核心提要：5月28~31日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院臧迎春副教授與美國(guó)紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝學(xué)院院長(zhǎng)西蒙·考林斯先生組織專家、學(xué)者和學(xué)生共同舉辦為期四天的國(guó)際時(shí)尚品牌策劃工作坊。

　　5月28~31日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院臧迎春副教授與美國(guó)紐約帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院時(shí)裝學(xué)院院長(zhǎng)西蒙·考林斯先生組織專家、學(xué)者和學(xué)生共同舉辦為期四天的國(guó)際時(shí)尚品牌策劃工作坊。旨在探索中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)為國(guó)際知名品牌的方法和路徑，深入研究國(guó)際 服裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，為承受轉(zhuǎn)型升級(jí)巨大壓力國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)出謀劃策。

　　在臧迎春副教授和西蒙·考林斯院長(zhǎng)的悉心指導(dǎo)下，參加本次活動(dòng)的九名學(xué)生分成兩組;通過(guò)分工合作，兩組分別策劃了兩個(gè)面向全球市場(chǎng)的國(guó)際化時(shí)尚品牌，并于5月31日進(jìn)行了該時(shí)尚品牌策劃的成果展示和匯報(bào)。

　　第一組“創(chuàng)建”了名為INFINITY的品牌，旨在表現(xiàn)“萬(wàn)物生息繁衍沒(méi)有止境，不斷自我更新以達(dá)到‘永恒’”的理念。品牌特色在于每一季推出的產(chǎn)品都由基本款與附加部分組成，附加部分可以通過(guò)連接部件與基本款任意組合。如此，品牌的整個(gè)產(chǎn)品線都是可持續(xù)性的，任意一季產(chǎn)品中的附加件都可與其他產(chǎn)品中的基本款相連，在增添穿著趣味之余，也提高了衣服的穿著利用率。

　　第二組的品牌名為Trace，秉持東方美學(xué)思想，通過(guò)服裝來(lái)追求人與環(huán)境的和諧共處，體現(xiàn)出一種慢時(shí)尚思維。

　　總體來(lái)看，兩組策劃各有千秋，第一組講了一個(gè)好故事，創(chuàng)意難能可貴，且發(fā)展過(guò)程清晰簡(jiǎn)潔;第二組則在營(yíng)銷策劃方面表現(xiàn)突出。成果展示結(jié)束后，指導(dǎo)老師對(duì)兩組的表現(xiàn)在給予充分肯定的同時(shí)，也提出了具體的完善建議。

　　本次時(shí)尚品牌策劃活動(dòng)是一次極具挑戰(zhàn)性的實(shí)戰(zhàn)演練，不僅涉及到品牌故事、品牌定位、品牌塑造、產(chǎn)品線規(guī)劃，還涉及合作模式、產(chǎn)品展示和品牌推廣等一系列環(huán)節(jié)。為籌備此次工作坊，臧迎春博士和西蒙院長(zhǎng)先后對(duì)國(guó)內(nèi)的一系列服裝企業(yè)進(jìn)行了較為深入的調(diào)查和討論，可以說(shuō)，此次工坊不僅是要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維、市場(chǎng)意識(shí)和品牌運(yùn)營(yíng)能力，也是旨在為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)提供國(guó)際時(shí)尚品牌策劃的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

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