原標(biāo)題：戰(zhàn)馬制“燥”，潮人選擇
多元與融合是近些年來(lái)最火的詞語(yǔ)，大眾媒體顯然是熔爐一般地存在，各種影視、娛樂(lè)IP悄然與其他行業(yè)融合，顯示出不一般的能量。優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)能量型維生素飲料品牌“戰(zhàn)馬”就在這場(chǎng)大融合中脫穎而出，展現(xiàn)出新一代年輕人喜愛(ài)的差異性和獨(dú)特性。
洞察市場(chǎng)風(fēng)向，重塑市場(chǎng)格局
國(guó)民生活質(zhì)量的逐年提高，人們對(duì)于個(gè)性的追求也越來(lái)越高漲，對(duì)于能量型維生素飲料品牌消費(fèi)者并不陌生，在各類競(jìng)技場(chǎng)、綜藝演出都能看到它們的身影。在這些能夠展示年輕人個(gè)性化的場(chǎng)所中，能量型維生素飲料的出場(chǎng)率越來(lái)越高，甚至在慢慢取代礦泉水和純凈水，因?yàn)樗峙c能量的同時(shí)補(bǔ)充越來(lái)越受到重視。即使市場(chǎng)已經(jīng)繁花錦簇，但近兩年仍有超過(guò)150個(gè)品牌擠進(jìn)這條賽道，或是曇花一現(xiàn)，或是站穩(wěn)腳跟，畢竟這個(gè)市場(chǎng)的潛力足夠誘人。
入局的每個(gè)品牌都想在這塊大蛋糕上分一刀，但能量型維生素飲料的同質(zhì)化問(wèn)題卻越來(lái)越嚴(yán)重，品牌之間在包裝上模仿、在策略上跟隨，不僅深陷同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)泥潭，而且造成市場(chǎng)上“千人一面”的現(xiàn)象，無(wú)法為年輕消費(fèi)者帶來(lái)“差異化”的驚喜。而戰(zhàn)馬精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)變化和行業(yè)趨勢(shì)，打造潮牌發(fā)展之路，與綜藝大IP《中國(guó)新說(shuō)唱》達(dá)成戰(zhàn)略合作，巧妙借勢(shì)成功運(yùn)作，在迷茫的同行中率先找到一條路。
強(qiáng)力沖破“同質(zhì)”，建立品牌標(biāo)簽
戰(zhàn)馬品牌深知，當(dāng)下時(shí)代真正夠酷的是年輕人的創(chuàng)造力與行動(dòng)力，青年文化領(lǐng)域第一說(shuō)唱IP品牌《中國(guó)新說(shuō)唱》顯然有這樣的特質(zhì)，而戰(zhàn)馬的贊助，就是將年輕人的興趣點(diǎn)與戰(zhàn)馬品牌進(jìn)行了緊密的貼合。中國(guó)新說(shuō)唱中展現(xiàn)出來(lái)的“潮、炫、敢、拼”等概念通過(guò)節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)，而戰(zhàn)馬的品牌樹立也被深度植入，完成了建立品牌標(biāo)簽，擴(kuò)大知名度，以及強(qiáng)化形象的目標(biāo)。
戰(zhàn)馬這一步為品牌帶來(lái)了更多的可能性，它巧妙地在整合營(yíng)銷過(guò)程中，輸出了品牌與說(shuō)唱文化的共通之處，不僅探索出最多元、最潮流的青年文化和社會(huì)價(jià)值觀，還展現(xiàn)出激發(fā)新生代年輕人突破界限，以擁抱多元的態(tài)度，這樣的品牌標(biāo)簽確確實(shí)實(shí)在年輕消費(fèi)者內(nèi)心留下了深刻印象，獲得了認(rèn)同感。
硬核產(chǎn)品實(shí)力，“潮牌”基礎(chǔ)扎實(shí)
《中國(guó)新說(shuō)唱》的IP運(yùn)營(yíng)成功并不是偶然，因?yàn)樗械某晒Χ紒?lái)自厚積薄發(fā)，戰(zhàn)馬能量型維生素飲料具有硬核產(chǎn)品力。一款飲料想要紅極一時(shí)后還保持熱度，最重要的就是“好喝又健康”。 戰(zhàn)馬能量型維生素飲料的配料表值得一觀，重要的配料包括�；撬帷-核糖、速溶咖啡粉、維生素C、維生素B6、維生素B2等，戰(zhàn)馬的獨(dú)特配方是經(jīng)歷數(shù)百次的試驗(yàn)才最終精制而成，能夠滿足年輕人口味和能量補(bǔ)充的要求。
當(dāng)然，戰(zhàn)馬一炮而紅光有內(nèi)涵顯然是不夠，在產(chǎn)品包裝方面亦是經(jīng)歷過(guò)潛精研思。戰(zhàn)馬外包裝經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，主色調(diào)采用了極具中國(guó)風(fēng)的“大紅”，而這樣的新國(guó)風(fēng)將傳統(tǒng)與潮流巧妙的結(jié)合在一起，打造出超級(jí)產(chǎn)品符號(hào)。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品并非沒(méi)有，但是被人接受的優(yōu)質(zhì)品牌卻鳳毛麟角，戰(zhàn)馬利用硬核產(chǎn)品力打造出能量型維生素飲料的超級(jí)單品，同時(shí)看準(zhǔn)市場(chǎng)變化，找準(zhǔn)品牌定位，整合綜藝大IP《中國(guó)新說(shuō)唱》進(jìn)行營(yíng)銷，成功樹立了品牌形象，可以預(yù)見，在不久的將來(lái)，“戰(zhàn)馬”將給市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。
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