原標(biāo)題：蘋果三天市值蒸發(fā)超500億 新iphone難以撐起萬億市值
距離蘋果再次坐上萬億市值寶座僅僅不到一周時(shí)間，蘋果的市值再次跌破了萬億，這表明新iphone還不足以撐起蘋果的萬億市值。
在9月10日蘋果發(fā)布了新iphone后，蘋果的股價(jià)也一路飆升，最終市值成功突破萬億，這也是繼2018年8月份蘋果突破萬億市值后，蘋果再次重回萬億市值俱樂部。
然而僅僅過去兩天時(shí)間，蘋果的股價(jià)便出現(xiàn)了連續(xù)下滑，截止收盤，每股報(bào)收218.75美元，市值約為9885.71億美元。相較于蘋果突破萬億市值的那一刻，10104.43億美元來說，總市值蒸發(fā)了約507.61億美元！
僅僅看數(shù)字大家可能沒多少感覺，我們不妨來做個(gè)直觀的對(duì)比。京東目前總市值為455.61億美元、百度目前總市值為485.28億美元、拼多多目前總市值為417.29億美元。
京東
蘋果股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)
首先便是高盛集團(tuán)下調(diào)了對(duì)蘋果公司的評(píng)級(jí)，原因則是考慮到蘋果即將推出的流媒體服務(wù)Apple TV+將會(huì)大幅度影響蘋果的營(yíng)收。所以高盛集團(tuán)將蘋果股票12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從187美元下調(diào)至165美元，并且對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。
雖然蘋果在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了回應(yīng)，稱流媒體服務(wù)不會(huì)對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，但這也無法動(dòng)搖投資人對(duì)蘋果公司未來營(yíng)收的擔(dān)憂，畢竟流媒體服務(wù)并不是一個(gè)好做的生意。
高盛集團(tuán)
具體表現(xiàn)在，雖然蘋果的流媒體服務(wù)價(jià)格低于迪士尼、Netflix，但后者都已經(jīng)先于蘋果在流媒體服務(wù)耕耘數(shù)年，各大IP版權(quán)也緊握在手。如果說蘋果從原創(chuàng)自制入手，那么后者也是不差錢的主，所以蘋果宣布進(jìn)軍流媒體服務(wù)自然不被投資人所看好。
最后一個(gè)原因便是新iphone未能引起足夠多的共鳴，這也直接導(dǎo)致了iphone首發(fā)遭遇了破發(fā)的窘境。雖然在首發(fā)當(dāng)日各大電商平臺(tái)都宣布售罄，但售罄的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過往那么短暫，不少用戶甚至忘記了首發(fā)搶購(gòu)的時(shí)間。
不過我們注意到，今天各大電商平臺(tái)上紛紛再次顯示新iphone有貨了，這也足以說明今年的新iphone沒有往年那么搶手了！
新iphone
而類似于往年黃牛黨們加價(jià)甩賣iphone的現(xiàn)象也是一去不復(fù)返，我們?cè)儐柫藥孜粩?shù)碼城的攤主，他們紛紛表示今年的iphone不用搶，所以沒人去囤貨，而且各大平臺(tái)都有分期等優(yōu)惠活動(dòng)。
靠iphone撐起市值的神話破滅
過去iphone一直都是蘋果公司營(yíng)收的主力軍，它的銷售額直接占據(jù)了蘋果每個(gè)季度超一半的營(yíng)收。
但iphone的銷售疲軟讓蘋果不得不首次在去年第四季度宣布今后將不再公布銷量，而理由也很簡(jiǎn)單粗暴，庫克表示，賣了多少不重要，重要的是賣了多少錢。
這也很好理解，既然賣不動(dòng)了，那便提高單個(gè)產(chǎn)品的售價(jià)，借此來提高總營(yíng)收。所以蘋果公司也在去年推出了萬元機(jī)型iphone x，并且銷售十分的火爆，一度讓投資人歡呼不已。
iphone x
但提高售價(jià)并不是一劑良藥，如果iphone沒有能真正打動(dòng)消費(fèi)者，即便你是蘋果，那又會(huì)有多少果粉愿意拿出一萬元來購(gòu)買新款iphone呢？就像針對(duì)本次新款iphone不少網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)的那樣，想不到蘋果發(fā)布會(huì)也辦成了相機(jī)發(fā)布會(huì)了，并且各種diss友商，這和國(guó)內(nèi)一眾手機(jī)廠商也沒多少區(qū)別了。
除了主動(dòng)宣布不再公布硬件銷售量，蘋果還將重心轉(zhuǎn)移到了服務(wù)領(lǐng)域，具體表現(xiàn)為以流媒體服務(wù)Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card等為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
縱觀蘋果本年Q3季度財(cái)報(bào)我們不難發(fā)現(xiàn)，iphone已經(jīng)不再是蘋果營(yíng)收的主力，而支撐起蘋果公司營(yíng)收的是可穿戴、Mac、ipad、服務(wù)營(yíng)收。其中增幅最快的是可穿戴營(yíng)收，達(dá)到了48%，其他三項(xiàng)增幅分別為：10.6%、8%、13%。具體到金額分別為：55.25億美元、58.2億美元、50.23億美元、114.55億美元。之所以可穿戴設(shè)備增幅如此亮眼則完全歸功于apple watch以及AirPods的持續(xù)需求強(qiáng)勁，其中后者在過往的一年里一共賣出了3500萬個(gè)。
右側(cè)的AirPods
反觀iphone在Q3季度營(yíng)收僅為259.86億美元，下滑了12%，從整體上來看，iphone的營(yíng)收占據(jù)總營(yíng)收的48%�；仡�2019年Q2季度，iphone收入占蘋果總營(yíng)收的53.5%，而去年同期為61.4%。
所以iphone的銷售疲軟是不爭(zhēng)的事實(shí)，也直接影響了蘋果的總營(yíng)收，2019年Q1總營(yíng)收843億美元、Q2總營(yíng)收580.15億美元、Q3總營(yíng)收538.09億美元，呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)。
我們?cè)賮砜纯幢惶O果給予厚望的服務(wù)領(lǐng)域：2019年Q1季度服務(wù)營(yíng)收為108.75億美元，相比去年同期增長(zhǎng)19%(去年為91.29億美元）、Q2季度為114.50億美元（去年98.50億美元）、Q3季度為114.55億美元（去年為101.70億美）。
App Store
如果單單以往年同期作為對(duì)比，那么蘋果在服務(wù)領(lǐng)域的深耕確實(shí)卓有成效，增幅也很明顯。但如果環(huán)比同年上季度來看，那么蘋果在該領(lǐng)域的增幅著實(shí)緩慢，而原因之一便是我們上面提到的，大力進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域勢(shì)必要進(jìn)行巨大的投入，而這些領(lǐng)域也是強(qiáng)者林立、一片紅海。
寫在最后
大中華區(qū)一直都是蘋果營(yíng)收的重要來源，但被蘋果給予厚望的服務(wù)卻很難在大中華區(qū)全面開展，這其中包括：Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card、Apple News +。
目前僅僅是Apple Music、iCloud，Apple Pay，App Store可以正常在國(guó)內(nèi)使用服務(wù)，所以蘋果想要全面的轉(zhuǎn)型，首先要解決的便是全球各地區(qū)無法全面使用所有服務(wù)的問題，這樣才可以擺脫對(duì)iphone的依賴。
轉(zhuǎn)型是痛苦的，但這僅僅是暫時(shí)的，這一點(diǎn)蘋果也深知。
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