最近有一個(gè) 80、90 后很熟悉的品牌，曾被權(quán)威部門評(píng)為“首屆中國(guó)鞋王”的富貴鳥，迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。
在這期間，富貴鳥從近30億的營(yíng)業(yè)額跌至2017年中的不足5個(gè)億，隨后由盈轉(zhuǎn)虧。據(jù) 資料顯示，富貴鳥目前負(fù)債至少42.29億元。
富貴鳥前身是由 19 個(gè)堂兄弟共同創(chuàng)立的一家旅游制品廠，磕磕碰碰之后只剩下4兄弟持股，痛定思痛后轉(zhuǎn)投鞋類制造品，在一個(gè)破瓦窯改造的廠房里接生了富貴鳥這個(gè)“新生兒”。
這個(gè)新生兒在其后二十年里，成長(zhǎng)地順風(fēng)順?biāo)?/div>
2013年12月，富貴鳥在香港主板掛牌上市之時(shí)，富貴鳥已經(jīng)成了全中國(guó)第三大品牌商務(wù)休閑鞋產(chǎn)品制造商及第六大品牌鞋產(chǎn)品制造商，兄弟4人持股比例為68.9%。
但巔峰同樣是下坡路的起點(diǎn)，富貴鳥從2015年急轉(zhuǎn)直下，公司經(jīng)營(yíng)全面下滑，一方面受到鞋服行業(yè)周期的影響，另一方面由于電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，給過(guò)度依賴線下銷售的富貴鳥帶來(lái)了巨大的壓力。
為了解危紓困，富貴鳥又走上了多元化發(fā)展的道路，盲目投資P2P、小額貸款、房地產(chǎn)、礦業(yè)等行業(yè)，沒(méi)想到卻把富貴鳥帶入了更尷尬的局面，欠下巨額債務(wù)。
富貴鳥還曾經(jīng)有個(gè)轟動(dòng)商界的新聞。
2017年6月，富貴鳥的聯(lián)合創(chuàng)始人林國(guó)強(qiáng)意外去世，其子女當(dāng)庭宣布放棄繼承父親所有財(cái)產(chǎn)。
因?yàn)�，林�?guó)強(qiáng)在富貴鳥11起金融借款合同案件中做了擔(dān)保人，涉及金額高達(dá)2.9億元。銀行要求追究其配偶及子女作為第一順位繼承人，在繼承遺產(chǎn)范圍內(nèi)承擔(dān)連帶清償責(zé)任。
為了躲避巨額債務(wù)，林家后代對(duì)父輩產(chǎn)業(yè)避之不及。
其實(shí)不僅富貴鳥，有同樣類似經(jīng)歷的鞋業(yè)并不少，百麗2017 年就在港股退市了，達(dá)芙妮巔峰時(shí)期的 5000 多家門店還剩下不到一半，星期六鞋業(yè)僅2017 年就虧掉了前七年的利潤(rùn)總和……
變革來(lái)臨時(shí)，這些面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)曾經(jīng)戰(zhàn)無(wú)不勝的企業(yè)，卻普遍轉(zhuǎn)型緩慢，過(guò)度依賴舊的模式。
這就像大潤(rùn)發(fā)創(chuàng)始人黃明端說(shuō)的：“戰(zhàn)勝了所有對(duì)手，卻輸給了時(shí)代。”
當(dāng)雪崩來(lái)臨的時(shí)候，沒(méi)有任何一片雪花能夠置身事外，在這個(gè)充滿創(chuàng)新和顛覆的時(shí)代里，沒(méi)有任何一個(gè)人能夠獨(dú)善其身，你要想不被時(shí)代打敗，你就只能擁抱變化讓自己變得更強(qiáng)，除此之外別無(wú)他途。
那么富貴鳥的故事，有什么值得我們借鑒的呢？
- 01 -
要學(xué)會(huì)從問(wèn)題中尋找機(jī)遇
不要總想停下來(lái)解決問(wèn)題
前幾天中信出版社的老師送了我一套新出的《哈佛商業(yè)評(píng)論·管理大師經(jīng)典》，我隨手翻開了德魯克的《卓有成效的管理者》，第一句話就震撼到了我，放在這里同樣適用：
無(wú)論問(wèn)題有多么重要，解決問(wèn)題本身都不能帶來(lái)成果，它只能用來(lái)避免損失；能夠帶來(lái)成果的，是對(duì)機(jī)遇的把握。
像富貴鳥、百麗這些企業(yè)，當(dāng)他們看到消費(fèi)者喜好變化和電商給傳統(tǒng)模式帶來(lái)了巨大的庫(kù)存壓力時(shí)，并沒(méi)有全力以赴去擁抱新潮流、新模式，或者擁抱電商，而是憋著勁要把原價(jià)一百多的 T 恤賣到一件58，兩件 88。
這也就是為什么王興會(huì)說(shuō)：“一定不要因?yàn)槟硞�(gè)問(wèn)題很重要，就停下來(lái)解決問(wèn)題。”
畢竟，明明李寧當(dāng)年也曾經(jīng)走入低谷，庫(kù)存和負(fù)債更多，但李寧抓住了電商機(jī)遇、迎合用戶新需求后仍然走出了第二春。
當(dāng)然這并不是說(shuō)問(wèn)題不重要，而是機(jī)遇第一、問(wèn)題第二。
當(dāng)你把目光聚焦到現(xiàn)有的問(wèn)題上時(shí)，你就自然而然的忽略掉真正重要的機(jī)遇是什么。
就像在我的知識(shí)星球里，經(jīng)常有星友問(wèn)我：“阿秀老師我的英語(yǔ)從小就不好，我該怎么學(xué)英語(yǔ)？”
我往往會(huì)反問(wèn)他：你是單純想要提升英語(yǔ)，還是有英語(yǔ)方面的機(jī)會(huì)？
大多數(shù)人并不是有潛在的工作需求，而單純是把學(xué)生思維帶到了工作上，把學(xué)生時(shí)期的英語(yǔ)成績(jī)不好當(dāng)成一種缺陷，單純想要補(bǔ)齊這個(gè)缺陷。
短板會(huì)讓你在考試中拿低分，長(zhǎng)板會(huì)讓你在市場(chǎng)上更值錢。
他們往往感覺(jué)英語(yǔ)很重要，但具體怎么重要又說(shuō)不來(lái)，其實(shí)就是一個(gè)執(zhí)念而已。
而且很多成年人常常過(guò)度強(qiáng)調(diào)個(gè)人努力，卻忽略了天賦差異，沒(méi)有人擅長(zhǎng)所有事情，你之所以做不好某些事情，大概率是因?yàn)槟愕奶熨x不在于此。
與其花大量精力修補(bǔ)一個(gè)沒(méi)有天賦，且不知道重要性的問(wèn)題，倒不如花點(diǎn)精力去找找自己到底擅長(zhǎng)什么、機(jī)遇在哪里，然后把那件事情做到 。
- 02 -
戰(zhàn)術(shù)上兩點(diǎn)永遠(yuǎn)最短
戰(zhàn)略上兩點(diǎn)永遠(yuǎn)最長(zhǎng)
阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇在跟團(tuán)隊(duì)的分享中經(jīng)常說(shuō)：
如果說(shuō)在戰(zhàn)術(shù)上，兩點(diǎn)之間可以最短；但是在戰(zhàn)略上，兩點(diǎn)之間永遠(yuǎn)最長(zhǎng)。
因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)一有進(jìn)展，戰(zhàn)略就要跟著調(diào)整，原本以為快要走到終點(diǎn)了，但是做著做著就發(fā)現(xiàn)，必須順勢(shì)改變。
如果大方向?qū)�，那么就要靠�?jiān)持和信仰；大方向不對(duì)，那就要及時(shí)調(diào)整，不要逆潮流而動(dòng)。
這些老牌鞋企并不是對(duì)變化一無(wú)所動(dòng)，比如富貴鳥 2014 年的電商收入就已經(jīng)超過(guò) 1 億元，而達(dá)芙妮早在 2006 年就開始接觸電商了，那時(shí)候淘寶才成立三年……
但他們最大的問(wèn)題就是，在該堅(jiān)持的時(shí)候選擇了放棄，卻在不該堅(jiān)持的時(shí)候選擇了堅(jiān)持。
達(dá)芙妮當(dāng)時(shí)錯(cuò)判了形勢(shì)，為了投資電商“耀點(diǎn)100”，甚至關(guān)閉了當(dāng)時(shí)的優(yōu)勢(shì)渠道如京東、好樂(lè)買、樂(lè)淘。
這個(gè)由臺(tái)灣雅虎團(tuán)隊(duì)管理的電商網(wǎng)站，盡管現(xiàn)在根本沒(méi)什么人知道，但在當(dāng)時(shí)卻燒掉了達(dá)芙妮大筆現(xiàn)金，直到破產(chǎn)時(shí)還拖欠了達(dá)芙妮大筆貨款。
耀點(diǎn)100很快就倒閉了，受挫的達(dá)芙妮電商業(yè)務(wù)因此陷入停滯狀態(tài)，連續(xù)兩任電商主管離職，之后達(dá)芙妮電商部門再無(wú) 主管，雖然沒(méi)有被完全裁撤，但也只是保持一個(gè)最小規(guī)模的基本運(yùn)營(yíng)。
執(zhí)行上應(yīng)該先想后打，防止貿(mào)然行動(dòng)帶來(lái)?yè)p失；戰(zhàn)略上應(yīng)該邊打邊想，應(yīng)該快速試錯(cuò)，知道哪些能做，哪些應(yīng)該調(diào)整，哪些不該做。
在戰(zhàn)略的設(shè)定上，我們應(yīng)該以現(xiàn)實(shí)為王，不斷通過(guò)執(zhí)行和總結(jié)，去摸索戰(zhàn)略前景，在遇到挫折的時(shí)候要邊打邊調(diào)整，內(nèi)心可以有一個(gè)既定認(rèn)知，但不要期待一步到位，更不要遇到挫折就放棄。
還需要提醒大家的一點(diǎn)就是，失敗并不是完全否定了一個(gè)人或者業(yè)務(wù)，只不過(guò)意味著你之前的嘗試需要調(diào)整，更應(yīng)該被看做是精進(jìn)自己的機(jī)會(huì)，而不應(yīng)該全盤否定自己。
這就是我常說(shuō)的“既要有戰(zhàn)略定力，又要有戰(zhàn)略機(jī)動(dòng)性”。
- 03 -
分心會(huì)讓你承受巨大風(fēng)險(xiǎn)
重要的是想明白“必須做什么”
富貴鳥的業(yè)績(jī)自15年開始全面下滑，為了提振業(yè)績(jī)，富貴鳥開始多元化發(fā)展，盲目進(jìn)入一些高利潤(rùn)、高周轉(zhuǎn)的行業(yè)，比如小額貸款、P2P、房地產(chǎn)、礦業(yè)。
富貴鳥的管理層認(rèn)為，相對(duì)于毛利低、周轉(zhuǎn)慢的鞋服類實(shí)業(yè)，金融等領(lǐng)域的收入更快更高，但恰恰把富貴鳥帶上了不歸路：
一方面因?yàn)榻鹑凇⒌禺a(chǎn)、礦業(yè)都是資金密集型企業(yè)，把股市上募集的錢花完之后，富貴鳥只好各方拆借資金；
另一方面是富貴鳥對(duì)這些領(lǐng)域根本就不熟悉，貿(mào)然進(jìn)入不僅分散了主業(yè)的精力，還因?yàn)?ldquo;不懂”給副業(yè)埋下了巨大隱患。
就像德魯克在《卓有成效的管理者》里說(shuō)的，你必須先想明白的一個(gè)重大命題就是：當(dāng)務(wù)之急是你必須做什么，而不是你想做什么。
在我們的日常工作當(dāng)中，有無(wú)數(shù)的工作要分散我們有限的精力，當(dāng)你找到了什么是必須要做的，什么是你應(yīng)該集中精力首要解決的問(wèn)題，你就找到了一切工作的抓手。
就像曼聯(lián)前主教練弗格森在《領(lǐng)導(dǎo)力》里說(shuō)的，“有些人就是比別人更擅長(zhǎng)不去理睬世界上的其他東西，那意味著他們有更多時(shí)間培養(yǎng)他們的天賦，提高他們的團(tuán)隊(duì)。”
弗格森為了掌握防干擾的藝術(shù)，甚至從不接受別人午餐的邀請(qǐng)，因?yàn)檫@樣的午餐都需要他花掉2——3小時(shí)。而且他也不參加俱樂(lè)部晚宴，因?yàn)榭傆幸谎弁坏筋^的要求簽名跟合影的隊(duì)伍。
“畢竟我的任務(wù)是奪冠，而不是簽名和陪人吃午餐。”
這也是我為什么反對(duì)斜杠青年的原因，因?yàn)橛邢薜臅r(shí)間、精力應(yīng)該花在真正重要的工作上，而不是分散精力去做一些只為賺錢卻不重要的工作。
所以每當(dāng)有讀者問(wèn)，我應(yīng)該如何發(fā)展一份賺錢的副業(yè)時(shí)，我都會(huì)告訴他，不要為了一個(gè)月千把塊，就甘冒主業(yè)一事無(wú)成的風(fēng)險(xiǎn)。
因?yàn)槿绻皇菫榱嗣吭虑О褖K，你根本不值得放棄自己安身立命的主業(yè)。
反過(guò)來(lái)說(shuō)如果你真的認(rèn)為，自己寧可不要在主業(yè)登頂，也要去賺每個(gè)月的千把塊，那你根本就不應(yīng)該堅(jiān)持主業(yè)，應(yīng)該早早跳出來(lái)找一份新工作。
與其不斷分心，最后讓主副業(yè)都平平無(wú)奇，還不如早日想明白自己“必須做什么”來(lái)得有價(jià)值。
- 04 -
擁抱變化
才能擁抱未來(lái)
就像知名生涯規(guī)劃師古典老師說(shuō)的：一個(gè)比較恰當(dāng)?shù)娜松鷳B(tài)度，是擁抱變化。
只有在變化當(dāng)中不斷尋求機(jī)遇，不斷調(diào)整自己的人生戰(zhàn)略，保持專注和聚焦，你才能夠跑贏時(shí)代，跑贏自己。
那你應(yīng)該怎么做，才能更好的擁抱變化呢？
1）定期列出所有的重要任務(wù)，尋找那個(gè)必要且擅長(zhǎng)的工作。
美國(guó)最 的CEO杰克·韋爾奇，在他的自傳中說(shuō)，他每過(guò)5年就會(huì)問(wèn)自己，：“現(xiàn)在必須做什么”。
韋爾奇會(huì)花大量的時(shí)間思考哪幾項(xiàng)工作是最有必要的，以及哪一項(xiàng)是他最擅長(zhǎng)的，他會(huì)全力以赴的解決最重要且擅長(zhǎng)的工作。
2）果斷放棄反復(fù)嘗試都做不好的事情，可能你天賦并不在此。
不要總是糾結(jié)自己的短板，而是要思考自己最擅長(zhǎng)的事情是什么，去做你最擅長(zhǎng)的事情。很多人其實(shí)沒(méi)必要苦練英語(yǔ)，因?yàn)橐惠呑佣加貌坏綆状巍５绻菒?ài)好另當(dāng)別論。
請(qǐng)你永遠(yuǎn)記住這句話：順著天賦做事，逆著本能成長(zhǎng)。
3）密切關(guān)注同行業(yè)、自己，有哪些成功和失敗經(jīng)驗(yàn)。
總結(jié)別人和自己的成敗經(jīng)驗(yàn)，看有哪些是自己需要借鑒和學(xué)習(xí)的，不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向。
最快的進(jìn)步方法，就是不斷尋找別人已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)行之有效的方法，具體分析成功前提，然后思考自己能不能加以效仿，有可能的話加以創(chuàng)新。
4）做好自己能控制的事情，就打贏了80%的對(duì)手
擁抱變化就是擁抱不確定性，而應(yīng)對(duì)不確定性最好的辦法，就是把自己能掌控的事情做到最好。
就像亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯說(shuō)的，做好自己的事情，就能夠應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)了。
所以與其想著找到一個(gè)副業(yè)賺錢，或者羨慕那些賺錢多的人，倒不如盡快讓自己成為行業(yè)內(nèi)的骨干，你就會(huì)越來(lái)越值錢。
如果怎么努力都成不了業(yè)內(nèi) ，請(qǐng)思考第 2 條建議。
5）總有屬于你的風(fēng)口，沒(méi)必要糾結(jié)已經(jīng)失去的東西
投資過(guò)網(wǎng)易、京東的今日資本創(chuàng)始人徐新，曾說(shuō)過(guò)這樣一段話：傳統(tǒng)行業(yè)如登山，只要你一直向上走，持之以恒，是可能登頂?shù)�；互�?lián)網(wǎng)有點(diǎn)像沖浪，一個(gè)浪打過(guò)來(lái)你趕上就趕上了，趕不上就不是你的。
“浪”的基本特征就是，沒(méi)有大浪的時(shí)候，還有源源不斷的小浪，你可能抓不到大浪，但應(yīng)該盡可能抓到哪個(gè)屬于自己的小浪。
而且也沒(méi)必要為已經(jīng)錯(cuò)過(guò)的東西太過(guò)于糾結(jié)。
6）選擇一件能產(chǎn)生價(jià)值的事，和時(shí)間做朋友
注意，一定要通過(guò)不斷的實(shí)踐摸索，而不是門外漢式的思考，找到一個(gè)你認(rèn)為對(duì)的方向，靠著堅(jiān)持和信仰全情投入，等待價(jià)值產(chǎn)生。
7）真正重要的事情永遠(yuǎn)只有一件
一個(gè)人的精力永遠(yuǎn)都是有限的，如何讓自己有限的精力投入到真正值得重視的目標(biāo)上，是很多人眾生面臨的抉擇。
讀書的時(shí)候總想跟朋友出去玩，卻不想讀書；工作了總想放縱自己，卻不想學(xué)習(xí)、工作；創(chuàng)業(yè)了明知道有些賺錢的項(xiàng)目，會(huì)分散主業(yè)的精力，卻依然去做……
人終生都在面臨選擇，你的選擇是什么，你的人生就是什么樣。
8）重視弱關(guān)系帶來(lái)的巨大收益
要想追上時(shí)代發(fā)展變化的速度，一個(gè)捷徑就是走出去，和牛人做朋友，接觸比你 的人，通過(guò)圍剿式學(xué)習(xí)，研究他們的思維、認(rèn)知、知識(shí)結(jié)構(gòu)，以此改造自己的認(rèn)知模式。
最后，祝愿每一個(gè)人都能夠擁抱變化，保持相時(shí)而動(dòng)的能力，相信你一定可以，加油。
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