原標(biāo)題:金物獎(jiǎng)(2020)盛典,預(yù)見下一個(gè)國貨之光
提起國貨,你會(huì)想到什么?
曾經(jīng)很多人認(rèn)為國貨是“山寨、不上檔次”,但這兩年,我們見到了中國李寧刷屏、老干媽被印到時(shí)尚衛(wèi)衣上,就連600歲的故宮也憑借鰲拜賣萌、皇帝搞怪...擺脫了人們對(duì)其的刻板印象。國貨——受到90后、00后一票年輕人的喜愛,成為了長久不衰的國民大IP。新國貨憑借產(chǎn)品的性價(jià)比和品質(zhì),悄悄贏得市場。不可否認(rèn)的是,我們自己的產(chǎn)品確實(shí)越來越好了。
為了表彰在中國品牌崛起中,做出卓越貢獻(xiàn)的中國好產(chǎn)品,金物獎(jiǎng) · 新國貨創(chuàng)新大賽(2020)盛典在廈門舉行。歷時(shí)83天,經(jīng)過42位全國評(píng)審團(tuán)初選,9位終審委員會(huì)委員打分,共有86件產(chǎn)品獲獎(jiǎng),這些產(chǎn)品分別摘得 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、 營銷獎(jiǎng)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、 潛力獎(jiǎng)、概念創(chuàng)新獎(jiǎng)、 人氣獎(jiǎng)、最受主播喜愛獎(jiǎng),以及金物獎(jiǎng)金獎(jiǎng)和金物獎(jiǎng)新國貨年度人物兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。
屬于新國貨的時(shí)代,正在來臨
一、“金”物狂歡, “國貨之光”走進(jìn)直播間
金物獎(jiǎng)旨在表彰和獎(jiǎng)勵(lì)在中國品牌和企業(yè)崛起過程中,具備強(qiáng)原創(chuàng)力、創(chuàng)新力、市場回報(bào)能力的新國貨產(chǎn)品,以及在推動(dòng)新國貨運(yùn)動(dòng)中具有突出貢獻(xiàn)的代表人物。來自美妝、快消、科技、食品等多個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們帶來匠心之作。他們?cè)谑袌鲋信G斬棘,積累了一大票為好物驚聲尖叫的粉絲。
古色古香,泛著典雅微光的朱炳仁銅系列文創(chuàng);掀起早餐機(jī)風(fēng)潮的小熊電器;和知名IP聯(lián)動(dòng),讓速食食品變得好吃又好玩的拉面說;研究國人肌膚的新銳美妝品牌U牌;平安私行企望者產(chǎn)品陰山優(yōu)麥;在全球20多個(gè)國家和地區(qū),近400個(gè)城市,提供智能服務(wù)機(jī)器人送客需品,外賣等服務(wù)的云跡科技;向電臺(tái)時(shí)代致敬,縱享音樂的貓王收音機(jī);關(guān)注國人口腔健康的貝醫(yī)生;以人體工學(xué)為用戶帶來舒適享受的樂范健康科技……這些產(chǎn)品都是新審美、新鏈接、新技術(shù)的代表,都是新國貨界的“六邊形戰(zhàn)士“,能抗能打,既有顏值又有輸出·····……現(xiàn)場還有東風(fēng)Honda 全新UR-V、米思米的展位。
不僅公布獲獎(jiǎng)產(chǎn)品,金物獎(jiǎng)(2020)盛典還將好貨帶到了全國,一場新國貨直播在盛典全程同步進(jìn)行,上一秒還在舞臺(tái)上領(lǐng)獎(jiǎng)的產(chǎn)品,下一秒就出現(xiàn)在“吳曉波新國貨首發(fā)”直播間主播力推的選品名單里。比如掛上直播鏈接就被瘋搶的好爸爸洗衣凝珠、免手洗的九陽豆?jié){機(jī)、用科技讓生活變得更簡單的蘇寧極物超聲波清洗機(jī)……金物獎(jiǎng)直播在觀眾心里種下一片“青青草原”,觀眾用飆升的點(diǎn)贊浮標(biāo)、急速狂漲的下單數(shù)額,展示著新國貨的熱度,一起來圍觀這些“國貨之光”吧!
二、漢服國風(fēng),共賞華裳之美
華夏有服,其名漢服。
漢服是典型的“中國文化符號(hào)”,而新一代的年輕人愿意用自己喜歡的方式為傳統(tǒng)買單,這或?qū)⒃炀拖M(fèi)市場新的紅利期,興起“第三次國貨運(yùn)動(dòng)”。在2019年天貓雙十一期間,漢服的銷售額超過1.8億元,其中90后消費(fèi)者群體消費(fèi)超9065萬元。
國貨×漢服的頒獎(jiǎng)現(xiàn)場,每一個(gè)上臺(tái)的頒獎(jiǎng)嘉賓都穿著漢服,用明代規(guī)格 的禮儀,相互問候。數(shù)百年前,穿著著這身漢服的先輩,在明末打造了結(jié)合美學(xué)、技藝和文化的明式家具,傳承至今,依舊是世界家居設(shè)計(jì)師的靈感來源。
從漢服到產(chǎn)品,每一位獲獎(jiǎng)嘉賓都是國貨推薦官,帶著弘揚(yáng)國貨的初心,像是在向朋友介紹孩子一樣,介紹產(chǎn)品。每一件好物背后,都是屬于企業(yè)家的滿滿匠心,將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合打造的心選瓷器;針對(duì)辦公場景,專門設(shè)計(jì)的按摩椅;如同科幻電影場景復(fù)現(xiàn)的機(jī)械外骨骼……沉醉在忘我境界中的企業(yè)家此時(shí)是可愛的藝術(shù)家。
金物獎(jiǎng)(2020)盛典的頒獎(jiǎng)嘉賓,就像是集體穿越的匠人。新朋初聚,老友相見,現(xiàn)場熱鬧非凡,不僅是一場頒獎(jiǎng)禮,更是一場屬于新國貨的盛大party,現(xiàn)場的每一個(gè)人都在見證一個(gè)新的精致好“物“時(shí)代。
三、大咖金句頻出,今夜都是“金物人”!
最后出場的年度人物讓人熱淚盈眶,在化妝領(lǐng)域浸潤多年的毛戈平稱自己在用做藝術(shù)的感覺在做企業(yè),堅(jiān)信品質(zhì)的力量;89歲高齡的褚橙莊園董事長馬靜芬依舊在堅(jiān)持創(chuàng)業(yè),在奔走中傳承中國企業(yè)家精神;極米科技董事長以奔跑的姿態(tài)追逐世界前沿品牌,用真善美打動(dòng)全球消費(fèi)者,在日本投影市場占據(jù)首位……他們?cè)诙嗄甑慕?jīng)營生涯中,始終沒有放棄理想和初心,堅(jiān)持用匠心創(chuàng)造驚艷產(chǎn)品,在日益年輕化的新國貨市場中,成為了讓人尊敬的老兵。
稱得上新國貨之光的產(chǎn)品在嶄新概念、匠心設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新營銷、直播渠道等方面超凡脫俗,這些新國貨特質(zhì)在金物獎(jiǎng)典禮中一一體現(xiàn),雖然不能面面俱到,但是依舊在競爭激烈的市場中脫穎而出。整場頒獎(jiǎng)典禮,評(píng)委和嘉賓們金句頻出,干貨滿滿。
吳曉波 財(cái)經(jīng)作家
金物獎(jiǎng)有三個(gè)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),叫做新審美,新機(jī)遇,新鏈接。第一你得具備新審美,顏值讓年輕人喜歡。第二,任何產(chǎn)品都要有技術(shù)微創(chuàng)新,新的技術(shù)爆點(diǎn)。第三要與消費(fèi)者有新的觸達(dá)方式。
姚臻 頭頭是道合伙人
2020年有接近300家新國貨品牌拿到了資本市場的資金投入,資本在未來會(huì)對(duì)新國貨品牌的崛起會(huì)助力。一個(gè)品類里的頭部型公司無論是在產(chǎn)品還是品牌力方面都有更強(qiáng)的認(rèn)知,包括流量、消費(fèi)者感知到的交互關(guān)系等,都意味著它具備較大投資價(jià)值。所以行業(yè)里的細(xì)分頭部公司,都有非常強(qiáng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、品牌團(tuán)隊(duì)。隨著競爭白熱化,整個(gè)行業(yè)里有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn),有傳統(tǒng)供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)的人,以及各方面創(chuàng)業(yè)者漸次下場,所以我非?春眠@個(gè)時(shí)代的新國貨崛起。
崔洪波 海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人
過去的時(shí)候,我們營銷都是看西方,就是看老外怎么搞,我們就“拿來主義“。現(xiàn)在形勢(shì)變了,中國之外在沒有同樣復(fù)雜的市場了,未來5年或者是10年,中國營銷很有可能會(huì)變成西方營銷學(xué)習(xí)的對(duì)象。
馬龍龍
中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長
金物獎(jiǎng)入選產(chǎn)品質(zhì)量好,創(chuàng)意新,潛力大,對(duì)于市場發(fā)展起到了很好的示范效應(yīng)。帶了一個(gè)很好的頭,使中國制造走向了更加新穎,更加專業(yè),更加適合市場發(fā)展的方向。
陳嘉偉
海鹽沈蕩釀造有限公司總經(jīng)理
年輕用戶消費(fèi)能力強(qiáng),重要得是企業(yè)家要學(xué)會(huì)觸動(dòng)用戶,與之共情。我們嘗試用社群、電商,以及更多數(shù)字化的方式,讓千年小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)工藝出圈,觸達(dá)更多的年輕用戶,就是在嘗試用新渠道建立一種聯(lián)系。
李輝豐
景德鎮(zhèn)市玉柏瓷業(yè)有限公司董事長
景德鎮(zhèn)做陶瓷做了一千多年,老祖宗給了我們資本,但是老祖宗給我們留下的是工藝,技術(shù),沒有設(shè)計(jì)的因素,做設(shè)計(jì)的又常常沒有技術(shù)。所以我嘗試用產(chǎn)品將設(shè)計(jì)與技術(shù)融合,用新渠道、新材料去創(chuàng)新。
王紫依
杭州空刻網(wǎng)絡(luò)科技有限公司品牌總監(jiān)
在品牌發(fā)展過程中,需要企業(yè)挖掘消費(fèi)者需求,洞察消費(fèi)者差異化特征。珍惜每一次與消費(fèi)者之間的觸動(dòng),爭取能夠讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間形成長期有效價(jià)值。
鐘波 極米科技董事長、CEO
90年代,我們看到許多日本電子產(chǎn)品,充斥在我們身邊。到后面07年開始有蘋果的產(chǎn)品,后面有特斯拉,他們都是國外產(chǎn)品。隨著越來越多的中國企業(yè)家意識(shí)到做產(chǎn)品要做到真善美,我們的中國產(chǎn)品也在慢慢走出國們,走向國外。我們專心做產(chǎn)品,到好本地化,抓住外國客戶的痛點(diǎn),然后用咱們中國的真善美去打動(dòng)全球的消費(fèi)者。
毛戈平 MAOGEPING品牌創(chuàng)始人
從科技角度來說,化妝較容易學(xué)習(xí),但是化妝也是一門藝術(shù),它有許多需要深入學(xué)習(xí)的地方。我比較感性,一直在用藝術(shù)的感覺去做企業(yè),去做品牌。我的品牌現(xiàn)在做的是體驗(yàn)式服務(wù),嘗試將品牌往深里做。對(duì)自己做的每一款產(chǎn)品,我都會(huì)在自己臉上試,反復(fù)檢驗(yàn)之后,才會(huì)上市,所以我對(duì)自己的產(chǎn)品很自信。人們覺得我做的已經(jīng)不是化妝品,是工藝品,越覺得它很有專業(yè)理念,符合用戶專業(yè)需求。
金物獎(jiǎng)(2020)塵埃落定,彰顯了新國貨新審美、新技術(shù)、新連接的全面升級(jí)。在這個(gè)特別的2020年,中國企業(yè)家用他們的產(chǎn)品講述中國故事,在未來,新國貨的崛起更具無限可能。
金物獎(jiǎng)主辦方:890新商學(xué)|吳曉波頻道|新匠人新國貨促進(jìn)會(huì)
金物獎(jiǎng)新國貨金融服務(wù)商:微眾銀行微業(yè)貸
金物獎(jiǎng)新國貨品牌加速官:永達(dá)傳媒
品牌合作伙伴:瑞士BLANCPAIN寶珀腕表|立白集團(tuán)
行業(yè)合作伙伴:米思米中國|優(yōu)居
戰(zhàn)略合作伙伴及官方指定用車:東風(fēng)Honda UR-V
MCN合作機(jī)構(gòu): 點(diǎn)金手 蟬媽媽 牛人星球 果小美 妙趣新媒體 納斯機(jī)構(gòu) 銀河眾星 大播會(huì)
數(shù)據(jù)與內(nèi)容合作機(jī)構(gòu):天貓新國貨、龍信數(shù)據(jù)研究院、京東大數(shù)據(jù)研究院、清博大數(shù)據(jù)、解數(shù)咨詢、飛瓜數(shù)據(jù)、清科研究中心、新榜、知萌
合作機(jī)構(gòu):四川國際會(huì)展有限公司|遼寧水木林?jǐn)?shù)字傳媒有限公司|湖南日?qǐng)?bào)社全域旅游中心| 重慶消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究院
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線:http://sanmuled.cn/