所謂創(chuàng)新營銷就是根據營銷環(huán)境的變化情況，并結合企業(yè)自身的資源條件和經營實力，尋求營銷要素在某一方面或某一系列的突破或變革的過程。此次東風風神根據自身的企業(yè)資源選用車主代言，走自己不一樣的營銷路線。
在中國車市持續(xù)微增長的9月，東風風神第20萬輛新車下線引人關注，而更為業(yè)界樂道的則是東風風神“品質代言人”的選拔和授牌。東風風神摒棄名人明星的套路，在全國范圍內選拔五位普通車主，共同擔當“品質代言人”。從產品性能、人性科技、情感關懷等不同角度多方位詮釋東風風神好品質。這種做法，不僅給予客戶極大的榮譽感，更是讓其樂于為產品代言，為品牌發(fā)聲，可謂一舉多得。縱觀行業(yè)，讓用戶代言，東風風神并不是第一個吃螃蟹的，而東風風神的獨到之處就在于，它另辟蹊徑，在全國范圍甄選五位各具特色的用戶作為“品質代言人”，共同見證東風風神第20萬輛新車下線，并授以“質量代言人”、“口碑代言人”、“節(jié)油代言人”、“幸福代言人”、“魅力代言人”獎項。這種做法，給用戶帶來極大的榮耀感和使命感，也讓用戶更加“盡職“地為東風風神傳播品質和口碑。
從7月起，延伸到9月的東風風神“品質代言人”招募和授牌活動，在民間引爆一股代言熱潮，也引起了業(yè)界的強烈關注和熱議。在招募剛開啟的一周內就有2000余人報名。
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