原標(biāo)題：從洽洽全球葵花節(jié)到推出聯(lián)名盲盒，洽洽品牌IP化進(jìn)一步加強(qiáng)
如今90后、00后的消費(fèi)崛起,使得市場(chǎng)日趨年輕化。這一代主流消費(fèi)者主張個(gè)性,他們不只是消費(fèi)一件具有功能性的商品,更看重這件商品背后所蘊(yùn)含的自我認(rèn)同感和歸屬感。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,品牌需要向人格化、情境化方向轉(zhuǎn)變,用各種新鮮有趣的玩法,提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn),因此企業(yè)IP的概念以及各類與消費(fèi)者的互動(dòng)模式孕育而生。洽洽深知,從消費(fèi)者出發(fā),讓品牌深入人心,唯有消費(fèi)者才能助力企業(yè)越走越遠(yuǎn),因此,除了保障產(chǎn)品品質(zhì),不斷拓展品類,豐富企業(yè)發(fā)展可能外,洽洽也愈加注重回饋新老粉絲。
洽洽全球葵花節(jié)盛大開幕,攜手粉絲暢游萬畝葵園
近日的洽洽全球葵花節(jié),為了讓品牌形象更為生動(dòng)有趣地深入人心以外,洽洽也在逐步拉近與消費(fèi)者之間的距離。8月10日,“洽洽全球葵花節(jié)”于內(nèi)蒙古巴彥淖爾地區(qū)葵園盛大開幕,本次活動(dòng)洽洽以“洽洽葵花節(jié),我們一起約”為主題,除了邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣硪酝?還從微博、天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)渠道精心挑選了30名鐵桿粉絲,一同前往內(nèi)蒙萬畝葵園游玩打卡,共創(chuàng)全民溯源之旅。
為給受邀人群帶去 的游玩體驗(yàn),洽洽全球葵花節(jié)除了準(zhǔn)備內(nèi)蒙地區(qū)特有的馬術(shù)表演以外,還準(zhǔn)備了拍照打卡、認(rèn)領(lǐng)向日葵寫祝語等獨(dú)具品牌特色的創(chuàng)意活動(dòng)內(nèi)容。
除此之外,還有手敲葵盤,制作瓜子等手動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),以及葵花文化知識(shí)問答等活動(dòng)內(nèi)容,創(chuàng)意滿滿,引得人們流連忘返,活動(dòng)大受好評(píng)!在企業(yè)打造品牌IP化的過程中,創(chuàng)造與粉絲互動(dòng)共創(chuàng)的平臺(tái)尤為重要,讓品牌與粉絲達(dá)成雙向傾訴,其優(yōu)勢(shì)不僅僅在于內(nèi)容的共創(chuàng),更在于讓粉絲擁有更強(qiáng)的參與感、立場(chǎng)感,如此可以大大提升粉絲的忠誠度以及粘性。此次葵園游活動(dòng)的舉辦,不僅是一次消費(fèi)者與品牌的共創(chuàng)活動(dòng),屏幕前的消費(fèi)者也將通過直播、轉(zhuǎn)播等方式切身欣賞到萬畝葵園的壯觀景象,還以最直觀的方式了解到洽洽食品從育種到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈格局,助力洽洽食品走向更多人的生活,從而進(jìn)一步走向海外、走向全球化。
“小洽”閃耀登場(chǎng),開啟洽洽品牌IP化序幕篇章
7月,洽洽于2020洽洽戰(zhàn)略新品云上市發(fā)布會(huì)上推出了“小洽”IP,這是洽洽正式施行品牌IP化戰(zhàn)略決策的第一步。“太空人小洽”帶著來自于洽洽的民族自豪感和行業(yè)使命感橫空出世。“趣、質(zhì)、鮮”的IP形象構(gòu)思核心與洽洽形象不謀而合,意為有趣、高品質(zhì)、以及為消費(fèi)者帶去眾多新鮮體驗(yàn)。
可能會(huì)有消費(fèi)者不理解——一個(gè)卡通形象能起到什么作用?事實(shí)上,在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里,一個(gè)成功的IP形象會(huì)以一種輕松、有趣的觀感更輕易地被消費(fèi)者接受,成為品牌,甚至是相關(guān)行業(yè)的代表,先入為主地?fù)屨加脩粜闹?為企業(yè)奪得商機(jī)。比如說騰訊QQ的小企鵝、天貓的黑色長臉貓、以及微博的大眼仔等形象均是極為成功的IP形象,主導(dǎo)著消費(fèi)者心智。“小洽”同理,它的設(shè)計(jì)暗含洽洽品牌初心,直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)出“趣、質(zhì)、鮮”的品牌形象,幫助洽洽深入人心。
此外,好的IP形象也可以為企業(yè)增加額外收入。如今,“小洽”的形象周邊已于電商平臺(tái)售出,合作的漫畫、動(dòng)畫等項(xiàng)目也在順利推進(jìn)中,受到越來越多消費(fèi)者的喜愛及期待。
聯(lián)名禮盒 ,助力洽洽全球化、年輕化發(fā)展戰(zhàn)略
自洽洽轉(zhuǎn)型以來,年輕化、國際化發(fā)展戰(zhàn)略成為了洽洽的重點(diǎn)戰(zhàn)略決策,旨在迎合市場(chǎng)主流消費(fèi)人群需求,以更年輕,更多元化的面貌面向消費(fèi)者。因此,在頒布“小洽”IP形象之后,8月4日上午10點(diǎn),洽洽x尋找獨(dú)角獸RiCO聯(lián)名零食盲盒禮盒在洽洽食品天貓旗艦店正式發(fā)售,限量10000份。通過與韓國超人氣潮玩IP——RiCO的強(qiáng)強(qiáng)跨界聯(lián)名,以更高效率的方式和年輕一代建立溝通,讓傳統(tǒng)品牌也能與新一代消費(fèi)者建立良好的溝通渠道。
此次合作引發(fā)了眾多行業(yè)人士關(guān)注,發(fā)售當(dāng)天1萬套禮盒更是1秒售空,出現(xiàn)一“娃”難求的盛況,實(shí)力詮釋玩趣零食新魅力。此次洽洽與RiCO的聯(lián)合,讓潮流盲盒“食”力出圈,既展現(xiàn)了RiCOIP在聯(lián)名領(lǐng)域的潛力,更體現(xiàn)了洽洽對(duì)年輕化多元化戰(zhàn)略決策的不斷探索,國民品牌“食”力萌發(fā),深度擊穿年輕用戶,成功吸引新時(shí)代消費(fèi)者目光。
洽洽作為中國堅(jiān)果行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,在深耕自身領(lǐng)域的同時(shí),積極根據(jù)新時(shí)代市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展戰(zhàn)略決策,深刻把握新時(shí)代主流消費(fèi)者人群喜好及需求,敢為人先。從近日盛大開幕的洽洽全球葵花節(jié),到7月25日新品發(fā)布會(huì)上“小洽”IP形象的正式官宣,再到與尋找獨(dú)角獸RiCO推出聯(lián)名零食盲盒禮盒,洽洽的年輕化、國際化戰(zhàn)略大獲成功,與粉絲之間的關(guān)系愈發(fā)緊密,助力品牌發(fā)展的無限可能,同時(shí)也為行業(yè)做出了極佳的示范作用。
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