原標(biāo)題：意大利三大自行車品牌巨頭FRW輻輪王談中國單車產(chǎn)業(yè)巨變
當(dāng)人們一談起自行車，你會(huì)第一個(gè)會(huì)想到什么?“寧可坐在寶馬車?yán)锟?也不坐在自行車上笑"，如果你還是認(rèn)為自行車就是廉價(jià)的代名詞,拼命老百姓的專屬或是老掉牙的代步通勤工具,那么你今天就真的OUT了。近些年來,隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,越來越多的人選擇了在網(wǎng)上進(jìn)行購物,網(wǎng)購已經(jīng)成為中國消費(fèi)者的主流購物渠道,同時(shí)也正在影響并引領(lǐng)著整個(gè)全球電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)。京東等中國巨頭電商平臺(tái)更是成為全球各大知名品牌的集聚中心。作為全球自行車行業(yè)金字塔頂尖的意大利老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王,于2018年受邀入駐中國電商巨頭-京東商城,正式開始發(fā)力中國高端自行車市場(chǎng)。
FRW輻輪王是全世界 的老牌運(yùn)動(dòng)賽車自行車品牌,1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧•布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)建了FRW輻輪王品牌,專門生產(chǎn)山地公路賽車和運(yùn)動(dòng)健身自行車。在采訪中，作為自行車行業(yè)資深人士的意大利頂尖老牌賽車自行車品牌FRW輻輪王中國區(qū)的負(fù)責(zé)人指出，已經(jīng)有100多年發(fā)展歷史的自行車是個(gè)不折不扣的“老古董”,它曾經(jīng)作為 品風(fēng)光過,也曾被汽車取代光芒而沒落過。不過如今,自行車產(chǎn)業(yè)又正在醞釀著一場(chǎng)華麗蛻變,以便重新登上歷史舞臺(tái),變成人們所熱衷的新寵。在新的時(shí)代里,作為全球高端自行車 的FRW輻輪王中國區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自行車被視為廉價(jià)的代步工具標(biāo)簽正在被慢慢剝落,取而代之的是新潮、休閑、運(yùn)動(dòng)、健康、低碳、環(huán)保等符合社會(huì)需求的新屬性。所以大家千萬不要再誤讀了自行車,鳳凰磐涅后的它擁有著不可預(yù)估的市場(chǎng)潛力和社會(huì)地位。與此，意大利三大自行車巨頭品牌之一的FRW輻輪王品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為自行車的蛻變主要變現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
自行車蛻變之一:產(chǎn)品功能的變化
這一點(diǎn)是自行車產(chǎn)業(yè)蛻變的根本意義和轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)。過去,自行車的功能主要集中在單一的代步上,滿足不了多重的社會(huì)需求也難以抵抗激烈的交通工具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而新型的自行車產(chǎn)業(yè)講求的是集健身、休閑、愛好于一體的“集大成者”,它不再是單一的移動(dòng)代步車輛,而是可以幫助人們鍛煉身體、減少工作壓力、領(lǐng)略騎行魅力……的一種多功能工具,這一變化,從根本上改變單車存在的意義和價(jià)值,拓寬了生存空間,滿足了社會(huì)需求。
自行車蛻變之二:消費(fèi)人群的變化
曾幾何時(shí),自行車以其低廉的價(jià)格、代步的功能獲得了萬千藍(lán)領(lǐng)階層的喜愛,成為他們主要出行的交通工具。而據(jù)有關(guān)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:現(xiàn)如今新型自行車的主要消費(fèi)人群是由中高端收入人士和擁有良好素質(zhì)的成功人士階層所組成。究其原因,是因?yàn)楦辉ｋA層的人們,經(jīng)濟(jì)生活寬松,對(duì)于新型運(yùn)動(dòng)自行車所能帶來的健康性、環(huán)保性和休閑娛樂性需求則更為強(qiáng)烈,所以自然成為高端運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)人群的主體對(duì)象。
自行車蛻變之三:社會(huì)地位的變化
一輛性能優(yōu)良,造型美觀的世界 高端運(yùn)動(dòng)自行車,例如是自行車行業(yè)協(xié)會(huì)官方公布的全球十大 自行車品牌的FRW輻輪王、MARMOT土撥鼠、TYRELL泰勒、COLNAGO梅花、LOOK洛克等這些世界 自行車品牌的產(chǎn)品,價(jià)格從幾千到十幾萬人民幣的售價(jià)也十分平常,先進(jìn)的科技含量、高端的選材用料，出類拔萃的品質(zhì)，無與倫比的性能，還有周到的銷售服務(wù)是它們所必須具備的特點(diǎn),相應(yīng)的,不菲的身價(jià)也給它們帶來了尊貴的社會(huì)地位,而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一輛幾百元上千元的傳統(tǒng)代步自行車所能相提并論的。
自行車蛻變之四:消費(fèi)需求的變化
在中國國際自行車展會(huì)上,我們發(fā)現(xiàn),眾多的國內(nèi)自行車企業(yè)不再著力宣傳自行車的代步功能,而是把“綠色出行·文化驅(qū)動(dòng)”作為切入口,意欲把自行車打造成集健身、運(yùn)動(dòng)、休閑等多種功能于一身的時(shí)尚載體。這是由于消費(fèi)需求的變化所致,人們對(duì)自行車提出了高附加值的需求,于是整個(gè)產(chǎn)業(yè)開始做出調(diào)整,漸漸的拋棄低附加值的部分,從各方面提高自行車所蘊(yùn)含的價(jià)值性。就如今每年的國際自行車博覽會(huì)上企業(yè)宣傳方式的改變,正是這一變化的體現(xiàn)。
采訪的最后，全球 自行車 的意大利FRW輻輪王負(fù)責(zé)人說道：“世界上的任何事物都處于發(fā)展變化之中,自行車產(chǎn)業(yè)亦不例外,適時(shí)的做出調(diào)整,完成自我蛻變,是生存之道更是發(fā)展之道。”意大利FRW輻輪王自行車品牌相信在不久的將來,人們的觀念會(huì)更加廣泛深入的改變,拋棄對(duì)自行車的誤解成見,體驗(yàn)到新型自行車帶來的健康環(huán)保。
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