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釣魚島事件過(guò)后 日系車市場(chǎng)逐步好轉(zhuǎn)
時(shí)間:2013-10-22 01:14   來(lái)源:印度中文網(wǎng)   責(zé)任編輯:毛青青

經(jīng)過(guò)釣魚島事件,日系車市場(chǎng)行情經(jīng)歷著跌宕起伏。但是按照目前市場(chǎng)分析,日系車市場(chǎng)逐步好轉(zhuǎn) 。

    這兩年,中日關(guān)系復(fù)雜。經(jīng)過(guò)釣魚島事件之后,日系車市行情也經(jīng)歷著跌宕起伏。其實(shí)這種起伏不止是因?yàn)獒烎~島事件的原因,這是多種因素造成的。不過(guò)從目前的市場(chǎng)情況分析,日系車市場(chǎng)正在好轉(zhuǎn),后勁不可小覷。 

 

  通常情況下,汽車銷量和市場(chǎng)份額呈現(xiàn)正相關(guān);但有時(shí)候銷量增加而市場(chǎng)份額減小,證明市場(chǎng)地位并未隨銷量而提升,有時(shí)銷量減少而市場(chǎng)份額增加,倒是證明它的市場(chǎng)地位反而有所提高。近幾年日系車市場(chǎng)在這方面的表現(xiàn),還是淋漓盡致的。

 

  如果以2009年我國(guó)乘用車銷售突破1000萬(wàn)輛(實(shí)際銷售1033.13萬(wàn)輛)的市場(chǎng)為新起點(diǎn),結(jié)合日本當(dāng)局挑起的購(gòu)買釣魚島鬧劇,國(guó)產(chǎn)日系車市場(chǎng)的運(yùn)行,大體上可分為四個(gè)時(shí)期(階段)。

 

  第一階段,2009年和2010年,日系車分享我國(guó)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的政策紅利,銷量和市場(chǎng)份額雙雙提升,尤其是市場(chǎng)份額的提升。但是“車型老化、新車型少,影響日系車競(jìng)爭(zhēng)力”,是汽車界和消費(fèi)者共同給出的評(píng)價(jià)。

 

  第二階段,2011年到2012年8月(釣魚島事件前),一方面,我國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整后的低速微增長(zhǎng)期;另一方面,日系車固有的毛病沒有得以根治,沒有及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)調(diào)整的得力措施。日系車市場(chǎng)增速已經(jīng)低于我國(guó)總體市場(chǎng),市場(chǎng)份額下滑態(tài)勢(shì)未能遏止,市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。

 

  第三個(gè)階段,2012年9月至2013年3月,9月份的釣魚島事件,使日系車市場(chǎng)遭遇“滑鐵盧”,使下探中的日系車市場(chǎng)雪上加霜,這個(gè)階段日系車銷售低迷,市場(chǎng)份額持續(xù)下跌,10月跌至歷史 點(diǎn)。

  第四個(gè)階段,2013年4月至今,日系車銷量和市場(chǎng)份額總體上仍下降,但降速收窄愈益明顯,多家中日合資車企市場(chǎng)日漸回暖。

 

  日系車市場(chǎng)的回暖已是大勢(shì)所趨,按照前7個(gè)月銷售軌跡,如果不出意外,今年銷量能維持或略超去年水平(乘用車254萬(wàn)輛,其中轎車196萬(wàn)輛),月度市場(chǎng)份額有望恢復(fù)到20%左右、年度份額可能稍低月度1.5-2.0個(gè)百分點(diǎn)。

 

  如此預(yù)判的主要依據(jù)是:一是日系車正加快新車型投放步伐,且已經(jīng)收到較好效果。頻繁推出新車型,正成為提升銷量和增加市場(chǎng)份額的利器,為日系車打翻身仗添薪加柴。廣本凌派登場(chǎng)2個(gè)月,6月份銷售0.3萬(wàn)多輛,7月份銷量達(dá)1.04萬(wàn)輛,已僅次于本田旗下CR-V;國(guó)產(chǎn)馬自達(dá)CX-5、一豐新RAV4和廣豐新Yaris換代等都將陸續(xù)入市,用以提振銷量。二是日系車正加快本土化設(shè)計(jì)和本土化制造的進(jìn)程,廣本凌派、東本杰德、廣豐新Yaris和東日全新驪威等,均是專為中國(guó)本土設(shè)計(jì)并制造的車型;廣本第三工廠暨發(fā)動(dòng)機(jī)工廠已經(jīng)動(dòng)工。三是廠商合力加大促銷力度,降價(jià)、置換補(bǔ)貼和隨車贈(zèng)品等,周周上演、月月翻新,日系車4S店的人氣,與日俱增。此外,豐田、日產(chǎn)和本田等日系車品牌,在我國(guó)已有數(shù)百萬(wàn)輛日系車保有量做市場(chǎng)鋪墊;歷史積淀、品牌效應(yīng)、營(yíng)銷服務(wù)等,中國(guó)人心目中的認(rèn)可度還是比較高的,更新車客戶、潛在新客戶,都不在少數(shù)量級(jí)。

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