2013年紅旗H7的銷(xiāo)量不足3000輛，對(duì)于一款上市只有半年、9家經(jīng)銷(xiāo)商正常營(yíng)業(yè)的品牌來(lái)講，目前紅旗品牌面臨的最大困境是經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量太少。繼去年八月份開(kāi)業(yè)的9家紅館，紅旗第10家紅館一直到2013年底才開(kāi)業(yè)。     中國(guó)二手車(chē)城訊：經(jīng)過(guò)2013年的試水，紅旗轎車(chē)在一汽內(nèi)部獲得了品牌獨(dú)立發(fā)展的機(jī)會(huì)�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獨(dú)家了解到，2014年1月，一汽轎車(chē)正式設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)紅旗營(yíng)銷(xiāo)職能部，負(fù)責(zé)紅旗的市場(chǎng)宣傳、銷(xiāo)售管理、渠道建設(shè)和售后服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)工作。      

    由于目前正處在人事調(diào)整期，上述人士并沒(méi)有透露具體的人事安排。記者了解到，除了市場(chǎng)運(yùn)作上的獨(dú)立，2014年紅旗“正在計(jì)劃推出專(zhuān)屬的服務(wù)品牌”，從而擺脫現(xiàn)在“買(mǎi)車(chē)到紅館，維修到奔騰的局面”，力圖實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)上的真正“復(fù)興”。       2013年紅旗H7的銷(xiāo)量不足3000輛，對(duì)于一款上市只有半年、9家經(jīng)銷(xiāo)商正常營(yíng)業(yè)的品牌來(lái)講，目前紅旗品牌面臨的最大困境是經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量太少。繼去年八月份開(kāi)業(yè)的9家紅館，紅旗第10家紅館一直到2013年底才開(kāi)業(yè)。       繼2008年9月，因?yàn)殇N(xiāo)量和后續(xù)產(chǎn)品不足，一汽決定取消紅旗銷(xiāo)售公司和事業(yè)部之后，紅旗一直歸一汽轎車(chē)統(tǒng)一管理，紅旗經(jīng)銷(xiāo)商逐漸靠銷(xiāo)售奔騰營(yíng)生。       盡管一汽相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一銷(xiāo)售成績(jī)表示滿意，但也毫不掩飾其在經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)展的不足，“如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)一步加快，今年還將有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。”       對(duì)于紅旗經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度，一位業(yè)內(nèi)人士表示“還是信心不夠”，紅館的建設(shè)要求很高，一般都要建在所在城市的核心商業(yè)區(qū)，投資成本太高。從這方面來(lái)講，經(jīng)銷(xiāo)商除了要看到明確的產(chǎn)品規(guī)劃，更關(guān)鍵是看到一汽方面一些給予市場(chǎng)信心的舉措。      

    此次專(zhuān)職營(yíng)銷(xiāo)職能部門(mén)的設(shè)立，以及獨(dú)立售后服務(wù)中心的規(guī)劃建設(shè)，都是一汽為紅旗品牌獨(dú)立化運(yùn)作所做的一些嘗試。加上一直持續(xù)的50%以上的建店補(bǔ)助，在一定程度上增加了經(jīng)銷(xiāo)商投資人的信心。      、

    同時(shí)，2014年，紅旗在產(chǎn)品規(guī)劃上也顯得更加明確�！兜谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，上半年，除了發(fā)布H7的年度改款車(chē)外，還將上市一款直接對(duì)標(biāo)賓利、勞斯萊斯的高級(jí)豪華車(chē)L5，且該車(chē)型將采用“高級(jí)定制”的商業(yè)模式進(jìn)軍私人豪華車(chē)市場(chǎng)。      

    “十二五”期間，一汽轎車(chē)稱(chēng)將投入105億元用于紅旗品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步提高紅旗產(chǎn)品的研發(fā)能力，逐漸過(guò)渡產(chǎn)品線，不斷豐富產(chǎn)品系列。未來(lái)五年，紅旗將陸續(xù)投放SUV、商務(wù)車(chē)、中型禮賓客車(chē)等多種車(chē)型，初步形成基本成熟的產(chǎn)品線，不斷滿足用戶(hù)對(duì)國(guó)產(chǎn)豪華轎車(chē)的多元化消費(fèi)需求。       與其他豪華品牌引進(jìn)越來(lái)越多的入門(mén)級(jí)車(chē)型不同，紅旗品牌未來(lái)5年的產(chǎn)品規(guī)劃中重點(diǎn)在于完善其在C、D、E級(jí)車(chē)領(lǐng)域的部署，重點(diǎn)在于品牌塑造和私人市場(chǎng)拓展，以改善此前紅旗品牌在“官車(chē)”和“民車(chē)”兩頭搖擺的尷尬局面。      

    在一汽的品牌戰(zhàn)略中，“紅旗”是與“中國(guó)一汽”并列的一級(jí)品牌。不論是夏利、森雅和奔騰都屬于“中國(guó)一汽”，紅旗的地位不言而喻。作為一個(gè)獨(dú)立品牌，紅旗定位于高端乘用車(chē)和多功能車(chē)，產(chǎn)品主要包括L系豪華車(chē)、H系高檔車(chē)兩大平臺(tái)系列產(chǎn)品。  

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