原標(biāo)題：大風(fēng)越狠銷量越穩(wěn)?長(zhǎng)城汽車在2020年做對(duì)了一件事

　　2020年進(jìn)入尾聲,各位打工人又成功通過(guò)自己的雙手取得了一年的收獲,開(kāi)始進(jìn)入“有什么事過(guò)完年再說(shuō)”的階段。然而,有一件事關(guān)年終獎(jiǎng)的大事卻是萬(wàn)萬(wàn)不能過(guò)完年再說(shuō),那就是對(duì)于2020年的年終總結(jié)。

　　如何完成一份讓老板滿意的結(jié)案?長(zhǎng)城汽車的案例告訴我們:只要你的成績(jī)夠好看,閉著眼都能寫(xiě)出一份漂亮的年終總結(jié)。

　　不止銷量好看,拿獎(jiǎng)拿到手軟

　　2020年,長(zhǎng)城汽車與其他車企一樣經(jīng)歷了上半年的“黑天鵝”事件,沖擊不可謂不小。但在奇跡般復(fù)原的下半年中,長(zhǎng)城汽車的銷量卻是一路沖高,最終在12月份達(dá)成了驚人的15萬(wàn)輛,一舉帶動(dòng)全年銷量超額完成了目標(biāo),并創(chuàng)下了歷史記錄。

　　具體數(shù)據(jù)來(lái)看,2020年長(zhǎng)城汽車銷售新車1,111,598輛,同比勁增4.8%,不僅連續(xù)第五年突破百萬(wàn)銷量,更超過(guò)102萬(wàn)輛的年度銷量目標(biāo),目標(biāo)完成率達(dá)109%。這在萬(wàn)馬齊喑的乘用車市場(chǎng)中再次充當(dāng)了佼佼者的角色,讓所有人對(duì)中國(guó)品牌擁有了更多信心。

　　而從四個(gè)品牌本身出發(fā),亮點(diǎn)則更是層出不窮:哈弗品牌第11次奪得中國(guó)SUV市場(chǎng)年度銷量桂冠;長(zhǎng)城皮卡連續(xù)23年保持國(guó)內(nèi)、出口銷量第一;歐拉品牌銷量持續(xù)破萬(wàn),穩(wěn)居新能源汽車第一陣營(yíng);WEY品牌用戶累計(jì)突破40萬(wàn)輛;海外市場(chǎng)累計(jì)出口新車70,110輛,同比增長(zhǎng)8%。

　　不難看出,經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的布局和發(fā)展,長(zhǎng)城汽車內(nèi)部的銷量結(jié)構(gòu)已經(jīng)日趨穩(wěn)健與平衡,如果說(shuō)此前的長(zhǎng)城汽車還是一家讓人擔(dān)憂“一條腿走路”的企業(yè),那么如今哈弗、長(zhǎng)城皮卡、歐拉、WEY的全面發(fā)力,足以打消外界的質(zhì)疑。

　　在銷量沖高的同時(shí),長(zhǎng)城汽車旗下的許多產(chǎn)品也成為了口碑與實(shí)力的證明。10月15日,“2020年中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度指數(shù)(CACSI)”測(cè)評(píng)結(jié)果正式出爐。WEY榮獲“銷售服務(wù)滿意度指數(shù)第一(自主品牌)”殊榮,哈弗H6蟬聯(lián)用戶滿意度第一車型。

　　11月21日,2020年度第三批C-NCAP碰撞測(cè)試評(píng)價(jià)結(jié)果正式公布。其中,哈弗F7表現(xiàn)優(yōu)異,取得超五星評(píng)價(jià);12月初,“2020中國(guó)汽車保值率榜單TOP5”公布,哈弗H9成為中大型SUV中國(guó)品牌保值率第一名。種種榮譽(yù)都在證明著長(zhǎng)城汽車旗下產(chǎn)品的品質(zhì)與受歡迎度同比攀升,也是銷量提升的 佐證。

　　以用戶為中心 創(chuàng)意營(yíng)銷全面啟動(dòng)

　　熟悉長(zhǎng)城汽車的老粉絲們可能會(huì)發(fā)現(xiàn),從2020年開(kāi)始,長(zhǎng)城汽車變了。這家企業(yè)搖身一變,從“保定硬漢”變成了“潮酷達(dá)人”,人設(shè)轉(zhuǎn)變之大讓人直呼反應(yīng)不過(guò)來(lái)。事實(shí)上,長(zhǎng)城汽車的“變”并非心血來(lái)潮,而是其內(nèi)部貫徹“以用戶為中心”的外在表現(xiàn)。

　　在過(guò)去的2020年中,長(zhǎng)城汽車選擇了與用戶玩在一起,將曾經(jīng)的主導(dǎo)權(quán)交給消費(fèi)者,由他們來(lái)選出最適合自己的車。9月26日,在第16屆北京國(guó)際汽車展上,中國(guó)豪華SUV WEY品牌首次發(fā)布“一個(gè)中心,三大場(chǎng)景,四維共創(chuàng)”的全新“用戶體系”,隨后又引入“千人共創(chuàng)官”的概念,歐拉貓系列不甘示弱,在隨后的廣州車展上支棱起了全球 電動(dòng)車原廠改裝IP “歐拉貓變研究所”,吸引了大量參展者圍觀。

　　而在哈弗品牌這邊,哈弗大狗的橫空出世更是將“用戶參與”的概念玩到了 ,從全球征集命名,到高度定制化車型,再到一系列潮酷營(yíng)銷事件的接連引爆,哈弗大狗不僅成為了名副其實(shí)的2020最熱門網(wǎng)紅車型,也創(chuàng)造了上市三個(gè)月銷量破萬(wàn)的 表現(xiàn)�？梢钥隙ǖ氖�,找到了“門路”的長(zhǎng)城汽車,在接下來(lái)還有更多驚喜等待著我們的發(fā)現(xiàn)。

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