引爆全國(guó)娛樂跨年收視率。
九朵玫瑰全年在跨界營(yíng)銷上取得了巨大的成功，顯然意味著“娛樂營(yíng)銷”已成為九朵玫瑰品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。作為飲品品牌，九朵玫瑰屢次打破常規(guī)，與不同的行業(yè)進(jìn)行跨界合作，尋求更寬廣的大舞臺(tái)，未來的九朵玫瑰又會(huì)有怎樣的創(chuàng)新，我們拭目以待。
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