《云圖》的出現(xiàn)將這種現(xiàn)象推向了更高潮。喜歡的人贊不絕口，甚至反復(fù)觀摩;不喜歡的人表示無感，甚至覺得“浪費腦細胞”。看一部電影還得先畫一張人物譜，這是裝×和情趣?雙方爭執(zhí)不下，誰也說服不了誰。

意料外的收益

2012年12月24日，在中國內(nèi)地市場公映了32天的《少年派》正式下線，9030萬美元的票房超過北美市場的32.30%，成為《少年派》全球的第一賣座市場。這令不少之前預(yù)言《少年派》“口味不合國情”的業(yè)內(nèi)人士汗顏，連李安本人都直言超乎預(yù)期：“我記得宣傳的時候�？怂沟娜诉�給我打了預(yù)防針，說這個片子很好，但偏文藝一點，所以我一直沒有這么高的期待。”之后上映的《一代宗師》，在熱議聲中堅挺了四周的大賣，內(nèi)地票房近3億元人民幣�！对茍D》的情況則更為吊詭，在網(wǎng)絡(luò)早已出現(xiàn)盜版視頻的情況下，這部本被業(yè)內(nèi)普遍不看好的影片卻出現(xiàn)了“逆勢排片”現(xiàn)象，在首日收得1600萬元之后，票房逐日上升，四天后首周末票房達到近7500萬元。

本地一位影院經(jīng)理承認，正是《云圖》在網(wǎng)絡(luò)引起的爭議讓他們對這部電影變得更為重視：“有調(diào)查顯示，超過九成的觀眾在看完《云圖》之后覺得‘有話要說’。我們甚至聽說有夫妻因為對電影的觀點不同而吵到鬧離婚。”

宣傳者的省思

以往，電影的宣傳是一場目的明確的“口碑戰(zhàn)”。其中，包括前期的媒體口碑控制——對于那些“不合作”的媒體評論，大部分電影宣傳方都能通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將其“屏蔽”;影評人口碑控制——通過邀請那些有一定網(wǎng)絡(luò)影響力的大V先行觀影，放出大量“交口”影評，關(guān)于這一點寧財神曾在微博公開承認;另外還有雇用網(wǎng)絡(luò)水軍刷高作品在電影網(wǎng)站的評分，之前《王的盛宴》曾公開承認因懷疑自己被競爭對手的水軍“抹黑”，轉(zhuǎn)而“依法炮制”雇水軍進行口碑維持……但是，如今情形改變了。

無論是《少年派》、《一代宗師》還是《云圖》，其宣傳面貌都出現(xiàn)了跟過往套路迥然不同的軌跡。最明顯的一點就是宣傳跟著觀眾走，幾部作品的官方微博每天都忙于轉(zhuǎn)發(fā)各種觀眾評論，甚至包括負面評論。其次，對于微博大V和影評人加入爭論行列，宣傳方都持“抱手看好戲”的態(tài)度，不但不壓制，甚至還主動“組隊”拉開辯論賽。

被看好的未來

從2012年年末到2013年年初的這段時間，很多人認為終將被載入影史。有網(wǎng)友評論：“或許過去還有導(dǎo)演敢說‘觀眾看不懂我的電影’，但自《少年派》之后估計沒有哪位導(dǎo)演會再這么傻×了。”中國觀眾對電影的審美品位之高，終于在這個冬天被首次正視。但是，這是否意味著整個中國電影市場便從此邁入了一個新階段?一位院線人士卻告訴記者，他覺得事情背后仍然藏著令人擔(dān)心的偶然性，“畢竟《少年派》和《云圖》都不是中國電影”。導(dǎo)演高群書也說過：“《少年派》這樣的電影，在中國，十年內(nèi)絕無可能出現(xiàn)，除非現(xiàn)在的電影公司老板和自以為懂市場的制片人全部退休。”如果沒有王家衛(wèi)的《一代宗師》，這個冬天的熱鬧終究還是屬于“別人”。

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