原標(biāo)題：優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量首超日本 憑什么能逆勢(shì)而上？

 

　　據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞10日?qǐng)?bào)道，因中國(guó)新冠疫情基本平息，優(yōu)衣庫(kù)重新大量開(kāi)設(shè)門店，其中國(guó)門店數(shù)量（直營(yíng)）首次反超日本。迅銷會(huì)長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正表示，將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門店，按中國(guó)人口計(jì)算，預(yù)計(jì)可開(kāi)3000家。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，8月底，優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)門店數(shù)量達(dá)到767家，首次超過(guò)日本國(guó)內(nèi)的直營(yíng)店（764家）。5月底時(shí)為745家，但6月以后中國(guó)疫情基本平息，迅銷以月均7家店的速度將門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到了地方城市。優(yōu)衣庫(kù)在2015年8月底在中國(guó)只有387家店，5年內(nèi)數(shù)量翻了一倍。

 

 

　　優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)第三季度收入下降近40%

 

　　7月9日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2020財(cái)年第三季度銷售數(shù)據(jù)。因受疫情影響，迅銷集團(tuán)該季度持續(xù)虧損，收入下降39.4%，經(jīng)營(yíng)虧損43億日元。截至5月31日，迅銷集團(tuán)2020財(cái)年的前九個(gè)月，綜合營(yíng)業(yè)收入為1.5449萬(wàn)億日元，同比下降了15.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了46.6%，為1323億日元。

 

　　按市場(chǎng)來(lái)看，迅銷旗下核心品牌優(yōu)衣庫(kù)第三季度在日本本土的收入同比下降35.5%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下跌74%。而其在全球其他市場(chǎng)的收入則同比下降45%，運(yùn)營(yíng)虧損14億日元。此外，GU品牌事業(yè)部營(yíng)業(yè)收入同比下降19.1%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降61.8%，同店銷售下降27%。全球品牌事業(yè)部則在該季度內(nèi)收益下降63.2%，運(yùn)營(yíng)虧損67億日元。

 

　　該季度的重大虧損與此次新冠疫情對(duì)全球零售業(yè)的沖擊密不可分。據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年5月，優(yōu)衣庫(kù)日本受疫情影響最重，有311家實(shí)體店暫停營(yíng)業(yè)。而GU該季度最嚴(yán)重的時(shí)候也有192家店鋪暫停營(yíng)業(yè)。但是迅銷集團(tuán)旗下品牌的電商表現(xiàn)不俗，其中優(yōu)衣庫(kù)日本第三季度電商渠道銷售上漲47.7%。

 

　　不過(guò)，自6月起，優(yōu)衣庫(kù)日本與GU的銷售額開(kāi)始出現(xiàn)回升跡象。該月內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)日本總銷售額增長(zhǎng)26.2%，GU同店銷售額增長(zhǎng)16.4%。但優(yōu)衣庫(kù)在全球其他市場(chǎng)和地區(qū)的表現(xiàn)差異較大，大中華區(qū)收入和利潤(rùn)在5月已呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并正在以有力的速度復(fù)蘇。該季度內(nèi)，69億英鎊的減值損失，主要集中于美國(guó)和韓國(guó)的實(shí)體商店出現(xiàn)虧損。

 

　　在迅銷集團(tuán)旗下品牌中，優(yōu)衣庫(kù)日本是此次疫情中恢復(fù)最快的。對(duì)此，迅銷集團(tuán)的解釋是夏季系列的需求增加，因?yàn)閺谋驹鲁蹰_(kāi)始，氣溫就超過(guò)了去年的同期水平，同時(shí)周年慶的促銷也促進(jìn)了銷售的復(fù)蘇。值得注意的是，在財(cái)報(bào)中，迅銷集團(tuán)特別提到了AIRism的強(qiáng)勁銷售。優(yōu)衣庫(kù)于今年6月19日發(fā)售了AIRism口罩，該口罩采取速干透氣面料，一經(jīng)發(fā)售立刻引發(fā)消費(fèi)者線上線下的哄搶。

 

　　此次優(yōu)衣庫(kù)上架AIRism口罩，實(shí)質(zhì)上想要強(qiáng)調(diào)“從社會(huì)的力量到服裝的力量”這個(gè)賣點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)定位特殊時(shí)期消費(fèi)者的需求，找準(zhǔn)疫情沖擊中的商機(jī)所在。結(jié)合季節(jié)與疫情，銷售清涼透氣的口罩無(wú)疑是一項(xiàng)明智之舉。不過(guò)，著眼于口罩業(yè)務(wù)的時(shí)尚品牌不只優(yōu)衣庫(kù)一家。據(jù)《WWD(女裝日?qǐng)?bào))》消息，7月7日，Gap成立了一個(gè)B2B口罩生產(chǎn)和銷售部門。該公司已經(jīng)向紐約，加利福尼亞州和Kaiser Permanente醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售了約1000萬(wàn)只布質(zhì)口罩。此前，迪奧(Dior)、圣羅蘭(Saint Laurent)、古馳(Gucci)等 品品牌在疫情期間也曾投產(chǎn)口罩等防疫物資。

 

　　盡管新冠疫情的影響尚未消弭，優(yōu)衣庫(kù)仍舊采取了積極的開(kāi)店策略。先后于6月5日和6月19日在日本原宿與東京開(kāi)設(shè)了兩家概念商店。6月底，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了7家新店，中國(guó)西南、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)均有布局。

 

　　由于第三季度收入低于預(yù)期，迅銷集團(tuán)已下調(diào)全年綜合收入預(yù)測(cè)至1000億日元。迅銷在財(cái)報(bào)中特別指出，在優(yōu)衣庫(kù)日本、GU和優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)的業(yè)績(jī)開(kāi)始以比預(yù)期更快的速度復(fù)蘇后，全年業(yè)務(wù)利潤(rùn)預(yù)測(cè)與最近的預(yù)測(cè)保持不變�？紤]到在業(yè)務(wù)年度的剩余3個(gè)月中還需要記錄更多減值損失的可能性， 在截至2020年5月的9個(gè)月中記錄了152億日元的減值損失之后，全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)測(cè)下調(diào)了150億日元。2020財(cái)年年度股息預(yù)測(cè)為每股480日元，中期和年終股息各240日元，與2019財(cái)年持平。

 

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