原標(biāo)題：九鼎經(jīng)典拍賣：進(jìn)一步擴(kuò)展藝術(shù)傳播 使藝術(shù)品邁向全民消費(fèi)時(shí)代
最近幾年,關(guān)于藝術(shù)與市場如何接軌,一直是學(xué)界和業(yè)界討論的命題。
毫無疑問,只有用與時(shí)俱進(jìn)的手段將技術(shù)品推向市場,讓藝術(shù)家、藝術(shù)觀念、藝術(shù)品背后的故事口耳相傳,藝術(shù)品才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
傳統(tǒng)文化像是一汩清泉,滋養(yǎng)每一個(gè)生命的內(nèi)在肌理。一位藝術(shù)界的成員曾對媒體表示:“非遺技藝要真正地存活下來,最好的方式是有消費(fèi)的載體。”
北京九鼎經(jīng)典拍賣有限責(zé)任公司以前瞻性的視野和對市場的深入研究,打造的藝術(shù)品電商拍賣平臺“九鼎經(jīng)典”,恰好地回答了這個(gè)問題。
九鼎經(jīng)典拍賣:創(chuàng)新賦能,傳統(tǒng)文化“逆生長”
說起傳統(tǒng)文化年輕化,繞不開故宮博物院的經(jīng)典案例。故宮口紅、文物修復(fù)師、連鰲拜給自己文創(chuàng)打起廣告也妙語連珠,“紫禁城上元之夜”更是刷爆了朋友圈。年近600歲的紫禁城收割了一波90后粉絲,早在2017年,就已實(shí)現(xiàn)了年15億營業(yè)額。
如何傳承文化是全世界人類普世的問題,不分膚色。名列世界四大博館之一的大英博物館,漂洋過海到中國,與阿里魚、天貓合作,將藏品的設(shè)計(jì)版權(quán)授予多個(gè)天貓商家,還聯(lián)合舉辦了發(fā)布會直播,直播后,大英博物館一周的線上訪問量比過去一年的1.4倍。
文化機(jī)構(gòu)總要找到與時(shí)俱進(jìn)的敘事方式,才能吸引年輕注意力的關(guān)注。近些年“非遺+文創(chuàng)”“傳統(tǒng)文化+旅游”的創(chuàng)意模式在四處實(shí)踐,譬如日本“越后妻有大地藝術(shù)節(jié)”,因地制宜的文化創(chuàng)意展帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展,正如多年前傳播學(xué)者麥克盧漢所言——“媒介即訊息”。泥土里生長出的媒介就是文化本身,村民們不再背井離鄉(xiāng),一方寸土也能頤養(yǎng)天年。
藝術(shù)收藏行業(yè)亦如此,于2020年6月23日上線的九鼎經(jīng)典拍賣,將線下傳統(tǒng)拍賣轉(zhuǎn)為線上,以“APP”為溝通語言,一端是 工藝大師資源,一端是競價(jià)分紅的創(chuàng)新模式,將傳統(tǒng)拍賣中存在的高額傭金變成分紅,獎勵(lì)給每一位參與者,在用戶指尖的點(diǎn)擊中,一件件藝術(shù)作品走出了櫥窗,走進(jìn)了人間煙火,能夠在社會中自在流通,這也是繼承傳統(tǒng)文化效率 的方式。
九鼎經(jīng)典拍賣:創(chuàng)新玩法 讓公眾零門檻擁抱藝術(shù)、享受藝術(shù)
九鼎經(jīng)典打造的在線拍賣平臺,用戶只需通過線上操作,就能夠輕便地參與進(jìn)來,降低了使用門檻,讓束之高閣的藝術(shù)收藏品帶著溫度走進(jìn)尋常百姓家,通過可接受范圍內(nèi)的競價(jià),將心儀的藝術(shù)品帶回家,它不一定是價(jià)值連城、眾人追捧,哪怕在九鼎經(jīng)典上競得一個(gè)小巧玲瓏的藝術(shù)品,也許會以此為契機(jī)產(chǎn)生了解藝術(shù)的念頭,帶給用戶一段奇妙的藝術(shù)文化旅程。
只有老百姓們懂藝術(shù)品,文化產(chǎn)業(yè)才有傳承。當(dāng)藝術(shù)拍賣行業(yè)撕下高冷的標(biāo)簽,承擔(dān)起教育大眾的責(zé)任,這也是回歸了大眾傳播最原始的職能。
由此可以得知,有魅力的文化藝術(shù)品能夠得到人們的呵護(hù),有人們呵護(hù)的文化藝術(shù)品才能得到尊嚴(yán),有尊嚴(yán)的文化藝術(shù)品才能成為促進(jìn)社會發(fā)展的積極力量,這時(shí)才有更多民眾愿意投身于保護(hù)中華傳統(tǒng)文化的行列之中,形成一個(gè)良性循環(huán)的格局。
中國的藝術(shù)品市場尚且有6000億的空間未被激活,從來沒有一個(gè)時(shí)代像今天如此,古老的藝術(shù)品能夠乘互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)走進(jìn)大眾。九鼎經(jīng)典的創(chuàng)新之舉升級了拍賣玩法,激發(fā)全民拍賣熱潮,讓購物變得有趣,拍賣變得輕松。潛移默化中,讓每一個(gè)用戶都成為傳承人,文化產(chǎn)業(yè)才會得到最好的傳承。
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